关键词研究指南：正确优化数字营销活动

　　关键词研究与搜索引擎优化的关系

　　数字网络营销通常需要关键字研究，几乎是必需的。如今，关键字分析是优化的第一步，这一点从跨平台和媒体（如电子商务、社交媒体和 Google Ads）整合关键字研究策略的热门指数可见一斑。例如，Google Ads 的点击率接近 8%，而展示广告每月产生 1.8 亿次展示。结合正确的关键字，这高广告流量可以帮助进一步增加现有流量，为成功的广告创建一个大的平台。最重要的是，关键字研究的好处还扩展到搜索引擎优化(SEO)。

　　本文将深入探讨我们需要了解的有关关键字研究和SEO 的所有信息。首先，回到基础 - 我们必须定义关键字研究的含义，SEO 的含义与行业相关度。

　　定义关键词研究

　　关键字研究是研究人们在 Google 等搜索引擎中的搜索词的过程。当这些查询通过信息丰富的内容得到回答时，所述内容的热门度和排名就会增加。这样做的目的在于战略性地将这些关键字包含在内容中，希望它在搜索引擎结果页面 (SERP) 上出现更高的位置。

　　定义搜索引擎优化

　　SEO是提升从搜索引擎到网站或网页的网站流量的质量和数量的过程。它围绕有机流量，而不是直接或付费流量。开展SEO 策略可以优化网站的相关度和可信度。又有助于网站在搜索引擎上的排名更高。尽管现在的广告五花八门，SEO仍然是当今时代最突出的数字营销策略之一。

　　定义关键字研究和 SEO 之间的关系

　　明确定义“关键字研究”和“ SEO ”后，我们可以进一步探讨它们之间的关系以及这种关系的重要性。

　　从基本上说，您的SEO策略的效果取决于您的关键字研究以及这些关键字在您的网站上的使用方式。一个针对搜索引擎进行了充分优化的网站与其潜在访问者群具有相关度，其关键字有助于将搜索引擎上的搜索连接到您的网站。这就是为什么开发关键字列表是任何SEO策略中第一个也是最重要的步骤之一。非常值得花时间、精力和投资来确保进行适当的关键字研究并有效地组织实施。

　　关键字研究工具

　　SEO关键词研究工具，开始关键字研究最有效的方法之一是关键字分析工具。关键字研究都是关于做和专注于算法的。借助集成的关键字数据库，以及包括数量、每次点击 (CPC) 和其他指标，关键字研究工具可为您完成大部分艰苦的工作。话虽如此，让我们来看看当今使用的一些热门的关键字研究工具。

　　谷歌关键字规划师

　　SEO 谷歌关键词规划师

　　旨在帮助研究 SEM 的关键字，Google 关键字规划器允许您发现与您的业务相关的关键字，发现估计的每月搜索量，确定适当的成本并支持您创建新的搜索广告活动。在您的广告系列开始时，Google 关键字规划器可帮助您找到新的关键字。它通过识别受众用来寻找与您类似的企业的特定术语，或作为识别创建和排名新内容的机会的一种方式来帮助指导策略。 更不用说，您收到的数据直接来自谷歌，使其成为最可信和最可靠的关键字研究工具之一。

　　Google Keyword Planner 为相关关键字提供建议，对于需要一点帮助来为其网站创建关键字的个人而言，它变得简单而直观。通过键入广泛的搜索词（以任何顺序包含关键字的所有组成部分的搜索词），可以得出见解和相关关键字列表。这是开始您的 Google Keyword Planner 之旅的好方法。您的初始关键字越广泛，您看到的建议就越多。

　　当谈到您的数字营销策略时，了解您选择的关键字的搜索频率是关键。选择搜索量低的关键字是不明智的，因为这意味着没有人在使用它们。同时，搜索量高的关键词往往更具竞争力。从这个意义上说，Google Keyword Planner 会向您显示每月收到的估计搜索量，以便您在选择关键字时做出更明智的决定。

