互联网进入中国20年记：信息传播业巨变

　　编者按：1994年4月20日，互联网正式的进入了中国。到2014年的4月，正好过去了20年的历史。互联网进入中国的20年，从本质上改变了传播业的发展，我们发现以前广播、电视等媒体都曾经作为新兴媒体出现过，但本质上来说这些都还是让观众被动的接受信息的产物，而互联网时代，我们的“观众”可以全方位的参与进去，从信息接受者变成了信息产生和互动着，可以说互联网进入中国的20年，让信息改变中国成为了可能!

　　今天我们每天在享受着互联网的发展带来的快捷，足不出户不仅仅可以知道天下的大事，并且也可以买到天下的东西。但是互联网并不是生来有就有的，我们每个人在今天都应该感谢中国互联网。

　　2014年3月的一天，我受某搜索引擎公司邀请到上海做一个演讲，主题大致为关于移动互联网发展带来的商业机会，总共有30分钟的演讲时间。在演讲开始后，我对台下的几百位经销商讲了无关主题的内容“今年是互联网进入中国的第20个年头，我们都应该感谢中国互联网。或许大家认为一切都习以为常，但如果互联网没有进入中国，我们今天就不可能有机会坐在这里，没有互联网我们中大的部分人可能会从事医生、教师、工作等职业，或者去进行其他方面的创业，但更多的人可能会成为平庸之辈。互联网进入中国给了我们中的大部分人有了放手一搏的机会。

　　或许大家不知道，互联网进入中国并没有大家想的那么容易。上世纪80年代，科学家胡启恒去美国工作两年，被美国发达的计算机网络所震撼，胡启恒敏锐的预测到互联网对未来世界的改变。回国后，时任中科院副院长的胡启恒四方奔走，寻求相关部门放开政策限制，把互联网引进到中国，遇到诸如阻挠。后经过多年的努力，直到1994年4月，国务院批准了互联网进入中国。后来，在中国互联网界，流传着胡启恒的一句名言：互联网进入中国，不是八抬大轿抬进来的，而是从羊肠小道走进来的。”

　　我曾经无数次的思考，互联网到底给中国带来什么改变?从表面上来看，互联网改变了我们信息传播的方式(比如QQ和微博)、商品购买的方式(8848和淘宝等)，但从本质上来讲互联网最中国人的改变更大的在于思想的改变，互联网进入中国20年对国人大脑的改进要比对信息和商品流通的改变大100倍。

　　因为互联网的进入，我们知道了以前不知道的一些事情;因为互联网的进入，我们变得会独立的思考一些事情;因为互联网的进入，我们由旁观者变成了参与者。

　　记得在2013年的11月，我和刘兴亮、丁辰灵等老师赶赴深圳参加一个企业的内部研讨会，会上我通过原始社会原始人的刚性需求，阐述了信息时代下现在的互联网格局：在原始社会，人类群居而生，某一人发现了一头猎物(这个就是信息发现的过程，这个环节的代表企业是谷歌和百度)，然后通过声音和手势告诉同胞(这个就是信息传播的过程，代表着博客、新闻门户等)，进而讨论围捕计划(信息互动的过程，代表着微博、推特等)，然后开始实施抓捕行动(信息转化为行动的实施，代表者电商们)。通过原始社会的行为，可以得这类型的企业能在过去，现在，未来获得领先优势：涉及到信息的挖掘和传播，乃至利用!

　　或许，很多人近年来会注意到这样一个情况，这个情况不仅仅发生在互联网行业，也发生在电影、餐饮、服装等几乎所有的行业。这个情况就是，我们的商业社会正在发生一项变革：在以前，你们给我们消费者提供什么，我们消费者就得用什么。而以后，我们消费者需要什么，你们就得提供什么。这个变革，我们可以称之为“以人为本”。大家想想是不是这样，乐视的电视提出了千万人研发的概念、优酷网的新闻客户端千人千面、淘宝网开启C2B战略、Zara服装采用延迟生产策略让万千用户参与制造、纸牌屋利用用户大数据进行电视剧制造......

　　我认为，“以人为本”将会是未来企业运营和信息传播业的一项基本准则!

　　让我们再把文章主旨回到信息传播上来。进入2013年，一股名为“自媒体”的新势力异军突起，虽然这个群体自己没有赚多少钱，但从一定程度上来说极大的影响了传统媒体的收入和影响力。当然，自媒体概念其实十几年前就有了，包括笔者在内的老一批IT从业者，早在微博出来之前就以自媒体自称，我记得十年前我的名片上印的职位就是“丁道师 自由媒体人”，私底下我们也说自己是自媒体。但当时受限于互联网传播业的发展，自媒体概念并没有得到广泛的认可。这一切的改变，应该要感谢微信的出现。

　　自媒体账号的价值在过去的一年来实现了几何倍增，这和微信本身的发展是息息相关的。根据《速途研究院：2013年自媒体行业发展分析报告》显示，截止2013年12月，微信的用户突破6亿，如此庞大的用户量承载了自媒体微信公众账户的火爆。

　　当然，虽然现在我们还没统计最新的数据，但微信7个亿的用户肯定是够了，已经是不折不扣的中国第一大移动APP。

　　关于自媒体的概念之争到现在还没有停歇，如果说逻辑思维算自媒体的话，那么郭德纲、周立波算不算自媒体，再往前的雷锋日记或者孔子的言论是不是也可以归纳为一种自媒体。

　　向自媒体转型，不能简单理解为网页版新闻向移动端的转移。媒体环境在演变，如今任何人都可以发声，媒体与用户的关系早已不是单一的传播与受众，媒体应更多地参与到与读者互动中，自媒体就是实现这种交流的最佳形式。”

　　总结：按照惯例，在结尾要做未来的展望。我说下我对未来传播业的三点趋势：①“人人自媒体”这个理念进一步深化，厨师、出租车司机、人事行政经理都可以是优秀的自媒体;②以人为本，信息接受者成为信息产生者;③规规矩矩的传媒人依然会过上苦日子。