原生广告“颠覆”来袭，移动互联网营销革命爆发

“原生广告”（Native Advertising）这个概念不知道你是否了解，最近“原生广告”在移动互联网内营销界即将火起来！原生广告概念由国外兴起，去年开始在全球媒体界爆红。从其发展的必然性来看，“原生广告”是移动互联网的产物。随着移动互联网的爆发式增长，互联网时代的媒介传播行为也发生了变异，同样的广告放到移动互联网上传播效果被削弱许多，移动互联网时代诞生的新广告就是：“原生广告”。

　　关于“原生广告”的概念，各界众说纷纭，目前还没有一个明确的定义。那就结合别人的观点说说我的认识！我理解的“原生”大概就是“自然”的意思，再放大一点就是“原生态”没有被特殊雕琢，存在于民间原始的、散发着乡土气息的事物！本质上的就是不做作、接地气！那么，拿到广告营销上来说“原生广告”就是在形式上指的是广告主将广告图片、文字、视频等内容，嵌入到和广告紧密相关的内容流或者信息流中。为某个或某些网站和平台而生，广告即内容，与受众语境一致，完全融入媒体环境。

　　由于原生广告由于广告和非广告内容的区别极小，用户阅读、交互效果更好。所以这种形态的内容营销让用户在不知不觉中解品牌、了解产品，能够给广告主带来品质与效果兼具的营销结果。在移动互联网爆发，信息碎片化的今天，可以说原生广告，为移动互联网营销而生！下面通过原生广告的核心要素解读，说明原生广告移动互联网属性！原生广告最核心的三要素是有

　　1、融入媒体环境

　　什么是融入媒体环境？我们要以媒体和消费者沟通的方式，包括视觉感受，沟通语境来与消费者进行沟通，而不是作为广告主出现在受众面前的传统广告的思路。也就是说，广告主一定要转换角色，要用媒体的口吻去和受众交流交流。移动互联网时代，人人都是自媒体，人人都可以传播！促进了让这种角色的转变！

　　举例来说，SNS、视频、微博等主要网络平台上有很多原生广告例子。微博上的原生广告就是一条微博，变身媒介内容，让用户以接触媒介内容的方式接触广告。这种把信息植入到用户当下正感兴趣、正在做的事情中去的友好方式被证实能有效减少用户干扰，降低跳出率、提高转化率，是一种让大众喜闻乐见的广告形式。

　　2、用户自主选择

　　什么是用户自主选择？传播可以讲的很复杂也可以讲得很简单，无非就是两个角度，一个叫主动一个叫被动。主动就是这个人的资讯模式是什么，被动就是这个人的生活空间是什么。

　　主动的资讯模式就是原生广告内容方面，原生广告我以为强调用户的主观选则，就是更强调的是尊重受众用户主观能动性，认同和服务于受众用户的兴趣和价值观，而不能强加于受众某种价值观或者商业意图！在原生广告内容展现形式方面，无论传广告的传播播载体是什么，都不要去干扰用户的体验！那么怎样才能不影响用户体验呢？就一定要应景、要接地气，拿楼宇媒体广告其实传播就是人的生活圈，在生活圈中应景、接地气的传播给受众用户是不失为一种很好的方法！如果能把原生广告内容和形式、线上和线下完美结合，那么，营销效果不可限量哦~

　　3、提供价值内容

　　什么是提供价值内容？传播内容不是简单的广告信息，而是对用户有帮助的价值内容！这一点在移动互联网时代尤为明显！原生广告和用移动社交媒体结合，移动社交媒体都是以信息流方式呈现内容的，所以把广告放在信息流队列的前端或中心，更能吸引到用户的注意。这类广告前后相连，与好友的兴趣相关。

　　当新技术、新终端和 4G 网络扑面而来；当营销入口变成个人账号和移动终端；当媒体分散化，用户自主化，信息碎片化；当大数据和云计算渗透到每一个行业……新媒体时代，营销环境瞬万变，怎样跟上时代的步伐，怎样为企业注入互联网思维，企业重视和利用原生广告就变得尤为关键！

　　来源：投稿，文/刘海政，笔者将用几篇文章来系统阐述「原生广告」包括内同营销、移动互联网传播、“原生态”营销生态系统等角度感兴趣的话就关注笔者的微信公众号：刘海政的大搜罗