中国手机用户特征分析

　2014年9月2日，魅族召开发布会，公布最新旗舰机型 MX4 ，对比几个月前备受关注的锤子手机和小米 M4 ，新一代手机品牌的传播方式已经基本成型。再过一周，苹果最新的发布会也将到来，大屏 iPhone 6 的发布已经几乎没有悬念。品牌概念和参数数字背后，是什么样的用户在支撑起手机的品牌形象？友盟综合2014年6月-8月三个月的用户行为数据，分析了几款旗舰设备的用户特征，发现了一些有趣的结论。

　　地域分布：在一二线城市集中度较高

　　总体上看，这几款手机在一二线城市集中度更高。即使是价格最低、在三线及以下城市分布最广的红米手机，在一二线的用户比例也比平均水平要高。而从用户地域分布这个层面上看，小米和魅族的分布类似。在一二线城市中，它们很可能是在争抢同一类人。

　　友盟曾在2014年第一季度的移动互联网市场报告中指出，一线城市的品牌集中度是最高的，用户选择设备时的品牌意识最强；而三线及以下城市， Android 品牌集中度低，用户考虑价格更多一些。因此，要打动购买力最强的一线城市用户，手机在品牌、个性塑造上的努力不可或缺。

　　iPhone 用户爱拍摄，小米、魅族用户爱游戏

　　iPhone 5s 用户中，使用拍摄美化和生活助手类 APP 的人最多，移动行为彰显了其“白富美”、“高富帅”的属性。锤子手机用户，目前使用比较突出的类别，是系统工具类和图书阅读类的 APP ，同时，使用音乐 APP 和新闻资讯 APP 的用户的比例也稍高于其他几款设备。而小米 M3 和魅族 MX3 的用户中，手游用户比例最高。

　　国内用户隔1-2代换苹果，大屏6代将抢夺 Android 用户

　　从发布频率上看，目前各品牌的旗舰产品，都是每10-12个月更新一代。国内 iPhone 用户多隔1-2代更换设备，例如 iPhone 5s 和 5c 上市后， iPhone 4 的占有率曲线下降最快。不过，由于价格区别较大，整体上看，上述几个品牌的市场分野还是很鲜明的，国内活跃 iOS 设备与活跃 Android 设备的比例也一直稳定在1:2左右。

　　但这种格局可能被即将到来的 iPhone 6 打破：如果 iPhone 6 真如传言所说是大屏设备，未来它会抢占一部分高端大屏 Android 设备的用户，因为拥有同等消费能力的 Android 用户希望在 iOS 平台尝鲜；如若同时旧设备（ iPhone 5s 和 5c ）降价出售，像之前的 iPhone 4 一样，那么 iPhone 可能会凭借自身更为多元化的产品线，从竞品那里吸引更多的智能手机用户。