原创内容的狭义与广义解析

在SEO行业，关于内容原创的问题已经是老生常谈的话题，也是各位站长和SEO人员一直关心一直问及的问题。曾几次参加各种行业会议，总会有人问道这样一些问题：我的文章是原创的怎么没收录?我的网站首发的文章没收录，为什么别人转载去却收录了?别人的网站转载了我的原创文章排名为什么比我的好?等等看似不同实质相同的问题，一直困扰着辛苦坚持原创的朋友。

（配图含义：生命都浪费在码字上了）

之所以很多站长一直纠结，自己的原创心态被一次又一次的打击和创伤。主要还是没有真正理解到搜索引擎对“原创”二字的定义。今天通过狭义和广义两个方面来诠释一下搜索引擎眼中的“原创”二字。

狭义的原创

对很多用户来说，原创即自己写的内容。这也是狭义的原创，也正是这个狭义的原创，给坚持原创的站长们带来了或多或少的迷惑，也正是这个狭义的原创让他们对搜索引擎公平性产生怀疑，总觉得搜索引擎对自己另眼相看，而对大站无比眷顾。

而事实并非如此，在狭义的“原创”一节里，大家需要搞清两点：一、原创并非优质;二、原创内容并非单指文字。

一、原创内容并非优质内容

确实，从字面意思上来看，原创就是自己亲自撰写编辑的内容，自己网站首发的内容。但是大家一定要明白一个细节，原创并非优质。而搜索引擎之所以喜欢原创，主要是想把优质的不重复的内容展现给用户。如果仅仅是原创，而并不非优质的内容，同样不是搜索引擎想要的内容。因此，一定要清楚，搜索引擎要的是优质内容，而不仅仅是简单粗略的原创。

并且，百度内部已经专门成立了质量topic团队，专门从内容角度去考虑是否对用户有帮助是否体验好，因此一定要在原创的基础上创作优质的内容。

二、原创内容并非单指文字

搜索引擎蜘蛛抓取一篇文章，是从整个页面的HTML进行的。而并不是跳开程序，去简单的抓取几段文字这么简单。你的原创文章没有收录，也并不一定是你的文章不优质，而是你的整个网页对搜索引擎来说还不够优质，所以这篇优质的文章嵌套进这个网页后，和头部、页脚、左侧栏、广告等模块塑造了一个完整的页面。而塑造出来的这个页面，对搜索引擎有可能并不友好。

而别人转载去却收录了，是因为你的这篇文章嵌套进其他网站的页面后，同人家页面的头部、页脚、右侧栏、图片、相关推荐、简洁规范的代码等优质模块相结合，塑造出了一个全新的优质页面。而这个优质页面是搜索引擎需要的。从表面讲，文章还是那篇文章，页面却早已不是原来的页面，而是一个全新的页面。(大爷还是曾经的大爷，大妈已经不是当年的大妈了)

广义的原创

谈到广义的“原创”，实际上是一个价值体现的问题。一篇文章在不同的网站带来了不同的价值，这是广义“原创”的真正含义。

同样，广义的“原创”也有两个概念，一是内容二次加工;二是内容潜在价值的重新塑造。

一、 内容二次加工

一篇文章原创首发到一个日访问量几十IP的博客上，跳出率很高，用户浏览完之后不留任何痕迹。而又被一个日均IP几万甚至几十万的大网站转载之后，网民纷纷回复，展开各种讨论。从内容本质上来讲，回复内容给这篇文章增加了新的知识点，新的内容拓展。因此，对搜索引擎来说，这篇文章转载过来后，进行了二次加工，塑造出了一篇新的原创内容。

二、潜在价值的重新塑造

一篇文章，无论多优质，发布到一个每天只有几十个IP的个人博客上，意味着什么?

意味着这篇文章只能给几十个人带来潜在价值。而搜索引擎是一个服务于广大用户的平台，它希望挖掘更多优质内容给更多的用户带来潜在价值。

而同样这篇文章被一个几万甚至几十万流量的大网站转载之后，将有上万人阅读到这篇文章，也就是说，如果这篇文章真的很有用，那么将有上万人会收益。而这恰恰是搜索引擎存在的意义。因此，虽然文章还是之前的文章，但是所创造的价值却是一个全新的价值。既然这样，理所当然搜索引擎会把这个网页排名调整到靠前位置，因为它越靠前就会对用户越有用。

综上所述：我要说的是站长原创内容是一个很好的习惯。但是一定要首先明白搜索引擎眼中的原创指的是什么，不仅仅是单纯的指几段文章或者几张图片。只有这样，才能更好的去做好优质的原创内容和优化好页面;同时，也能更好的平衡原创生涯中遇到的各种心理平衡问题。其实关于开篇提到的几个同质化的问题，其影响因素远不止本文章提到的这些，还有更多因素来解答以上的问题。由于篇幅问题，仅此罢笔。

以下是针对网民经常微博私信提到的几个问题做一个简略的回答，由于时间问题回答并不是十分完美，但还是可以用作参考。

Q：如何让自己的原创文章尽快收录?

A：首先，对原创文章要做到调理清晰、图文并茂、段落分明等事项，真正做到原创并优质;其次，对该页面进行整个页面的优化，从代码，到页面结构等多方面进行规范，减少页面打开时间等;另外，页面的附带模块不能过多，太多会导致原创内容在整个页面的量被稀释，如果原创内容字数较少，很容易被搜索引擎判断为该页面没有新更新;最后，做好内链外链建设，关于内链建设相信经常看卢松松博客的朋友会发现，松松在这方面做到了极致。在做网站模板时，要考虑到相关文章的推荐，可以通过已经收录的页面引导蜘蛛去爬行新的原创页面。另外要尽量将自己新的内容推荐到首页展示，必定大部分网站首页都是经常会被蜘蛛来访的。

Q：如何解决自己原创内容排名靠后问题?

A：首先，排名靠后是整个网站里重点因素影响的，并非是单一的那篇文章或者页面问题。如果你的网站是新网站小网站，那么排名靠后是肯定的。但是搜索引擎也并不是完全忽略小站的感受，如果你的这篇文章确实比较质量高，被其他站转载后排名超过了你，你也可以通过其他方式告知搜索引擎，你的这篇是原创。首先，一些搜索引擎已经开通了原创通知功能，相信百度也已经在这方面开发新的功能，并且不久也会上线。其次，通过其他推广方式，引导用户去搜索点击你的这篇文章。通过用户自然点击行为来影响搜索引擎的判断，当然前提是你的这篇文章确实是优质内容，并且是你自己原创。千万不要去做欺骗用户和搜索引擎的行为，如果你的文章不是优质内容，用户跳出率过高，同样对你的网站会带来不好的信用评分。

Q：如何做一个优质的原创页面?

A：其实SEO工作是一个非常广泛的工作，如上文阐述，一篇文章发布到这个页面，是否会被搜索引擎认为是一个原创页面，而不是一个没有更新的模板。不光是SEO人员需要做的，而网站建设前期，一定要跟产品经理进行沟通，不光要求页面美观，而且要从SEO角度出发，做好一个优质的页面模板，对以后SEO工作人员和SEO编辑人员会有事半功倍的作用。