网络视频营销的发展趋势

　　高速发展的网络视频给全球传媒行业带来巨大影响。网络视频将带走大批的电视观众，尤其是年轻的观众，并和电视形成竞争格局。网络带宽等基础条件的改善，使网络视频播放更加流畅，在社会重大事件中的作用和影响力进一步增强。在未来几年，网民的视频需求更大，并因此而形成更具商业价值的顾客群，网络视频也成为企业重要的营销工具。

　　视频营销发展呈现出三个趋势:品牌视频化、视频网络化和广告内容化。

　　①品牌视频化

　　很多广告主将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势越来越明显。通过视频可以将品牌的特色和内涵以动态的形式展现，更具可观性，从而给顾客留下更加深刻的印象。

　　②视频网络化

　　随着互联网和移动网络的普及和在人们生活中应用的深入，视频的传播和分享依靠互联网和移动网络平台，使视频营销的影响范围非常广泛。

　　③广告内容化

　　与电视节目间隙插入的广告不同，视频营销更多的是将广告植入视频，让其成为视频的重要组成元素，或者成为一个剧情纽带，这样消费者更容易接受，实际上在潜移默化中就接受了广告信息。此方法常用于企业的产品功能展示、品牌文化诠释等。

　　现在越来越多的企业选择网络视频作为重要的营销工具。具体来说，视频营销具有如下优势。

　　1.成本低廉

　　许多企业尝试网络视频营销的一个重要原因，就是其投入的成本远远低于传统的广告成本。一支电视广告，投入几十万元甚至上千万元都是很平常的，而花费几千元就可以做一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个短片，免费放到视频网站上进行传播。与此同时，低成本却可以带来非常高的性价比，一支流传甚广的视频可以让企业以极低的成本获得极广泛的曝光。根据Burst Media公司完成的研究结果表明，56.3%的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。

　　2.目标精准

　　网络视频营销能够比较精确地找到企业的目标顾客。例如 YouTube有「群」(group）的设置，是有相同视频兴趣倾向的网民的集合。YouTube通过目标锁定识别特定受众群，并通过有效的可行途径影响他们，发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴趣的内容能吸引受众，而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。广告商在特定的群投放广告，如在汽车群投放汽车广告，就能取得不错的效果。

　　3.互动＋主动

　　视频营销具有互动性。网民可新建对视频发布者的回复，也可以就回复进行回复。网民的回复为该视频造势，有较高回复率的视频的点击率也往往节节飙升。网民还会把他们认为有趣的视频转贴在自己博客或者其他论坛中，主动让视频广告进行「病毒式传播」，让视频广泛传播出去，而不消耗企业的推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。

　　4.传播速度快

　　视频营销的这个特性已经在诸多案例中展现出来。如在2006年8月，美国弗吉尼亚州的共和党参议员候选人乔治·艾伦在一次演讲中发现台下有一名印度裔的听众，结果他无意之间称呼这位听众为「非洲短尾猿」,这种称呼带有很强的种族歧视色彩。这段视频被传到YouTube 上，在非常短的时间被愤怒的网民复制、粘贴、快速传播，导致艾伦的名声在几个月的时间快速下降，最终落选。

　　5.效果可测

　　视频网站的访问量，以及视频的点击次数和点击率、顾客停留时间、转载量和转载率、评论数及评论情感倾向等都是可以测量的，种种数字可以精确测量企业视频营销的效果，为企业进一步的视频营销提供决策依据。