56网二度“卖身”，换个东家会怎样？

　　近日56网传出被搜狐收购的消息，这已经是第三次传出此类消息了。56视频的命运难道注定要被收购?被搜狐视频收购会是一个双赢的结果么?

　　56网是国内最早的知名视频网站，其影响力曾一度超过优酷土豆。2011年并入人人公司，56网掉到二线视频阵营，随后一直被边缘化。目前，其主要业务为UGC和秀场。UGC不及优酷，秀场也与9158存在差距。现阶段视频行业主要盈利方式是广告收入以及少量的用户付费，而国内广告主对UGC投放的意愿有限。基本上来说，56的收入来源主要是来自秀场业务。而据人人公司今年第二季度财报显示，秀场业务的营收为340万美元，比去年同期下滑35.0%。0众所周知，视频行业发展至今经快十年了，但整个行业仍不盈利，甚至在可预见的未来多年内还会处于“烧钱”状态。包括行业第一的优酷土豆，自2010年上市以来，也一直没有实现年度盈利。截至今年6月份，累计亏损17.71亿元。而运营视频网站，除了成本较低的UGC之外，无论是购买版权抢独播内容，还是向上游内容产业链延伸，做自制内容，都需要花大把的钱。当然这仅是内容成本，还有带宽成本、人力成本还未包括在内。

　　与此同时，56网的原东家人人公司却自顾不暇：营收处于下滑态势、56业务裹足不前、糯米被百度收购。在微信、微博的冲击下，人人网的用户也是逐渐减少，人人转型是迟早的事。那么，卖掉不赚钱还花钱的56网，也在意料之中了。

　　换个东家会好起来?

　　先看看这些案例：百度收购爱奇艺，爱奇艺做自制节目，购买版权，动作频频，业务做的有模有样，已跻身行业前三;优酷土豆合并之后，据了解，土豆主攻日本动漫、韩剧等新潮内容，走差异化发展道路。而酷六卖给盛大之后，战略方向不定，几乎已销声匿迹。

　　所以，答案是：不一定。这取决于56与新东家业务是否互补，整合是否顺利，以及战略布局等，当然与行业发展情况等大环境也息息相关。

　　先说说视频行业大环境吧。近两年，随着BAT等巨头的加入，行业竞争加剧。行业发展趋势日趋清晰：

　　首先整个在线视频行业都在向上游内容产业链延伸和渗透。腾讯与华谊兄弟共建“星影联盟”;爱奇艺与华策影视联合成立影视公司;乐视网收购花儿影视，优酷进军电影市场，成立合一影业。UGC购买版权独播内容，自制内容，成为主流模式。在可预见的将来，视频公司甚至可独立发展成专门的影视公司。或者，将优质内容牢牢把控，与电视台一决高下。

　　其次，行业也在探索与视频相关的多种服务，力求横向发展，包括游戏、电商、电影、动漫等衍生行业。每一个行业都是一片全新的天地，蕴藏无限商机。

　　再次，各家积极探索多屏化的营销模式，抢占终端。终端内容，成为大趋势，例如乐视超级大电视，就是抢占家庭互联网入口。据传小米将收购迅雷，走的也是这种模式。手机将成为未来视频播放的重要终端，移动化将是大趋势。而移动视频商业化才刚刚开始，未来有无限可能。

　　再说回56网，其优势业务在UGC秀场。秀场业务，该领域已有上市公司，自不必细说。而UGC也应可以做出一番成绩。UGC以短视频为主，而短视频更符合用户在移动互联网环境下在碎片化时间里，对视频的需求。也更易于在社交网站上传播、分享。这些都便于视频网站更好的布局移动端，且在用户黏性、长尾流量等方面，也会为视频网站带来优势。

　　很明显，无论是56的UGC还是它的秀场业务，都存在一定的价值。而在线视频行业的前景，从前面提及的发展趋势，我们可以看出：视频行业将在盈利模式多样化的基础上，释放出更大的商业价值。

　　基于以上，笔者认为：56如能把自身垂直化的优势做得更精细，增强自身竞争力，与新东家形成互补(搜狐有很多的长视频版权和自制内容，与56的UGC就能形成互补效应。)补全业务链，则能大大增强其行业话语权。再加上把握住发展大方向，提前布局移动端，在与新东家迅速整合的同时，沿着战略发展方向坚定的走下去，势必也会有所作为，而打一个翻身战，对56来说，也不是完全不可能。

　　对行业的影响有多大?

　　PC端竞争格局差不多稳定，视频行业还没有形成寡头市场。如56网卖身给搜狐视频，短期内也无法撼动现有的行业格局。但是却能给人一点念想和一点想象力，毕竟搜狐视频在行业内有一定影响力，两者结合总会大于单打独斗。

　　笔者认为在未来一两年内，视频行业盈利拐点仍不会到来。在PC端盈利模式单一的情况下，移动端才是视频行业的增长点。其商业化还处于起步阶段，所以，未来，一切皆有可能，让我们拭目以待。

来源：雷锋网