谷歌搜索为什么改变了搜索显示的标题

　　谷歌表示，在过去几周内，它从 80% 的时间使用你的 HTML 标题标签到 87% 的时间。谷歌已经确认，它不仅对搜索结果中显示的标题进行了更改，而且还披露了实际更改的程度。在过去的几周里，Google 表示它80% 的时间都在使用您选择的HTML 标题标签。现在谷歌表示，它在 87% 的时间里使用原样的标题标签，增加了 7 个百分点：“现在大约 87% 的时间使用标题元素，而不是之前的大约 80%，”谷歌写道。

　　为什么改变。“在我们的系统确定标题元素可能无法很好地描述页面的情况下，我们使用了标题元素之外的文本。有些页面的标题为空。有些在每个页面上使用相同的标题，而不管页面的实际内容如何。有些页面根本没有标题元素”谷歌说。该公司随后列出了不使用您的 HTML 标题标签的其他原因：

　　半空标题（“| 站点名称”）

　　过时的书名（“2020 年录取标准 – University of Awesome”）

　　不准确的标题（“巨型毛绒动物、泰迪熊、北极熊 - 站点名称”）

　　微样板标题（“我所谓的精彩电视节目”，在不同季节的多个页面上使用相同的标题）和更多。

　　指导。Google 还就如何鼓励搜索引擎显示您的 HTML 标题提供了一些指导：“专注于创建出色的 HTML 标题元素。到目前为止，这些是我们使用最多的。” 谷歌转发了关于 titles的帮助文档，它推荐 SEO 阅读。“考虑这篇文章中的示例，了解您是否可能有类似的模式，这些模式可能会导致我们的系统超越您的标题元素。我们所做的更改主要是为了帮助弥补创作者可能没有意识到他们的作品存在的问题。进行更改可能有助于确保再次使用您的标题元素。这也确实是我们的偏好，”该公司还补充道。

　　但谷歌并没有完成并表示，“我们改进标题的工作将继续。”

　　标题越来越好？时间会证明谷歌所做的这些改变是否真的让事情变得更好。我们在本周早些时候看到一些 SEO说标题开始看起来更好。Moz 的 Pete Meyers 博士最近也发表了一篇关于标题重写的大型案例研究，但很难说 Google 何时进行更改以及何时提取案例研究数据。

　　许多 SEO 仍然对 Google 进行如此广泛的更改不满意，即使只有 20% 的时间（现在是 13% 的时间）。而且，这个解释对他们没有帮助：

　　“如果这是 [Google] 正在做的事情，但不是他们正在做的事情，那就太好了。“数字策略师和SEO顾问Kristine Schachinger 发推文说。“我们又来了……” Local SEO Guide 的 SEO 项目管理总监Tess Voecks 补充道。

　　其他人则更乐观地认为谷歌考虑了 SEO 反馈：“哇，这正是我在昨天的帖子中所要求的：更保守的方法，以及重写原因的更多透明度。感谢谷歌倾听和调整，”皮特迈耶斯博士说。“标题标签'更新'的有趣澄清说明谷歌正试图改进构造不当或误导性的标题，而不是更新您的所有标题标签。Clarity At Speed 的 SEO 负责人Dan Nutter 补充道，大量证据表明它的推出并不完美，但我相信它会有所改善。

　　为什么我们关心。如果您注意到 Google 搜索结果中的点击率发生了变化，则可能与这些变化有关。希望这些变化是积极的，因为谷歌提供搜索者想要点击的标题是双赢的。如果没有，谷歌表示将继续改进。SEO 必须继续提供有关标题标签系统调整以及实时发生的任何更改的反馈，这一点至关重要。