网络视频的创意营销策略

　　(一）创意营销

　　在多元化的网络营销环境背景下，网络视频营销要脱颖而出，创意营销十分重要。创意营销是营销策划人员构思、执行的完整的、创新性的营销活动。创意营销能吸引消费者的注意、兴趣，乃至促成购买行动，给广告主带来意想不到的收获。对于网络视频营销，创意营销是在网络视频创作和传播时，在内容和形式方面的突破思维定势、创新而开展的营销活动。

　　(二）创意营销策略

　　1．内容创意营销策略

　　(1)）内容为王

　　「内容为王」已经成为网络媒体的共识，网络视频也不例外。网站的生存之道在于网站的内容质量，为网民提供优质的网络资源是视频网站的根基，然而视频和视频网站的高度重复和毫无新意成了阻碍视频营销发展的隐患，提高顾客体验成为视频网站建设和生存的关键。

　　(2）从运营事件到制造事件

　　近年，网络视频营销有从单纯依靠事件到制造话题的趋势。话题营销运用媒体的力量及消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的目的。企业要将自己的被动地位改为主动，必须主动出击，制造话题，运用口碑，引起目标人群的关注。

　　(3）巧妙叙事，出奇制胜

　　在众多的网络视频中，要脱颖而出，吸引受众的注意力，优秀的视频一定要会讲故事，而且故事情节跌宕起伏，故事结果出人意料，才能吸引和留住网民的注意力。

　　2.形式创意营销策略

　　有了创新的内容后，形式的创新也很关键。现有的视频形式多种多样，并不断推陈出新。在已有的基础上开发和尝试新的形式，将创意的内容以更加创新的形式传播出去。如近年流行的沙画表演视频，它的视觉冲击力很强，也可以考虑作为品牌传播营销的媒介。形式创意营销策略的运用，需要营销和视频创作人员不断去发掘。形式创意也需要依靠网络技术，随着网络技术的不断进步，形式创意营销也将不断革新。