　　SEO Ahrefs 关键词研究工具

　　Ahrefs 是于反向链接（从一个网站上的页面到另一个页面的链接）和SEO分析的热门工具集，是一个多合一的SEO工具集，其中包含可帮助您针对搜索引擎优化网站的学习材料。关于关键字研究，Ahrefs 提供了数以千计的关键字建议。他们的功能“关键字资源管理器”运行在包含超过 70 亿个关键字的庞大数据库上，每个月都会更新新数据。它还具有生成不同关键字排列的能力，包括您的目标关键字，并通过“自动完成”提供搜索建议 ，一种搜索功能，搜索引擎可以预测用户的查询并在用户键入时提供建议。

　　与 Google Keyword Planner 类似，Ahrefs 显示关键字频率，但通过估计其他九个搜索引擎（来自 YouTube、亚马逊、必应、百度等）中搜索查询的热门度，更进一步。它还具有多种功能，包括过滤器，例如作为搜索量、关键字难度等，可帮助您轻松找到最佳关键字并确定其优先级。同时，Ahref 的高级指标可以帮助您确定所选关键字在搜索结果页面上排名前 10 的难度，并为您的关键字提供“父主题”（通常涵盖较大主题领域的内容） 以帮助您做出决定如果您可以为您的目标关键字排名，同时在您的页面上定位更一般的主题。

　　最后但并非最不重要的是，Ahref 的 SERP 概览功能可以一目了然地查看最高排名结果的排名历史及其所有SEO指标。这份独一无二的报告将重要的SEO指标（包括反向链接、自然流量和自然关键字）结合在一起，让您能够有效地访问 SERP 并更好地了解这些页面的排名。

　　SEMrush、SEO Semrush 关键词研究工具

　　SEMrush 是您的一站式解决方案工具套件，旨在提高在线知名度和发现营销洞察力。SEMrush拥有一套关于SEO 、内容营销、竞争对手研究、PPC 和社交媒体的工具和报告，可提高在线知名度。一目了然，SEMrush通过发现数百万个国家和本地关键字、分析域的反向链接配置文件、运行技术SEO审计和每天跟踪您的 SERP 位置，通过完整且简单的SEO工具和工作流程增加自然流量。

　　放大关键字研究，SEMrush 的“关键字概览”功能为用户提供 SEMrush 数据库中任何关键字的关键指标，并帮助您决定在网站内容和付费广告上定位哪些术语。它是一种有效的工具，尤其是在创建新的SEO活动时。只需输入关键字或词组，即可显示该关键字/词组的搜索量、难度、平均每次点击费用、关键字变体、查询和相关关键字。这些数据提供了更深入的洞察力，有助于更好地决定所选关键字或词组是否适合您的网站。

　　另一个支持关键字研究的有用功能是 SEMrush 的位置跟踪工具。此工具可让您跟踪网站针对一组自定义目标关键字的每日排名。您可以设置目标以收集任何特定地理位置和任何设备类型的数据。将描绘您选择的时间段之间的搜索量数据、关键字页面排名和位置差异。最好的部分？通过查看竞争对手对相同关键字的排名，您可以在竞争中获得优势。

　　关键字工具、SEO关键词工具

　　关键字工具是一个在线关键字研究平台，它利用 Google 自动完成为任何主题生成数百个相关的长尾关键字（包含 3 到 5 个词的短语，例如“在新加坡购买帽子”）。它提取 Google 关键字建议并将其呈现在易于理解的界面中。关键字工具的最佳元素之一是它通过提供可用于为您的网站创建内容的流行关键字建议来增强内容营销并优化SEO策略。

　　关键字工具还可以分析您竞争对手的关键字并展示每个关键字在特定网页或整个网站上的使用次数。此外，搜索量功能允许您揭示特定关键字的搜索量和竞争情况。从那里，您可以最大限度地利用竞争分析功能来探索其在搜索引擎中排名的难度。

　　关键字研究策略：分步指南

　　随着您的策略变化，以下是它如何转化为帮助您优化关键字研究和SEO策略的分步指南。

　　逐步关键字研究策略

　　第1步：策划您的关键字集

　　最好的企业将自己定位为客户，并像目标受众一样思考。只有通过了解您的目标受众，您才能准确地确定您的客户需要什么以及您的产品/服务如何根据这些需求提供。这是任何数字营销策略的基础，包括了解如何为您的网站选择正确的关键字。您应该问自己的最基本问题是“如果我想了解有关此特定产品或服务的更多信息，我会在 Google 中输入什么内容？” 从那里，您可以轻松生成可能有助于增加网站流量的关键字列表。

