刚刚在seo群内一个企业主告诉我，他在淘宝找了做seo排名的，在交了首付后，对方却跑路了。对方刚刚在淘宝开店，然后展示了很多“SEO成功案例”（所以他就相信了对方），并且收费很低（200块一个关键词包前三，这个真实的白菜价，却不料向来便宜的都是最贵的。），却没有料到对方竟然会这么做，而且受骗的不止他一个人……
面对这样的倾诉，我只能深表同情，因为很多需要seo的企业不懂一些所谓的seo潜规则，就会被一些人所利用，比如seo成功案例。前不久我在一个SEO群内也被别人向我推荐seo服务，并且给我展示了很多“seo成功案例”，我笑而不语。后来他干脆拿了他的seo博客给我学习，我看了下里面的文章，神奇地发现竟有我的2篇seo软文（非本博文章），而且首段与末段被修改得面目全非，霎时我和我的小伙伴们都惊呆了……
对seo案例，不熟悉的人首先关注的就是排名，其实要知道seo成功案例并不能用排名来代替，比如那个人给我的seo案例，有些词排名表面看还是不错的（购买了链接而且竞争度低），但是点击进去一看，就存在很多seo问题，比如常见的seo特征“文章不对标题”、“文章内虚词漫天飞舞”、“标题都是凭空臆造的seo关键词”、“做机械的企业站竟有很多seo文章”、“数学没有学好，文章内段落顺序是32145”……这些很明显的特征都出现了，一个再牛逼的seo案例都会黯然失色吧，如果再查询下seo数据，就会更加令你竟无语凝咽了……
而且单以seo排名而言，排名好并不等于seo技术好的，很多排名好的seo案例也有很多的不为人知的事情，比如：
第一，失败率大于成功率的seo成功案例。别人给你看的都是成功的seo案例，你也不知道他背后失败了多少。如果他给你展示了100个成功案例，你被震撼了，也许他一共做了1000个网站呢，那么成功率只有10%，如果他做了甚至是更多的站而成功了这几个，那你只能求阿弥陀佛保佑你在成功的概率内而不是在其外。所以看成功的seo案例，不一定是看排名，而是了解他们成功的秘密，但是由于看案例的人大多不懂seo，也就无法了解背后秘密，只能看着seo排名不错就认为是不错的，也因此很多人喜欢展示seo成功案例。
第二，是谁操作了seo成功案例？互联网的网站那么多，信息更是多得不胜其数，别人给你展示的seo成功案例，并不代表是展示者所操作的，你又如何知道呢？且不说很多小案例鬼都不知道是谁碰巧把排名做起来的，就是大网站比如途牛的，至少被十多家seo服务公司被他们展示成他们的案例了。大网站尚且如此，一个名不经传的小站，其成功案例的所有者是谁，真心很难分辨的。很多时候，也许别人只是在一个大站上说了一句话，或者发了一条外链，都给这个站拉扯上了关系，说成了自己的案例。须知一个成功网站或许经过了很多seo的手，也许是一个团队的功劳，而其中一个人未必会有那么大的成功。（比如焦大曾经写了一篇“用户需求分析浅浅谈”，其中提到了58同城招聘频道的一个小case，后来此文被58的seo看到，进行了修改，我是不是也可以把58同城的seo成功归结为我的seo案例？……）
况且别人做个小网站的话，比如seo服务这类小词，或许根本不用自己动手，找一个外人就可能把排名做上来了，然后说是自己做的，当作成功案例进行展示，又有谁会知道？（其实，那个淘宝的骗子就是这么做的……）
第三，排名的成功seo技术只是一个方面，比如同时做一个关键词的排名，在前几年做和现在做，难度很明显的差别很大；给一家有资源（比如知名品牌）和无资源的企业做，难易程度差别很大；一个大型网站的seo上面支持程度，可能是seo成功的关键。以seo操作者自身而言，自身所拥有的人脉资源和知名度等，也是很重要的一个方面。拿个例子，以“seo培训”的排名而言，其实慢慢的发现，排名已经不仅仅是所谓的seo资源、seo技术所能做的了，特别是最前面的几个位置，会涉及到一些做seo的也许无法做的地方了。前不久，一个做seo培训的给我说，我只是不想做seo培训的排名，想做的话，你们都会在我下面。笑而无语，实话说做seo培训的谁不想有这个排名呢，但是谁都无法保证能稳定这个词一直在首页，经过多方面综合考虑所以很多机构才放弃的。（而你没有操作过，可能会觉得我一定行，我有外链资源，我有seo技术……）
第四，seo成功案例的长期性与阶段性。其实，百度官方在做seo建议时候也说了，看别人的seo案例也要注意下是否有长期稳定的案例，这个其实现实有些难度的，比如你现在去看也无法看到N年前这个站是否排名很好，或许N年前根本不是做这个的。其实如果能了解seo的话，你可以观察下他的seo操作手法，或者可以了解一二，但是很多时候也不现实。
