中小淘宝天猫商家的为什么越来越悲催？都是自找的！

（配图：一名淘宝创业学生睡倒在豪华轿车的后座上）

大家现在肯定有类似的想法，就是淘宝天猫什么的，越来越难做;好不容易费尽心机，挖空脑袋的赚了几个小钱，也被淘宝天猫一点一滴的从各个明目和渠道给吸食了;你的起早贪黑，费心费力费钞票 成就了阿里系的繁荣;但 你的付出和收获，却有点凄凉。

无独有偶，今年年初有数据显示有6800多家天猫店铺关门了，随后阿里巴巴官方否认，但一组相关数据显示，居然有9成的淘宝商家希望“出淘”，事实真相与否，大家心照吧。

习惯成依赖，依赖成惯性，随后就是欲罢不能的难以割舍了，只能被动等待着被压榨;而正是由无数个你的这份依赖，积累成了阿里系颐指气使的底气，让他们有了独断专横的权利，和肆意盘剥你的资本;其实不怪他们，在商言商，趋利避害而已，那该怪谁了??

要怪 只能怪我们自己，因为 这一切都是我们自找的;别急着反驳，听我跟大家分析下;

1，认不清淘宝的本质和优势，被神化的淘宝;

很多人潜意识觉的电商就是淘宝，铺天盖地的热点和造势，以及压缩近乎一年的消费需求集中爆发的双十一的夸张销售数字;无不让咱们顶礼膜拜啊。

但它的实质，其实只是一个占有市场比例很大的电商平台，优势只是依附于支付宝成交信任的一个 绝佳的成交环境;我已经不止一次 看到 不依靠淘宝流量，单纯靠自己站外引流，利用C店成交转化的案例;

我淘宝整体的造势和营销宣传的确很佩服;大家最开始关注淘宝，想做淘宝，估计就是因为看了听了，太多生活中 随处可见的淘宝创业成功案例;以及马云时常占领各大新闻头条的眼球造势，以及淘宝初期的诱人环境。

于是乎，大家彻底信服了，于是乎 闷着头 顺着淘宝规划好的路线，一骑绝尘的一条道走到黑了，还是鸡蛋多放几个篮子的道理，不愿老生常谈;

如果你的重心是在你自己的品牌建设， 有了自己的老顾客积累沉淀，淘宝为难你的只能是流量，你不靠它吃饭，那才是真正的 翻身当家 做主人了。

2，认不清 营销的本质，你所认为的营销，只是淘宝等平台的规则;

深入研究和做淘宝这几年，越来越感觉自己的思维 都被固定了，钉死了;自己好几次深夜反思，才发现，很多不错的营销思路，如何引流，如何巧妙的完成销售等等，很自然的考虑了淘宝的规则，于是乎，很自然的在潜意识里被否掉了。

如今重心又开始回归草根站长，这点感触就越是明显;如果说 钻展，淘宝客，直通车 还有点 营销操作的话;像 聚划算等，平台活动，产品促销设置等等，就完全是淘宝的规则了。

你不得不承认的是，你已经在习惯性的接受和被动学习淘宝的规则;而这套规则只用在淘宝这个平台，你的所思所学 只能为淘宝服务，所以 你就只能越陷越陷，以至于 欲罢不能。

营销的本质，其实很简单，就是把产品包装销售给需要他们的人，而 淘宝 却在上面加了至少7成的规则束缚。

你不得不承认的是，你已经在习惯性的接受和被动学习淘宝的规则;而这套规则只用在淘宝这个平台，你的所思所学 只能为淘宝服务，所以 你就只能越陷越陷，以至于欲罢不能。

营销的本质，其实很简单，就是把产品包装销售给需要他们的人，而 淘宝却在上面加了至少7成的规则束缚。

说到这里，我想说下危害，每个人的青春精力和时间 都是有限的，你有限的青春精力和时间 都围绕着淘宝那条条框框的规则，一旦淘宝歇菜了，或者环境要求你 不得不 离开它的时候，就是你歇菜的时候;

为什么当初 淘宝单方面提高天猫费用什么的，好多多年从事淘宝的人，到杭州淘宝总部 哭天抹泪的 去游街了?这就是原因。

大家也许不知道 浙江很多淘宝小店长，做了几年淘宝店;工作经验 待人处事经验 完全与社会脱节;流量被压榨干了，被迫上班，发现居然是处处碰壁。

别以为电商从业者 就没事儿，你所会的那些;在其他网络营销公司里，一毛不值;届时 你的薪酬工作和待遇和刚出校门的实习生一样，那你就真的尴尬了。

3，认不清 生意的本质，资金链断，青黄不接;

客户多了，信任多了;业务可以层层衍生外包;小到一系列卖家服务，大到巨额的流量广告买入;生意嘛 无可厚非，你需我供;但这个 生意正常吗?

很多天猫店，皇冠店;每天的钻客车等各种支出花费 都不敢停;一停 销售额起码掉好几倍;这是健康的品牌打造吗?这是健康的产品销售吗?很显然不是。

很多地方 地铁口摆摊儿的，跟咱们做 淘宝天猫，本质其实是一样的，都是零售;人家不靠需要买流量，食物 只要你味道不错;产品 只要你物美价廉;都会快速积攒回头客，顾客每天都要从这里走的，觉的你的东西，自然会朝你的摊位附近去的;

你需要做的，只是做好产品，做好服务，做好用户体验;而这个 在淘宝可能吗?如果没有其他路子，那完全是找死。

为什么?淘宝的利益所致，阿里一大部分的收入，就是这些广告费;虽然它提倡你做什么品牌，做什么顾客积累，CRM什么的;但实质上 确是希望你 无任何品牌积累，无任何顾客积累;

因为只有这样，你才会跟吸毒一样 饮鸩止渴的需要 付费流量;需要源源不断的 新顾客流量;当然阿里系 就会有源源不断的收入。

但生意本质是什么?说白了 就是积累;还是拿摆摊儿举例，如果没有积累，你和新摆摊的有什么区别，地铁口来往的人流，依旧不熟悉你，你依旧要花大量的时间精力成本，来赢的最初的信任。

本人喜欢交朋友闲聊;之前还在上海松江九亭的时候，在地铁口认识一个摆摊儿卖 烤面筋的，他冬春 卖烤面筋，夏秋 卖凉皮;91年的小伙子，小孩都1岁多了，玩性很大，做一天 玩一天，就这;每月的纯利润 都到了8K多;

后来他发展成 九亭地铁口 一出来，他一个，他叔叔一个，还有个其他亲戚，都卖烤面筋;但位置不一样，他们分别占地铁口那条路的 前中后 三段;

用他的话说 叫拦人;用咱们的话说叫截流;用麻友的话说 就是截胡;他虽然不懂什么网络营销，但对于做生意;我很敬佩他，他经常跟我说 羡慕我这些坐办公室的，我很惭愧的笑了笑，没多说。

说了这么多，并不是要大家绝望淘宝，而是正确利用淘宝的价值;往后绝对是全网营销，整合营销的时代，单单依附某一个平台，那绝对是找死;空说大家不理解，其实就是利用各个平台的优势，做我们自己的销售;

BAT;B百度 重 资讯;A阿里 重 销售环境;T腾讯 重 顾客基数和粘性;我们利用好了他们的优势，做我们自己的生意，岂不事倍功半吗?