网络营销之视频短剧

　　网络视频短剧剧情轻松，演员、导演年轻化，所以整体风格时尚、简洁、幽默、贴近生活，尤其受到年轻一代的喜欢，成为行业新的增长点。视频短剧符合互联网风格，制作灵活，宣传效果好，也逐渐受到广告主的青睐。其优势在于充分与网民沟通互动，在保证品牌曝光度的基础上，确保品牌的黏度、喜好度,让顾客与品牌保持密切、良好的沟通。

　　(一）网络视频短剧的概念

　　网络视频短剧是指网民或专业视频制作团队制作的拥有完整故事情节，通过网络传播，以达到吸引网民注意或实现企业传播和营销目的的一种短剧形式。网络视频既适应了年轻人喜欢表达和参与的特征，又作为一种载体将这种表达传递给更多人;另外，完整的剧集也满足了以女性为主的一部分年轻人的心理需求，也容易将她们转变为忠诚的视频顾客。

　　(二)网络视频短剧的优势

　　和传统意义上的短剧相比，网络视频短剧具有以下优势。

　　(1）节目时间短。一般片长控制在10分钟以内，从30秒到10分钟不等。在生活节奏极快的今天，人们没有过多的时间去欣赏太长的剧情，短剧的出现适应了人们碎片化的时间空闲。

　　(2）以网络媒体为载体。可以借助网络媒体进行病毒式传播，传播速度迅速，传播范围呈几何级数增长。而且由网民主动传播，效果较好。

　　(3）强调「身边人演身边事」——即本土化和大众参与。无论导演还是演员都是专业队伍与非专业队伍相结合，符合互联网时代大众乐于参与和互动的特点。

　　(4）短剧的故事既可相互关联，又可独立成篇。机动灵活，常变常新。(5）制作成本低。与传统电视剧的高投入相比，短剧的投入非常低，收回成本的速度也比传统电视剧快很多。

　　(6）制作与播放的过程配合。网络视频采取的是欧美流行的边拍边播的模式，一边通过网络互动搜集网民的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。这种方式便于充分与网民互动，可以不断汲取广大网民的思想精华，取得很好的传播效果。

　　(三)网络视频短剧的植入营销方式

　　从植入营销的效果，即需要推广的产品与视频的黏合程度来看，植入营销方式分为三个层次:简单植入、整合植入和焦点植入。

　　1．简单植入

　　类似于较为普通的软广告形式，将产品标识、品牌孤立地呈现在节目中，品牌或产品特征几乎没有与节目内容发生关联，常使用冠名、赞助、标版形式，如大红鹰剧场、伊利佳片有约等。对于简单植入来说，由于品牌可以随意替换，产品与植入的剧情关系不密切，广告的效果不是特别明显。

　　2.整合植入

　　整合植入是指运用各种植入方式，将品牌植入到节目、电视剧等视频中，在不影响节目质量的同时，吸引网民注意力、传播品牌。这种将品牌与广告整合植入的方式，是植入式广告的中级层次，也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。

　　3．焦点植入

　　焦点植入较整合植入更进一步，产品不仅在气质上要契合视频风格，同时也通过视频情节的展开把产品的诉求展现出来，让观众深刻地感知到产品的特点及品牌的精神内涵。

　　虽然植入营销的三个层次方式所达到的传播效果不同，但是考虑到不同产品和品牌在传播过程中的需求不同以及运作能力的限制，三个层次的植入方式在网络市场处于并重的地位。总体来讲，视频短剧植入式营销的优势在于对品牌理念的深度挖掘和对品牌内涵的高层次元素的体现和展示。