为何这个也很重要，举个例子而言，在2011年的时候，seo行业其实出现了一种seo操作方法，一些网络服务公司买了很多二级域名和二级栏目（A5站长网就卖了一个class的二级域名给赛富通），然后网络服务公司在这些可以控制的二级域名和二级栏目下发大量的超链接以此来为别人做排名，以此牟取利益。这是很典型的SPAM手法，刚刚出现的第一年，效果非常的显著，于是很多急于求seo效果的公司纷纷加入（特别是很多深圳公司），但是2012年的6.28却给他们带来一场浩劫……
任何一个seo模式都是不靠谱的，做seo只有从用户出发。所以看seo案例时候，一个最简单的方法企业主你可以把自己看成用户，你会觉得这么做有意义吗，假如这么个站有排名，你可信吗，你觉得有价值和意义吗。把自己当成别人，其实seo成功案例从长久看，用户喜欢的才能长久稳定，否则再好的排名也是虚无，再牛的seo技术也是枉然……
曾经被很多做seo的人追问一个问题，假如不做外链的话，是不是可以？对这个问题，说个小case，我在上海的时候，一位做程序的同事做了多个百度权重4以上的网站，而且都没有发外链。做法很简单，那就是用网站首页做一些动漫的名称，一个站一部动漫片，我记得最清楚的就是“有妖气”和“十万个冷笑话”，那时候根本没有任何的竞争对手，排名都很好。但是现在呢，排名都没有了，因为各种外部原因……
有seo就有竞争，或许很多人不想承认这个现实，但是现实确实残酷而且存在的，我们必须面对这个。因为现实的存在，你不做的时候，不代表对手不会做，那么你就在某些方面落后了。做seo排名比较容易的是飞流直下，在对手强大之前占据前面，但是现在很多时候却是绝地反攻，对手已经出现而且还会源源不断地出现，你凭什么在对手之前？所以如果你的行业面对激烈竞争或者会进入激烈竞争，做seo之前或许都该思考下，以后该怎么做……
一个seo成功的案例亦是该如此，不是说你现在排名怎么样，而是你以后会怎么样。比如现在给你看一个成功的案例，你最关心的数据是什么，是排名好还是排名好的因素，是否能以后稳定还是能快速见到效果？不同的人有不同的思考方式，也表现在seo成功案例的显示上。比如我同事做的站，当时是很好，但是潜伏的风险很大，所以当时有别人也这么做时，我都尽量劝阻，因为从seo的角度出发，最好的seo我觉得需要有2个方面的思考，长远与现在。
第一个，没有现在或许就没有将来。现在我们其实可以发现，新站的seo其实越来越难做了，从搜索的角度来讲，新站的可信度远远低于老站的，而由于“排名难做”导致SPAM横行，进一步削弱了搜索对新站的信任，以后做新站不是不能做，而是周期性会变长，效果会变慢。从用户传播等角度去讲，一个老站可能会获得更多的资源支持，比如以seo为例，现在没有新站能冒出来稳定住seo这个关键词排名了，为何？因为老站都有了受众基础，而且一些写博客做个推荐链接神马的，都会指向这些老站，而不是你一个新站。在内容上，羊群效应也许以后会凸显出来，比如一个用户发布信息的时候，我们发现一个规律，假如有内容质量高的和内容质量低的，人们往往会给一些权威站（老站）发布高质量的，而对于缺少权威的站（大多是新站）发布质量低的，这点在一些UGC网站和社区还是比较明显的，知名的社区也容易被转载和传播，因此占据着得天独厚的优势。
新站越来越难做，不代表着不能做。就目前来讲，其实很多地方还没有一个很稳定的状态，但是随着搜索自身的支持和技术的完善，网站运营者心态、理念的改观，我比较相信的是seo越来越透明，而seo技术在seo排名上所占据的地位也越来越低，比如外链甚至所谓的原创内容，都会逐渐被降低对排名的影响，而受众数量、体验和深度需求挖掘、覆盖将成为影响排名的主要因素。一旦所有的人都重视了用户体验和用户需求之后，seo排名会趋向于稳定，那么新站获得崭露头角的机会会减少。（这里指的是一直存在的需求，别忘了世界在变，会有新需求出现的。）
第二个，不要没有未来的排名。比如在上一篇我说的一个例子，一个人给我看他seo案例的时候，且不论这个案例是否是他所做，他网站排名现在是有的，但是内容却惨不忍睹，标题胡乱写的。其实你懂SEO的话，这类站排名再好也不必羡慕，相信不久之后就会被干掉了。其实我们都知道，有个名词叫快速排名。快速排名好不好，我个人看法就在于他怎么快速的，发外链快不代表作弊，更新内容快蜘蛛更喜欢，修改一个好的模板或结构更有利于用户阅读，他做得越快越好；反之，你做得慢腾腾的，内容乱抄，外链乱发、标题乱改，排名很好的话那才是一个奇迹……
最后，一直以来，我们建议放置SEO案例可以无可厚非，但是你最起码把你的seo想法也顺着说出来吧，网站真的排名好，好在哪里了，有什么值得学习和借鉴的地方呢。如果没有所谓的任何新想法，而是靠所谓的“运气”或“外链堆积”偶尔有了排名，或者干脆拿了别人的案例，其实没有意义可言。