　　如果你问自己这个问题，请注意一些因素有助于良好的关键字和关键字研究例如相关度、权威度和数量。谷歌根据相关度对内容进行排名。您的关键字越能满足许多搜索者的需求，您的排名就越高。此外，您的内容应该是查询的最佳资源。这正是将自己置于客户的角度以提高相关性如此重要的原因。谷歌也偏爱权威来源。一种方法是用有用的信息内容丰富您的网站，并推广该内容以获得社交信号和反向链接。最后，在搜索量方面，最好选择搜索量较高的关键字。您仍然可以在搜索量较低的关键字上排名第一，但如果没有人搜索过，则被认为毫无意义。然而，同样重要的是要注意搜索量高的关键字往往更具竞争力。

　　第2步：整合短尾和长尾关键词

　　了解关键字类型在关键字研究中很重要。通常，短尾关键词是由不超过 3 个单词组成的搜索词。另一方面，长尾关键词是由三到五个单词组成的短语。尽管短尾关键词可能更难排名，但由于其广泛性，它们往往具有更高的搜索量。事实上，他们每月的搜索量最高。根据一项研究，10,000 个最常用的关键字几乎都是短尾关键字。因此，当您的目的是提高品牌知名度并为您的网站吸引流量时效果倍增。

　　SEO 短尾关键词与长尾关键词

　　相比之下，长尾关键词可能获得的流量较少，但由于其特定性，往往具有更高的转化价值，从而吸引具有更具体搜索意图的访问者。与搜索更通用的事物的人相比，寻找特定事物的人往往是更合格的产品或服务搜索者。具有高购买意向的人经常使用长尾关键词，因为他们确切地知道自己在寻找什么，因此会输入更具体的搜索。使用短尾关键字进行搜索的人可能仍处于研究的初始阶段。由于与短尾关键词相比竞争相对较低，长尾关键词也更容易排名。他们也占了大约70%在所有网络搜索中。因此，当您的意图是将流量转化为转化时，长尾关键字效果非常好。

　　最终，在关键字研究中混合使用短尾和长尾关键字同样重要，因为它们完美地补充了彼此的缺点。短尾关键词虽然更具竞争力，但会产生更高的知名度并支持网站的高流量，而长尾关键词虽然带来的流量较少，但竞争力较弱，并且针对具有更高转化意愿的人群。

　　第 3 步：创建主题集群

　　SEO 关键词主题集群

　　主题集群更多地应用长尾关键词，指的是一组相互链接的网页，其中包含与“支柱内容”相关的博客文章或内容。支柱内容包含的信息可以为用户提供他们在搜索引擎上寻找的内容。增强您的支柱内容，让您与网站访问者共享有价值的信息，从而提高您的SEO排名。 主题集群使您的支柱内容在搜索引擎上更容易识别并排名更高。长尾关键字作为支持，使主要关键字对SEO更有效 。

　　在此处阅读有关主题聚类及其好处的更多信息：SEO 101：如何使用主题聚类

　　第 4 步：考虑意图

　　不同类型的 SEO 关键字意图

　　现在，到目前为止，我们已经意识到相关性在关键字研究中的重要性，并且相关性高度依赖于搜索意图。搜索意图是用户在搜索引擎中键入查询时的主要目标。关键词意图有 4 种类型——调查意图、信息意图、交易意图和导航意图。

　　调查意图 – 也称为商业调查，它围绕着考虑购买展开。您的潜在客户可能正在使用具有调查意图的关键字来尝试比较产品或零售商。他们可能正在调查价格的季节性差异。或者他们可能试图加深他们的理解。哪种产品最适合他们？他们需要什么服务？ 与购买相关的关键字（例如“交易”或“销售”）和强大的号召性用语 对于将调查意图转化为交易意图非常有用，这将在下面介绍。

