友盟2013年中国移动互联网年度报告

　中国移动互联网“疯长”了几年，设备数量和应用数量一直呈爆发增长的趋势。而经历2013，变化正在发生：人口红利有缩小之势，用户换机大潮到来，用户的行为和需求在移动互联网上体现得更为完整。可以说，来到2014年，中国出现了一定规模的成熟的移动互联网用户：他们深度依赖移动互联网的、需求也更为多元化。这些用户的要求又反过来为移动互联网的发展创造了更大的空间。

　　友盟通过覆盖的21万款移动应用，采用7亿部智能手机和平板电脑在2013年一整年时间中的匿名抽样数据，进行了移动互联网用户行为的分析和研究，为大家呈现这份《2013年中国移动互联网年度报告》，与大家一同分析过去，推动移动互联网在新一年的发展。

　　早期热门垂直领域马太效应加剧

　　在移动互联网高速扩张的两年间，早期的热门领域中，大型的应用并未因为用户总量大规模的扩张，而失去对市场的占领，“统治地位”可谓稳固，“强者愈强”的马太效应一直存在：2013年12月，音乐音频、拍摄美化、生活助手等类别中，TOP 3应用的用户覆盖率在80%以上，与2012年同期数据一致，同时，TOP 3应用人均日启动次数同比都有增长，平均增长10%。

　　出现这种情况的原因是：应用愈大，其推广能力和渠道资源愈强，能够通过预装等渠道，第一时间影响到新增的智能设备用户；此外，友盟也观察到，音乐、拍照、视频等领域应用的增速在2013年放缓，说明新的开发者倾向于寻找新的领域、或更细分的领域，进行应用的开发和推广，不会直接抢夺大型应用已有的用户。
这种情况也将促使大型应用向平台化的方向加速前进，或者利用大量用户和海量使用数据的积累，本身成为合作价值飙升的数据平台。

　　新闻资讯、健康医疗等领域用户增长迅速，潜力巨大

　　虽然大型应用“强者愈强”，但一些新兴的垂直领域仍然机会丰厚。据友盟数据，2013年用户数量增长最快的五个领域为：新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航。同时，在这些领域，应用的单次使用时长的跨年增长也比较突出（前五名是：新闻资讯、金融理财、商务办公、健康医疗、教育学习）。它们将是开发者在2014年的用武之地。

　　这些垂直领域的崛起，表明移动互联网用户的需求开始全方位的在智能设备上体现出来。不再仅仅是即时通讯、拍照、查看天气和简单的对地理位置的使用，他们需要通过手机获取新闻、处理公务、监测个人身体状况等等，这些应用涉及的服务更为精细化，对个性化数据的要求非常突出。有趣的是，社交网络类应用在2013年的用户增幅进入前三，新的方式（图片、Gif/短视频）和需求（交友、婚恋、育儿等）在移动层面重新激活了“社交”这个关键词。

　　高端设备用户多元化需求最鲜明

　　目前，中国正处换机大潮之中。在2013年第三季度和第四季度的新增设备中，更换的设备占比分别为56%和59%（其他是净增用户），换机在新增设备中的比例呈增长趋势。这是因为，智能手机有14-18个月的生命周期，2012年大规模涌入的移动互联网用户开始将设备更新换代。友盟曾有研究，国内新增Android设备均价在1400元左右，不过，从使用应用的情况来看，高端设备用户的应用需求细分更为明显，上文提到的“新机会”所在的垂直领域，如新闻资讯、交通导航等，高端设备用户的参与也最多。

　　根据友盟活跃设备数据，综合Android手机与iPhone数量看，目前中国最多的设备是千元机，占比35%；3000元以上的高端设备位居次席，占比27%，这其中八成是iPhone。高端设备的用户和成熟的用户交集很大，这部分用户或有一定经济实力，但大部分只是比其他人更依赖移动互联网，需要高性能的设备。他们的生活轨迹会更多的在移动设备上体现出来，如对资讯和学习的需求、对导航、理财及购物的需求。这些移动互联网的“硬核用户”将推动移动应用的发展。

　　在这份年报中，还有大量数据内容，对2013年手游市场进行分析，如手游在各大社交平台的分享情况、轻游戏的使用行为变化趋势、重度游戏在手游中比例不断提升、手游IP爆发等。友盟将在下一篇分析文章中重点对游戏进行具体的解读。