移动互联网浪潮中的新媒体

　　移动互联网浪潮席卷了整个社会，颠覆了传统的产业格局，并深深地影响了人们的日常生活。新媒体堪称互联网浪潮中的弄潮，不断催生新的经济增长点，让大家目睹一个个过去未曾见过的奇异风景。而我们已经成为新媒体时代的见证者。

　　1．新媒体「新」在哪里

　　本节要点:

　　◇新媒体的定义。

　　◇新媒体和传统煤体的区别。

　　新媒体全面影响我们的生活是在近几年，但新媒体的概念早在1967年就出现了。时任美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长的戈尔德马克先生首先提出了与传统媒体相对的「新媒体」概念。就实而论，新媒体的概念自从20世纪60年代被提出以来，一直在不断地发展变化。

　　美国《连线》杂志认为，新媒体是「所有人对所有人的推广」。联合国教科文组织则把新媒体定义为「以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介』。我国清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体的内涵和外延在不断延伸，在传统互联网和移动互联网之外还出现了其他新的媒体形态，凡是跟计算机相关的都可以被视为新媒体。

　　新媒体有狭义和广义之分。

　　狭义的新媒体是指与报纸、广播、电视等传统媒体不同的一种新的媒体形态，包括互联网媒体、移动互联网媒体、数字电视、博客、微博、微信等形态。

　　广义的新媒体是指在各种数字技术与互联网技术的支持下，通过电脑、手机、数字电视等一切互联网终端向用户提供信息或服务的新的媒体形态。

　　新媒体的本质是—种媒体，但其关键在于一个「新」字。与传统媒体相比，新媒体的「新」主要体现在以下方面。

　　实现了信息的双向传播

　　传统媒体是信息传播者单方面发出信息，受众只能被动接受而无法有效回馈。新媒体的互动性很强，传播者与受众不再壁垒分明，每个人既是推广者又是受众。

　　信息宣传不再局限于固定场所

　　移动互联网的出现让新媒体的传播变得更加无孔不入。只要有智能手机，人们就可以在互联网上冲浪。因此，人们的上网时间比过去大大增加，信息覆盖水平也远超以往。

　　传播行为个性化

　　传统媒体具有很强的专业性和垄断性。但在新媒体时代，人人都可以制作和传播新闻快讯。特别是微博、微信等新媒体平台，让每个人都能变成—个内容制作中心和信息传播中心。

　　实现了即时传播

　　传统媒体要派出记者采访，然后由记者写报道，部门审核报道，最后再发出来。除了一句话的新闻快讯外，传统媒体发布的信息总有一定的滞后性。新媒体则不同，可以随拍随传。

　　传播内容多元化且充满原创性

　　传统媒体基本不报道没有新闻价值的内容。而新媒体的内容多种多样，且拥有大量原创内容，这使得新媒体成为人们展示自我的有力平台。

　　2．生活中常见的新媒体类型

　　本节要点:

　　新媒体有哪些常见的类型

　　哪些新媒体平台在移动互联网经济中占据着主导地位

　　如果你经常上网，就会注意到，上述选项中只有4个属于传统媒体，它们分别是车载电视、广播电台、楼宇广告、地铁广告屏，其余的都属于新媒体。迄今为止，新媒体行业还没有给出一个足够明确的新媒体分类标准。人们习惯上会把很多可以做互联网营销的工具都视为一种新媒体传播平台。此外，许多传统媒体都纷纷开通了自己的官方微博或微信公众号，这些也属于新媒体。

　　由中国社会科学院新闻与传播研究所编纂的《中国新媒体发展报告(2016)》指出，截至2015年8月，已经通过认证的媒体类微博有26259个，其中传统媒体的微博有17323个;传统媒体微博有21%是报纸类微博，有42%是电视类微博，有17%为电台类微博，有19%是杂志类微博，通讯社类的微博则不到1%。至于2016年和 2017年的数据，相关蓝皮书尚未制作完成。

　　尽管新媒体的种类不少，但是真正起主导作用的是「两微一端」新媒体传播平台。「两微』指的是微博和微信，「一端」指的是客户端。这些新媒体平台不仅利于发布用户个人创意，而且是传播影响力最突出的宣传平台。其他新媒体平台的传播作用比「两微—端」逊色很多。

