新媒体推广渠道

　　随着移动互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们获取信息的习惯。同时，从互联网到移动互联网，我们也看到了大量个性化的技术和商业应用的兴起，比如APP、二维码等，这些整体的融合，就产生了“新媒体”。

　　品牌推广

　　品牌推广是指企业通过塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程，其主要目的是提升品牌知名度。

　　而APP的推广很多时候需要通过品牌来实现，例如，许多大型企业开发自己的APP，只要该企业有足够的知名度，那么不需要对APP进行大肆宣传也能引来大量的用户。比如大家最熟悉的移动网购平台淘宝手机客户端，就是依托淘宝网强大的品牌优势，迅速积累了大量用户。

　　新媒体时代的APP借助品牌推广不是简单地将企业品牌和APP“撒”到媒体上就可以了，需要掌握一定的方法，才能达到事半功倍的效果。

　　1.先做基础铺垫

　　网络内容铺垫是品牌营销中一件很基础的事情，那网络基础铺垫都要做什么呢其实也不复杂，主要就是在搜索引擎上对产品内容进行铺垫，目的是方便用户了解该产品，从而做出第一反应，比如网上查询，当然也有可能会直接下载。

　　所以，一款产品，尤其是刚出来的产品，在网络上一片空白，把这些基础的东西做好，至少在用户搜索该产品的时候，他们可以更全面地了解到这款产品，不管这个内容是用户做的，还是你自己做的，这个是可控的，是可以正面引导用户的一个动作。

　　2.善于驾驭新媒体

　　根据目前的营销行情，新媒体占了很大一部分，是不容忽视的一股力量，对于品牌推广是相当大的一个助力，这也是一个趋势。

　　对于新媒体，不要只想着建立账号、发布信息、策划活动，而要根据产品情况、目标人群、用户心理、产品优点、时下热点等因素去分析制作，这样“玩”出来的新媒体，才能真正地吸引用户。

　　3.通过新闻扩大品牌曝光

　　新闻曝光对于APP推广的帮助还是很明显的，新闻除了普通媒体要发，专业媒体也是需要发的。不要只是单纯地发媒体，而不去分类，因为两种媒体的效果是不一样的，所以可以先进行媒体的整理，到需要发的时候，全线铺上去，铺完以后再结合后台数据去看效果。

　　4.SEO优化是关键

　　SEO的重要性毋庸置疑，只要是做品牌的，都需要对关键词进行优化，这个过程会比较漫长，但是效果是在后期爆发的。所以前期不管如何，请根据自己的品牌，分析制订好标准关键词、长尾关键词，直接铺下去。

　　初期或许品牌没有一点沉淀，但是优化关键词本身也是沉淀的过程，同时也是在增加品牌曝光率，所以最好能每天都发，注重量的积累。具体如何操作，这就需要有专业人士帮忙了，因为SEO还是需要讲究一定策略和技巧的。

　　另外，做SEO的话，就不得不提到博客，博客的权重也很高，对于SEO的帮助也是很大的，平时可以多建几个博客，然后在发新闻或者软文的时候，同步到博客去。

　　5.活动营销是引爆点

　　活动营销是永远绕不过的活，不管你在什么阶段，APP的品牌推广都需要配合着来做活动，以转化、加深、沉淀用户群体。目前主流的活动形式大概有如下3种。

　　由用户来产生内容的活动——这种活动往往是引导用户产出符合要求的内容(比如微博的“话题活动”，需要在同—话题下参加才算成功)，借此来传播产品的价值观。

　　引导型活动——通过活动奖励或者内容引导（微博转发@好友，邀请好友帮忙投票)，促进用户互动来推动产品社交关系的扩展，活跃产品与用户的氛围。

　　以自身产品核心观进行的活动——通过契合度较高的活动来吸引用户的参与，以普及产品及特色，加强品牌效应。

　　总之，APP的品牌推广最重要的就是将品牌推广出去，让用户群知道你的企业和业务，从而间接推广APP，这样获得的用户将会更稳定，而且极有可能成为该APP忠实的会员。