SEO优化之长尾关键词

　　在这个一人一智能手机的数码时代，不论是不是一个 SEO 专家，我相信不少人对关键字已有一定的概念。不过「 长尾关键字 SEO 」你又知道是甚么吗？想把 SEO 降低同时又能增加收益，「 长尾关键字 SEO 」就是你需要学会的。本篇将讲解「 长尾关键字 」是甚么及其概念？而它又能怎样协助你在 SEO 上取得更好的成效，助你在SEO领域上有更好的发挥。如果你还不知道甚么是 关键字 ，请先参考有关 关键字 的介绍。

　　内文连结

　　长尾关键字 (Long Tail Keyword) 是甚么

　　你应同时考虑长尾关键字

　　长尾关键字 比起关键字更能提升效益

　　比起广泛关键字更意图明确的流量，降低成本同时提升收益

　　长尾关键字 在 SEO 上的意义

　　长尾关键字 在 SEM 上的意义

　　长尾关键字 工具

　　Google Trend

　　Google Ads 关键字规划工具

　　Google Search Console

　　如何把 长尾关键字 做好

　　长尾关键字 (Long Tail Keyword) 是甚么

　　首先，我们必须知长尾关键字并不是一个很长或是很多字的关键字，这是我们要先搞清楚的。长尾关键字是一个由几个词组组合成的「关键字组合」，简单举一个例子:

　　「 SEO 」是关键字

　　「 SEO 公司」是关键字

　　「 SEO 是甚么」是长尾关键字

　　「 SEO 公司 香港 收费」是长尾关键字

　　能够看懂吗 也就是说长尾关键字大多都更具有目的性的，第3、4例子中，很明显的以看到搜寻用户是想要「知道甚么是 SEO 」和想要「找到提供 SEO 服务的香港公司收费」，是一组多个关键字组合在一起的「关键字组合」。而不像１、２例子中只是单单只是一个目标关键字且几乎不具备任何目的性。

　　看看上图的数据，在右方数据线较长的就是长尾关键字的数据，也就是长尾关键字名字的来源。

　　长尾关键字的搜寻次数量比目标关键字或是2-3字组成的关键字少，但每次点击成本(CPC) 和 竞争度 (Competition)同时也会大大减少。

　　你应同时考虑长尾关键字

　　如果你是一间大公司，现在搜寻器上有一个良好的排名、竞争力和 SEO 资金，那么 长尾关键字 和目标关键字之间的差距对你的影响并不是很大。但是，如果你是一间小型公司或是在搜寻器上刚刚起步，那么 长尾关键字 绝对是首要考虑的，因为你的对手很可能已经在搜寻器上的目标关键是下了很久和很大的功夫，你根本没有可能在短时间内追上，先前已经说过 SEO 是一个长时间的计划，若然你想要在广泛关键字（如Head Terms和2-3字的字词）上得到成效，除了付出金钱、功夫同时还有时间才可在此占一席位。

　　长尾关键字 比起关键字更能提升效益

　　比起广泛关键字更意图明确的流量，降低成本同时提升收益

　　如果你对Google PPC(Pay Per Click)中关键字广告有一定了解，你就会知道一些较为短而且被广泛搜寻（即有高搜寻volume）的关键字一般竞争高同时竞标价较贵，住住未见收益就已经花费了一笔可怕的费用在和其他竞争公司争夺搜寻结果的头三名。所以如果想要降低成本去换取成果，你的着眼点就必须放在长尾关键字中。

　　在关键字的规划及在内文的内容置入一些极具目的性亦即意图明显的关键字，来提高内容和指定长尾关键字的关联性，一旦搜寻者以具目的性的长尾关键字在搜寻器上搜索，你的该页网页就很大机会比一些每月花费万元以上在 SEO 的公司排名更高，几乎不用花费一分一毫，而且那搜寻者比起搜寻短关键字的搜寻者更有可能成为你的客户。

　　长尾关键字 在 SEO 上的意义

　　长尾关键字 的搜寻量的确不如一些广泛的短关键字，但是胜在竞争度较低，可以不费吹灰之力就在 长尾关键字 上获得不错的排名。而且， 长尾关键字 不同于普通的关键字，它的配搭可以很多，例如「香港 美食 地方」或是「香港 美食 文化」等等，一旦这些长尾关键字累积起来，其实搜寻量和流量不会比广泛关键字差。

　　长尾关键字 在 SEM 上的意义

　　长尾关键字 大多是一些较长搜寻量较低的关键字，也就是说它们的竞争度较低所以PPC相对也是较低的。你可以自行选择要不要在这些 长尾关键字 上下广告，我一般建议可以在开始先下一些PPC广告，到该页面有一定的排名后再选择是否要继续投资在长尾关键字SEM上。

　　长尾关键字 工具

　　如果你没有一些付费的 SEO 工具，不用怕，我会教你用3个免费的Google工具去查找 长尾关键字 ，再来协助你如何在关键字上策略上有进一步的改善和计划。

　　Google Trend

　　首先说明，Google Trend并不是一个用来查找 长尾关键字 的工具，那为什么要介绍Google Trend

　　那是因为在我们计划 长尾关键字 前，先要知道究竟你所计划的关键字是否有足够的搜寻volume，如下图例子， 「 seo hong kong 」和「 seo 香港 」明显有更多的搜寻volume，所以在你计划 长尾关键字 时应更着眼在这两个目标关键字，可能是「seo hong kong company」或者是「 seo 香港公司 排名 」诸如此类。

　　Google Ads 关键字规划工具

　　Google Ads除了在SEM的用途之外，其实同样可以用来作 长尾关键字 的规划工具，当然前提是你要拥有Google Ads账号。

　　做法其实跟你一般在Google Ads 查找关键字的做法相差无几，在Google Ａds 后台选「工具」再选「关键字规划工具」，跟平时「寻找新关键字」中输入你想要查找的关键字搜寻量Google 就会自动帮你延伸出相关的 长尾关键字 。

　　如果想要更了解Google Ads 的话，请参考这篇。

　　Google Search Console

　　在Search Console 左边工具栏中找到「成效」，点选进去之后在「查询」一项数据可以看到进入网站的搜寻者是搜寻甚么关键字来找到你的网站，从而判断出合适的 长尾关键字 。

　　如何把长尾关键字做好

　　首先，不要把 长尾关键字 作为网站的目标关键字，因为 长尾关键字 搜寻量远不及一些短的关键字，过于着重只会有反效果。你该把 长尾关键字 看成目标关键字点缀，用来把有明确目标意图的搜寻者带到网站，慢慢一点一点累积成可观的流量。

　　长尾关键字 不同于普通的关键字，它可以每天都出现变化，世界上发生的大大小小的事都可以大大影响 长尾关键字 的搜寻量，所以你要做到：

　　定期检查你的 长尾关键字 搜寻量，和有没有新的 长尾关键字 出现可以加入 SEO 策划中。

　　移除一些已大幅失去搜寻量的长尾关键字，降低SEM成本，把钱花到该花的 长尾关键字 上。

　　紧贴时事，定期留意一些热门的话题用作 长尾关键字策划中的考虑。

　　Google自己也说了他们每年都在处理数万亿的搜寻，但仍有15%的关键字是他们从来没有见过的。所以，找出合适的长尾关键字，利用目标明确的长尾关键字来协助你的企业成长一大步吧！