网络江湖三十六计

排座次，谁主沉浮

　　宗师

陈天桥：无中生有、平地起风云

《釜底抽薪：陈天桥背水一战》，抢在《征途》公测之前首推免费游戏模式，破旧立新、重建规则。

《反客为主：陈天桥一剑封喉》对韩国研发商一剑封喉、反客为主

《合纵连横：陈天桥空手塑传奇》陈天桥的发迹是一个传奇，像是一夜之间发生的神话。头一年席卷千万用户，取得3.2亿收入，1.6亿利润。

陈天桥：规则制定者，整合创新，大开大合，气度不凡，一马当先 舍我其谁。

盛大盒子以一家中国公司发起并主导，整合英特尔、微软、阿尔卡特、飞利浦等全球几十家顶级IT和电信企业资源。

起点中文网制定网络写作的规则，嫁接到整个出版行业

马云：阿里巴巴为中小企业出口逢山开路，淘宝为个人创业者遇水搭桥。《围魏救赵：先发制人马云击ebay》抢在ebay进军B2C之前，先攻入其C2C的老巢《顺势而为：水到渠成阿里进阶》步步为营，相次累叠，不断在前一产品基础上发展，水到渠成《抛砖引玉：广告大战淘宝戏耍ebay》《远交近攻：马云迎雅虎退ebay》《偷梁换柱：老马驭虎》《自残惑敌：淘宝免费破局》

　王霸 垄断一个行业，主宰一片江湖

马化腾：《无中生有：霸腾讯受困谣传》《树上开花：马化腾不动如山》

陈天桥“疾如风，侵略如火”，马化腾“徐如林，不动如山”，谋定后动、后发先至。

李彦宏：《貌合神离：瞒Google百度自谋上市》2.6%的股份并非是”定海神针“，而是百度给自己贴的一身“假皮”。

老周彪悍、敏捷，敢尝试，赴汤蹈火;小李隐忍，沉静，黄雀在后。在隐忍与彪悍之间随脚出入，非游刃有余者不能为之。

《卧薪尝胆：先抑后扬百度坐大》从给门户打工、寄人篱下，到自立门户，后来居上。《上屋抽梯：百度牧羊》对于依靠其导入流量的中小网站忽然收费。

枭雄

周鸿祎：个性突出，来去如风，身在江湖，但不畏人言，不惧恩怨。《守正出奇：君子豹变周鸿祎》周鸿祎绝对是中国互联网上的奇人，360的每一步，都有一个后手，每一个后手下面，又接着另一个后手，而且手手出奇。3721超越CNNIC，一搜超越百度MP3，把雅虎邮箱做到行业第二，仅用一年使360进入安全软件前三。

“我期望天下大乱，期望所有的小公司都来挑战大公司——2004年

柔道思维越娴熟，过渡到相扑思维就越困难。《借尸还魂：天翻地覆周氏复出》周鸿祎：战争之王：好战、善战、做VC，战术导师

《假途伐虢：卡巴斯基对撼360》《杀鸡儆猴：周鸿祎指桑骂槐》《环环相扣：谋略之王一周一马》

掌门

张朝阳《处变不惊：张朝阳押宝网游超新浪》2005年之前新浪、搜狐撒网抓瞎，新浪在心业务的布局上基本颗粒无收，而搜狐在网游上成功，借此反超新浪。《攻心为上：张朝阳千金买牛》收购17171，张朝阳是中国互联网仅有的两位出色代言人之一

丁磊：《剩者为王：丁磊坚守成大业》在邮箱收费大潮中逆流而上：邮箱再为网易推广其他产品提供帮助，网易的各条业务线，比如游戏、博客、相册，都直接受到邮箱推广的好处。与QQ类似

张朝阳多年前把网易比喻称游击队，丁磊是游击队长

《左右逢源：巧丁磊再造网易》网易实现了向一个网游公司的转型，同时还享受着作为“三大门户”的媒体关注、品牌形象、以及市场影响力。《假痴不癫：兵不厌诈丁磊谋局》谁要挑头干一些网易之前没干过的事情。丁磊就唱反调，丁磊是一个“不”先生，在与冲击这个行业既有格局的种种花样做着坚决的斗争。说“不”是先抗衡这种变革，抗衡不了，再加入。从来没有听过丁磊给网易一个什么样的定位，就像游牧民族，哪里有草就往哪里赶。保守、务实，丁磊活千年。

史玉柱：《浑水摸鱼：史玉柱趁乱起兵》

论谋略，兵不厌诈

王道之计：马化腾树上开花，马云顺势而为，陈天桥合纵连横

机巧之计：李彦宏卧薪尝胆，丁磊左右逢源，雷军舍车保帅

回天之计：盛大反客为主，周鸿祎环环相扣

　　说风格，千人千面

采访老板就像是一场对垒：你抛砖，老板来应对。楚河汉界在中间，相互攻防。

陈天桥盛气凌人，你一抛砖，他就接招，滔滔不绝地讲解略及，勾勒宏图。接招还不够，紧接着一场铺天盖地的反攻。非杀到老巢，把你说服，转变你的思维，否则绝不善罢甘休。

丁磊则相反，你抛砖，他往回缩。文丁磊为什么这么做，他会反问：那你怎么看?丁磊是块海绵，不吸干你决不罢休。为吸干你，他会诱敌深入，把你拽进他的地盘来周旋。知道你自己晕了，他呵呵一笑：没戏了吧，自己收兵。

马化腾最有定力。你一抛砖，他给接着，也不反抛过来，就扔在地上。你再抛，他再接，还扔在地上。马化腾的作风，是维持住楚河汉界。他过不来，你也甭想过去。

马云和陈天桥一样讲道理，你攻过去，他跳起来，云里雾里，声东击西。你在地上，三两下就被搞晕。

陈天桥跟马云是一派，天生领袖。气势大，说服力强。他俩都不懂技术，做战略一流。丁磊跟马化腾是一派，技术出身，工程师思维，亲自过问细节，属于沉潜型领袖。所以在对话风格上，陈天桥地面进攻，马云空中打击，丁磊退，马化腾守。