　　目前来看，国内各大传统媒体与各级地方政府都在积极融入移动互联网浪潮，向新媒体领域积极渗透，打造属于自己的「两微一端」信息传播体系。因为三者都是新媒体时代用户获取新闻信息的主要渠道，所以在营销方面存在天然的优势。这是所有新媒体运营者都需要注意的地方。

　　3．新媒体行业的总体发展现状

　　本节要点:

　　我国新媒体产业的基本情况。

　　新媒体产业的主要发展方向。

　　国内互联网企业采取「资本＋媒体」等形式在传媒领域投资和布局，促成了多类型传播渠道发展，同时也有力地促进了媒体行业的转型升级。从2015年开始，中国新媒体产业出现了合并潮，不少同行业转而采取战略合并方针。比如，滴滴打车与快的打车合并，美团网与大众点评网宣布合并。这些同类型企业的合并减少了新媒体产业的竞争，优化了整个产业的生态布局。

　　此外，移动化、智能化媒体产业将逐渐成为新媒体产业的主流。

　　根据百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、新浪、网易、搜房网、乐视网等11家互联网上市公司公开的财报，上述公司在2015年的销售收入多达3321.16亿元，净利润多达1400.17亿元，同比增长93.59%，广告收入多达1641.12亿元，同比增长45.37%，市值为4979.73亿元。(以上数据源自《中困新媒体发展报告(2016年)》智能化媒体产业以初露头角的VR产业为代表。VR被认为是下一代互联网及移动计算平台，标志着人类从PC 端互联网、移动互联网进入新的发展阶段。2015年被称为「VR元年J，据《中国新媒体发展报告（2016年)》估计，VR在中国拥有2.86亿潜在用户，市场潜力相当惊人。

　　总体来看，国家对新媒体产业发展依然采取大力扶持的政策。新媒体生态圈在碰撞与融合中逐渐成形。智能技术的发展让新媒体的跨行业整合进程进—步提速，甚至有机器人参与到新闻生产流程之中。自媒体的价值变现能力更加突出，内容提供者将成为新媒体产业未来的重点培育对象。「新媒体＋电商」等多元化经营方式也成为各行各业的重要营销方式。

　　4．新媒体、自媒体、微媒体的辨析

　　本节要点:

　　自媒体和微媒体的定义。

　　新媒体、自媒体、微媒体之间的异同点。

　　「人人都是自媒体」这句话在社交平台上屡展出现。此外，还有人把微博和微信称为「微媒体」。「新媒体营销」「自媒体营销」「微媒体营销」的字眼都在网络上出现，搞得不少运营者晕头转向。其实，新媒体、自媒体、微媒体三者既有区别也有联系，不要把它们完全看成三个自成一体的概念。

　　广义的新媒体指的是「在各种数字技术与互联网技术的支持下，通过电脑、手机、数字电视等一切互联网终端向用户提供信息或服务的新的媒体形态」。自媒体的概念最初来源于美国学者谢因·波曼与克里斯·威里斯联合发布的研究报告《We Media》，「 We Media」被翻译为「自媒体」。他们给自媒体下的定义是「普通大众通过数字科技与全球知识体系相联系，然后与他人分享新闻以及身边事件的途径J。微媒体的定义是「由许多独立的发布点构成的网络传播结构l，比如微博、微信等。

　　由此可见，新媒体的内涵外延更大，包含了自媒体和微媒体。微媒体强调的是一种由多个信息发布点组成的网络传播结构，侧重点在平台。自媒体虽然被定义为一种信息传播途径，但它的侧重点在于「普通大众」和「与他人分享」等关键词。本文提到的新媒体，既包括企业组织的新媒体，也包括普通大众以新媒体工具形成的自媒体品牌。

　　自媒体运营的门槛是最低的，只需要注册账号，无论是文字、图片、视频、音频，都可以创作发布。很多时候，自媒体仅仅被视为自娱自乐的后花园。只有少数特别有人气的网红自媒体，或者专家自媒体才会被大众所熟悉。

　　相对企业新媒体而言，自媒体最大的优点是个性鲜明且拥有较多的话语权，让运营者有更多机会传播个性化内容。这使得自媒体成为新媒体产业中最主要的内容提供者。