如何塑造「小而美」的内容

　　什么是「小而美」呢？这也是许多互联网创业公司，能够冲出红海的策略。「小」指的就是目标市场的细分。「美」是指针对用户体验的极致追求，不管是产品的磨炼还是服务，都追求细致的方向。比如小罐茶的火爆，就是从不分品类只分种类的茶叶中细分出来的；江小白只做白酒当中的小瓶白酒。

　　为什么现在很多创业者都追求「小而美」？首先它的切入点更精准，进入消费者的心中，形成记忆点；其次可以节省更多成本，专心打造产品，增强品牌曝光；更加追求客户体验，易形成口碑传播，做到良性循环。

　　听到这里，是不是在想，「小而美」跟我有什么关系？如果你在创业的道路上正处于迷茫，这可能就是一个方向。塑造品牌，你的内容也可以做到「小而美」。

　　互联网时代，我们每天接受着千变万化的信息，获得信息变成一件很容易的事，因此，我们就会倾向于简明轻快的内容。心理学告诉我们这就是期待和尝试的乐趣。我们在网上追求能够立即满足的小刺激。所以也是我们做「小而美」内容的原因。

　　今天就在这里讲三个小技巧，你的内容如何做到「小而美」。

　　一、 帮助用户节省时间

　　我们一直在说碎片化时间，碎片化阅读，快节奏的生活让我们没有更多时间专注一件事上，包括阅读这件事，每个人的时间都很宝贵，都不想浪费。那么，我们就要满足大众的需求，他们没有更多的集中时间去看东西，我们就从时间上来把控，让你的内容正好符合受众的碎片化时间。为什么现在好多自媒体大号在每篇文章开头，要放上一段小字，大致内容是「此篇文章共计多少字，阅读需要多长时间」，而且标明这句话的文章，不断的去循环「期待——尝试——发现」这一过程。

　　根据科学研究发现，人们在看纪录片的时候，疲劳周期是 8 分钟，如果超过 8 分钟的话，那么观众就会走神。比如，《舌尖上的中国》的导演陈晓卿，就是应用了这个原理，在纪录片中确保任何一个故事都必须在 8 分钟内讲完，保证观众的注意力一直在线，不会产生疲劳周期。整个纪录片由众多的「小」故事组成，呈现出了人人称赞的大作品。

　　所以，做「小而美」的内容，先从时间上满足用户需求，做一个「小」内容。

　　二、 信息视觉化

　　现代广告教父大卫奥格威曾经说过，如果你能在第一时间以视觉效果吸引观众，你就会有更多的机会留住他们。

　　「机会摆在面前，只要你抓住，就有可能成功」，这样类似的话，大家都应该听过，大家能想象的出来这是一个什么画面吗？我想，大家可能会想到一个画面，但所有人想象出来的都不一样。小米创始人雷军，帮助大家创造出了一个视觉化的信息，而且还火了，这句话就是「风来了，猪都会飞」，现在这句话所描述的画面是不是更清晰明了。

　　做「小而美」的内容也是要做到传达视觉化信息。这里说到两点：

　　（1） 说人话。用通俗易懂的文字去描述你所要表达的内容。我们经常会看到文艺青年喜欢用华丽的辞藻来修饰，来描写，这样感觉会更美，但是有多少人能记住呢，记不住就没办法去传播。比如乔布斯研究 ipod 的时候，其实市场上 MP3 已经有了，这个时候他并没有优势，可是他的成功就在于如何去推销这款 MP3，他的文案是「将 1000 首歌放到口袋里」，同比「小体积大容量的 MP3」，「将 1000 首歌放到口袋里」很明显传达给消费者一种视觉体现。

　　（2） 能用图片就不用文字。消费升级，消费者审美也随之提高。你的内容不能太枯燥，一味的文字描述，造成粉丝视觉疲劳，有些时候图片比文字的描述更能直击人心。图片更能给人冲击力，这也是为什么现在很多人推崇的多图少文的原则。还有，有时候要根据你的行业来定。比如做美妆的大 V，要给粉丝展示产品的效果，就需要图片来展示，而且图片一定要精致唯美，让消费者产生，按下脑中「一键购买」决策按钮。同理做美食的也是，你放的图片就要给消费者制造想吃的欲望。说到这里，我们可以看看超市上的货架摆放，那些做美食产品一定会在产品包装上放上看着就想吃的图片，才能加速消费者购买决策。所以你的内容，图片很重要。

　　三、 追求极致

　　回归到本质，还是你的内容，打造极致内容。在之前的音频，我们也说过刻意练习，分为三大块，一是创建模型，寻找每件事背后的套路。第二是刻意练习，一件事的成功等于核心算法乘以大量重复动作，不断去练习。第三是及时反馈，要有旁观者给你反馈意见，你的内容你要找一个观众，以消费者的角度给你反馈。刻意练习也是一个追求极致的过程。

　　比如，同道大叔，关于星座的事，他可以写出那么多内容，如果让你写你会写得出来吗，你去观察他的背后也是有模型的，模型没有人教他，是他自己总结的，是他自己练习出来的。

　　总结一下，塑造「小而美」的内容有三个小技巧。一是帮助用户节省时间成本，控制内容的时间；第二是让信息更加直观形象，也就是信息视觉化；第三是磨炼好自己的内容，做到极致，让用户拥有极致体验。掌握这三点，有助于创造属于你的「小而美」的内容。