　　信息意图——大量的互联网搜索与人们寻找信息有关。具有信息意图的人有一个特定的问题或想了解更多关于某个主题的信息。在这种情况下，回答“如何做”、“是什么”、“在哪里”或“为什么要”查询的关键字简单有效。

　　交易意图 – 具有交易意图的关键字在搜索数字营销领域受到高度追捧。通常，个人使用包含特定产品名称的关键字词组与“购买”、“优惠券”、“折扣”或“运输”等购买词相关联，因为与调查意图相比，他们已准备好购买正在做深入的研究。

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　　导航意图 – 具有此意图的个人想要访问特定站点。他们的关键字包括公司的品牌名称或公司的具体描述。更有可能的是，他们在搜索过程中已经熟悉了这家公司。尽管为您自己的品牌在 SERP 中获得良好排名很重要，但请记住，只有当您的网站是人们正在寻找的网站时，它才会对您的自然流量有益。

　　第 5 步：进行竞争对手关键字分析

　　进行竞争对手关键字分析可以帮助您提高搜索引擎优化排名并在搜索中超越竞争对手。它还支持您对关键字列表进行另一次评估。如果您的竞争对手对与您相同的关键字进行排名，那么您就可以努力提高所述关键字的排名。话虽如此，请注意不要忽略竞争对手可能不会关注的关键字，因为这为您提供了在这些关键字上拥有市场份额的绝佳机会。

　　竞争对手关键字分析还可以让您了解哪些关键字值得定位。您可以通过查看竞争对手为 PPC 搜索广告出价的关键字以及这些出价的高低来确定更有价值的关键字。归根结底，从竞争对手那里了解和获取关键字信息可以通过揭示新的关键字机会和提供帮助您保持竞争力的灵感来增强您的SEO策略。

　　关键字研究服务的要素

　　进行自己的关键字研究以优化您的SEO策略可能是一项艰巨而艰巨的挑战，尤其是当您不熟悉它时。尽管关键字研究工具的存在和可用性是无穷无尽的，但管理它们并学习如何适应不同的特性和功能可能是一个耗时的过程。在这种情况下，这将是可取接合服务的的SEO公司或数字营销代理机构在互联网上支持你。这里只是提供的与关键字研究相关的众多SEO服务中的一部分。

　　关键字排列和几率

　　关键字排列是排列长尾关键字的不同方式。新加坡的SEO 公司或数字营销机构使用某些有用的关键字排列工具来搜索包含按不同顺序排列的关键字集的术语。关键字排列工具在尝试定位特定关键字组时很有效率。

　　具有不同关键字排列和可能性的目的是增加定位人们正在搜索的更多相关查询的机会。不同的人可能有相同的查询，但搜索略有不同。例如“SEO代理服务”和“SEO服务”。虽然意图相同，但措辞略有不同。一些SEO机构会提供关键字建议列表，包括不同的排列，以帮助您更好地优化SEO策略。

　　关键词分析

　　关键字分析是分析通过自然搜索和付费搜索将访问者带到您网站的关键字或搜索词组的过程。可以通过搜索量、点击次数、流量潜力和关键字难度来分析关键字。搜索量显示有多少人在搜索特定查询。在创建内容策略时，考虑搜索量至关重要，因为它反映了查询的受欢迎程度。理想情况下，您希望找到具有高搜索量和低搜索竞争率的关键字。

　　就点击而言，点击率 (CTR) 是指在看到您的广告后点击您的广告的人数百分比。它可用于衡量您的关键字和广告在您的关键字研究中的表现。另一方面，每次点击费用 (CPC) 是每次有人点击您的广告时您必须支付的费用。如果您的广告系列设置为按点击次数收费（用户必须点击广告），则每次点击费用将是您的指标。有许多因素会影响您的每次点击费用，包括您的定位条件、关键字、广告文案、着陆页、最高出价集等。

　　流量潜力是指一个页面或一组页面平均每月从 Google 的 SERP 中获得的自然搜索流量，最后但并非最不重要的是，关键字难度是评估在 Google 的自然搜索中排名的难度的过程特定术语的搜索结果。这很重要，因为它可能是选择关键字的关键影响因素。

