搜索引擎优化的内容

　　(一)关键词

　　确定适当的关键词是SEO的第一步，也是必不可少的一步。研究关键词才能确保这个关键词确实有网民在搜索，没人搜索的词没有任何价值。确定什么样的关键词也决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。

　　1.关键词策略

　　根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键词(Keywords）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。研究关键词的重要性有以下几个方面。

　　(1）确保目标关键词有人搜索。选择目标关键词时常常想到公司名称或者产品名称。但是当企业或者网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没有人搜索。

　　很多时候即使使用行业最通用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数。如“网络营销”这个词，百度指数显示该词每天被搜索两千次左右，其中不少是来源于相关关键词的搜索，比如“网络营销方式”“网络营销方案”“网络营销实战宝典”“网络营销优势”“网络营销培训”等。由此可见用户对同一关键词有不同的需求，这也就影响用户最终的点击。在这里我们要学会判断该词的真实搜索次数。

　　要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响较大。

　　(2) 降低优化难度。找到搜索量的关键词，不意味着要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索“新闻”“租房”“机票”“旅游”等这些词的用户很多，但是对中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位，难度非常高。因此，在选择关键词的时候要考虑被搜索次数较多，同时竞争不是很激烈的关键词。

　　（3）寻找有效流量。对搜索引擎营销来说，排名和流量都不是最终目的，有效流量带来的转化才是最终目标。假设网站提供电子商务解决方案和服务，将关键词定为“电子商务”，一般来说并不是很好的选择，因为搜索“电子商务”的用户动机和目的是什么很难判定。用户有可能是在寻找电子商务服务，但也可能是寻找电子商务专业报考指导，也可能是寻找电子商务资格考试内容等，这样就很难将提供电子商务解决方案的网站的用户转化为付费客户。

　　如果把核心关键词定为“西安电子商务”，针对性就要强很多，用户已经透露出一定的购买意向。再进一步，如果目标关键词定为“西安电子商务运营”，则购买意向或者说商业价值更高，几乎可以肯定这个用户是在寻找本地专业的电子商务服务，这样的搜索用户来到相关网站，转化为客户的可能性将大大提高。

　　（4）搜索多样性。搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多是站长所想象不到的。

　　随着搜索经验越来越丰富，网民已经知道搜索很短的、一般性的词，往往找不到自己想要的内容，而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。做过网站的人都会从流量分析中发现，很多用户现在不仅仅搜索关键词，甚至搜索完整的句子。

　　作为“SEOer”，无论从用户意图和商业价值看，还是搜索词长度来看，更为具体的、比较长的搜索词都有非常重要的意义，所以用户除了搜索行业通称，还在搜索那些更具体的词、搜索次数是多少，这样才能确定网站核心关键词。

　　(5）发现新机会。你可以通过关键词工具的推荐，挖掘相关关键词，找到大量自己不会去搜索的词汇，但却实实在在有用户在搜索。找到共通性或者明显趋势的词，将这些关键词融入到网站上，甚至增加新栏目，是发现新机会、扩展内容来源的最好方式之一。

　　⒉关键词的选择

　　关键词的选择应注意以下几点。

　　(1）内容相关。即目标关键词必须与网站内容有相关性。

　　(2）搜索次数多，竞争小。最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的词，在同样投入的情况下，关键词效能高的词获得好排名的可能性较高，可以带来更多流量。

　　(3）商业价值。不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。比如检索“鲜花花语”“鲜花图片”“鲜花价格”“鲜花速递/鲜花配送”等关键词，用户行为后的意图大不相同，其商业价值也不同。

　　(4）地域性限制。部分关键词配合地名，尤其是线上和线下结合企业的关键词，如“鲜花”——“西安鲜花”“上海鲜花”;“酒店”——“北京酒店”“三亚酒店”。

　　3.确定核心关键词的方法

　　选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。网站的核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般网站会有大量的关键词，但是这些关键词都不能集中在首页上进行优化，而是要合理地分布在整个网站，形成金字塔形结构。

　　(1)头脑风暴。确定核心关键词第一步，是列出与网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词，可以通过头脑风暴列出待选词。建议问以下几个问题。

　　1你的网站能为用户解决什么问题

　　2用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词

　　3如果你是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索

　　4用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词

　　(2）询问一些企业客户寻找公司产品或服务时会搜索的关键词。

　　(3)参考同行网站。查看其他网站首页的源文件，在Keywords 中列出的关键词也可以列为待选词。

　　(4）选择关键词考虑因素。

　　以流量作为目标:根据网站的相关性选择关键词，根据网站的权重选择关键词，采用“先易后难”的策略优化关键词。

　　以转化率作为目标:选择转化率高的关键词为主，注重转化率而不是为了流量，地域性关键词的优化要点。

　　4.关键词工具

　　(1）搜索建议。在百度等搜索框中输入核心关键词时，搜索框会自动显示与此相关的搜索提示。

　　(2)相关搜索。检索结果页面的最下面有搜索引擎给出的相关搜索。

　　(3)百度指数。

　　百度指数是以百度网民行为数据为基础的数据分享平台，可以研究关键词搜索趋势、洞察网民的兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征等。用户可以在这里通过百度指数分析关键词在百度中的搜索规模、涨跌态势以及相关的新闻趋势等来为企业选择关键词提供参考。