《一步之遥》大战王思聪：另类营销手段？

　《一步之遥》到底是烂片还是良心之作？这个问题最近被吵得火热，现在就连王思聪也坐不住了。12月25日13：45时王思聪发布了条微博“没看过《一步之遥》的童鞋们，恭喜你们…躲过了这一劫。”这一下又将《一步之遥》推到了舆论的“风口浪尖”上。

　　一边是投资方是万达，之前预计超高的票房，超高的排片率，眼看票房要没戏的《一步之遥》，一边是万达贵公子，国民老公王思聪。看看有什么共同的联系呢？大家都懂的，都是万达的。这样一吵，原本渐渐消失在人们视线中的《一步之遥》这不又开启了新一轮的舆论高潮。那么这就不禁让人好奇了，这究竟是不是刻意的炒作？答案是肯定的。当然这也是万达和其公子爷惯用的手法啦！

　　《一步之遥》大战王思聪的微博热门话题即居榜首。目前微博话题量已将近一亿，比TOP1的话题更具有吸引性。

　　短短两天相关新闻就飙升到了700多，相关新闻量还在持续增加。

　　一般来说，一部电影的口碑决定了票房，而如今的国产大片却屡陷怪圈：争议越凶，票房越红。

　　《四大名捕》系列一直争议声不断

　　三部曲电影最困难的一点就是续集的质量能否媲美第一部，但像《四大名捕》系列，在制作最初就已经定下要做成三部曲，第一部拿下了1.96亿的票房成绩的同时，影片口碑便成争议。

　　虽然“烂片”之声不绝于耳，但票房确实过硬，面对记者和观众的质疑陈嘉上导演丝毫不为所动，用“无愧于心”作为回答，并认为“电影有创意才会好看，搞创新，一定不要怕被骂。”　　虽然口碑对于影片来说至关重要，但富有争议的影片，在粗放发展的中国电影市场会吸引一群不明真相观众围观。这已成为电影营销出现的手段

　　回顾以往，被影迷评为烂片，但票房却不错的电影，还有诸如票房近2亿的《画壁》、票房逾2亿的《白蛇传说》、票房1.6亿的《关云长》、票房7.6亿的《画皮2》等。当然《小时代》《天机：富春山居图》这两部人们口中所说的烂片也获得了相当大的票房。而相对于零差评的《逆光飞翔》就难获排片拉。

　　媒体的评论和网上的争议，让这些影片反而引发了观众的好奇。据了解：对于存在争议的电影，不少观众都是本着“好奇的心理”和“一探究竟的欲望”走进影院的。对于如今不少年轻人来说，看电影只是出于“赶时髦”，他们不讲究电影本身有多高的艺术欣赏价值，他们想要的是看后的谈资和好心情。“看电影的高消费在他们看来就是一种时尚，人人都看我没看，讨论起来就没有话语权了。”口碑差也算是符合现代化年轻人的审丑心理。

　　看看《一步之遥》大战王思聪的事件营销

　　其一：「轰动效应」：如今信息量超乎寻常，人们每天都在各式各样的资讯所包围，另辟蹊径就成为突出重围、吸引眼球的唯一出路。而《一步之遥》大战王思聪就是一个突破性的话题了，能轻易引起人们的热议。

　　其二：「持续关注」：事件营销能制造轰动效应，可来的快，去的亦快。造出一个过程能够不断爆料出来，引发网民的持续关注的事件也需要一定的技巧。网络炒作效果基本达到的情况下，要考虑炒作的冷却，一个事件不可能一直都在炒作，媒体和公众都有厌倦的时候，适时的收手，效果反而会更好。所以不出意外，如果他们还想持续引发关注度。他们之间的争论会冷却一段时间，过一段时间后，会继续吸引大家的目光。

　　其三：「紧扣主题」：企业如果为了制造足够的噱头，而选择充满热辣的话题，但是与品牌定位和品牌形象不符，会削弱客户已形成的品牌认知，则会得不偿失。作为其间的主人公《一步之遥》一直冲刺着人们的眼球，不得不佩服，万达他们这次营销做得非常棒。

　　王思聪爆粗口虽然损失了点个人形象。但是一般的大V岂能轻易让自己的形象损失，当然是获得的效益比损失的东西大的多的时候才能促使他去这样做。随着微博等社会化媒体不断成熟，炒作的手法也在不断翻新。以口水仗为主要形态的炒作开始被企业广泛使用。营销骂战渐渐演变成了一场场精心策划的真人秀。口水仗需要对骂，而对骂是需要情绪的投入，甚至越演越投入，最后弄假成真。口水仗需要围观者，不然这场秀就没有了意义。他们中的大部分人抱有的是看热闹心态，当然也有少数人去融入到这个秀中，去评论甚至去劝架。    在口水仗中，双方付出的是口水，而换来的是媒体的免费报道，知名度的提高，很可能是真金白银，这么划算的买卖每个人都算得很清楚。所以近年来，企业的口水仗越来越多，花样也是千变万化。

　　新闻和自媒体对《一步之遥》大战王思聪的报道评论还会接连不断，当然争论会越发激烈，《一步之遥》未来的票房将会如何，让我们拭目以待吧！

　　来源：投稿，微博名：伟大的子健， 微信号：woainiww5201314.