　　可以看出，关键字分析可以分解为许多可以分析的不同元素。在确定关键字的效果和揭示关键字选择中可以改进的领域方面，所有这些都同样不可或缺。它在竞争对手关键字研究分析中是否也非常有用，让您比竞争对手更具优势。

　　SEO分析报告

　　现场搜索引擎优化，也称为页面搜索引擎优化，是针对特定关键字优化网页以提高搜索可见性和流量的做法。根据生成的现场机能报告，可能需要对标题标签、标题、内容等方面进行更改。

　　站外SEO或站外SEO是指在您自己的网站之外采取的行动，以影响 SERP 内的排名。它涉及提高搜索引擎排名和用户对您网站的受欢迎程度、相关度、可信度和权威的看法。这是通过 Internet 上其他信誉良好的地方（页面、站点、人员等）链接到或宣传您的网站并“保证”您的内容质量来实现的。

　　技术搜索引擎优化是确保网站满足现代搜索引擎技术要求的过程，目的是提高自然排名。技术SEO 的重要元素包括抓取、索引、渲染和网站架构。在最基本的层面上，谷歌和其他搜索引擎需要能够抓取、呈现和索引您网站上的页面。

　　最终，拥有这些方面的绩效报告可以帮助改进您的 SEO 策略，让您了解当前的工作方式以及可以采取哪些措施来改进它。我们提供所有这些SEO 服务以及更多服务，以更好地优化您的SEO策略和数字营销工作。

　　跨平台关键词研究

　　关键字研究涵盖了从搜索量到关键字难度甚至如上所述的竞争水平的不同组成部分。在本文的这一部分，我们将探讨如何在不同平台上有效地执行关键字研究。

　　谷歌搜索广告

　　Google Search Ads 允许广告商对与其业务相关的关键字进行出价，以便在用户输入这些关键字时向搜索引擎上的用户展示他们的广告。如果您希望定位可能对特定产品感兴趣的客户，请选择与您的广告策略直接相关的更具体的关键字。使用更具体的关键字意味着您的广告只会针对适用于您的业务的字词展示。另一方面，如果您的目标是覆盖更广泛的受众，请使用更宽泛的关键字。使用 Google Ads 的智能出价策略分层您的广泛定位，因为他们的机器学习技术可以优先考虑效果最佳的搜索。

　　社交媒体

　　关键字研究工具是进行关键字研究时的首选平台，但您是否知道也可以利用社交媒体来激发和生成关键字？社交媒体营销是当今时代流行的数字营销策略。创建 Facebook 广告定位选项可让您探索受众人口统计、地理、年龄、性别等。通过更好地了解您的目标受众，您可以进行关键字研究并根据他们的兴趣开发关键字以获得更大的相关性. 好的关键字选择也具有很高的相关性。社交媒体可以帮助您通过 Twitter 热门话题、Instagram 主题标签和了解影响者的趋势来帮助您找出热门或相关的内容。

　　作为数字营销和新媒体营销顾问，全网营销大队长不仅提供搜索引擎优化SEO服务，但社会化媒体营销服务也是如此。

　　电子商务

　　亚马逊是最大的在线电子商务商店，那么为什么不最大限度地利用它来帮助您进行电子商务关键字研究呢？通过简单地在亚马逊的搜索引擎上进行搜索，亚马逊建议将立即为您提供人们正在搜索与您的产品相关的内容的概览。在产品标题、描述、产品类别中使用关键字也有助于排名。由于电子商务业务围绕交易和调查意图展开，因此请记住，具有调查或交易意图（如“购买”或“销售”）的关键字对于电子商务企业的高排名非常有帮助。

　　了解更多：电子商务 SEO 关键字研究指南

　　结论

　　随着我们的世界继续数字化和发展，企业必须从传统营销转向数字营销。SEO 是数字营销的核心，SEO 的核心在于良好的关键字研究。如果您正在考虑自己创业，并需要广东的数字营销机构或SEO顾问来支持您的SEO策略，我们随时为您提供帮助！