企业的全网营销现状

　　随着媒体环境及形式的日渐多样化、碎片化，以及「自媒体」的快速发展和增加，用户的信息获取意识逐步觉醒，比起被动地接受媒体信息，他们更倾向于主动去收集、对比和选择多元化的信息，甚至自发生产并向其他用户传播内容。与厂商的营销信息相比，用户更愿意相信「同类」的声音，而正是这种声音在影响并左右其他用户的购买行为。

　　单一的网络营销形式向多元化、立体化转变，从线上到线下、从线下到线上，很多成功的营销案例都在向营销人员证明:传统营销方式需要面临更完善的开发，整合才是网络营销的核心制胜法则。

　　在互联网快速发展的时代，网络是企业壮大的首要阵地，传统企业纷纷面向网络寻求发展之道，企业官方网站、官方微博、官方微信公众号、官方社群等共同组成传统企业的网络营销矩阵，全方面辅助企业产品或品牌展开营销活动。与之相对，互联网企业创立之初虽然主要立足于互联网展开营销活动，但在获得发展后，也开始寻找更多的渠道扩大影响范围，将品牌推广到不同的用户群体面前。例如，早期的京东、苏宁、国美等互联网企业在收视率高的平台投放广告，现在的抖音、快手、喜马拉雅等App通过热门综艺节目投放广告等。甚至很多电子商务企业纷纷落地实体门店，从线上走到线下，建立O2O立体化营销模式和体系。

　　互联网用户的增长的确让新媒体获得了十分可观的曝光率，然而在经济不发达的三、四线城市，传统的营销媒体依然有着不容小觑的影响力，它们的用户还有很多未被新媒体开发。

　　每一个品牌、每—种产品，都可能拥有自己特定的用户人群，选择哪一种推广渠道、制定哪一种营销策略，都应该基于目标用户人群而定。互联网企业将营销重心定位在新媒体的整合上并不能一劳永逸，只有跟随企业的营销战略、营销目标、用户人群的变化而整合更有效的营销渠道和方式，才能收获理想的全网营销效果。