企业新媒体营销策略

　　1、精确构建市场定位。

　　当生产资源允许时，企业在对产品进行宣传推广之前，首先要考虑消费者的相应需求，设计出符合消费者需求的产品。并对目标消费者的消费需求进行分析，从而制定出适合于产品销售渠道的营销方案，提高营销效率。企业只有在明确了潜在消费者的消费需求后，才能更有效地开展产品促销，实现精准营销。建立精确的营销定位，通常需要考虑以下因素：首先，根据用户的性别、年龄和所从事的职业等，对新媒体用户进行细致的分类，为企业实施精确营销创造条件；其次，确定消费者群体所属类型，再根据目标人群的消费心理进行分类，确定企业的营销重点；第三，寻找符合企业实际情况的网络营销方式，设计出具体的营销策略计划。

　　2、新媒体平台与用户互动。

　　互联网平台聚集了大量的用户资源，企业要想发挥新媒体营销的作用，使其营销价值最大化，需要不断地挖掘用户信息，使产品真正与用户匹配，从而顺利实施后续的营销工作。首先，企业可以通过各种方式提高消费者对自己产品的关注度，比如通过微博、微信公众号等进行推广，以扩大企业产品的忠实客户群。二是发挥好社会媒体平台作用，通过社会媒体传播，加强企业与消费者的沟通与互动，确保企业各项营销活动的有效开展。

　　3、完善销售渠道，实现企业效益最大化。

　　为了达到效益最大化，企业必须协调好各营销方式之间的关系，保证各营销方式之间的优势互补，这就需要整合各渠道。这一整合不仅仅是将与新媒体相关的各种渠道进行整合，还强调了新媒体与传统媒体之间的融合。同时，企业可以充分运营网络渠道和社会媒体平台、传统媒体平台各自的优势，增强品牌影响力，在目标人群中提升产品或服务的品牌形象。值得注意的是：在整合各种网络媒体营销方式时，切记不能轻视传统媒体对企业的有效作用，特别要重视传统媒体的权威性，并运营传统媒体为企业的产品或服务提供良好的背书效应。

　　4、加强品牌形象建设，建立机制。

　　随着新媒体时代的到来，任何负面信息都会以几何级数的形式传播，因此企业应对能力也是一个非常重要的评价指标。网络的发展使得人们获取信息的效率提高，而消费者能够及时地获得最新的信息，这给企业应对能力带来了更大的挑战。为此，企业需要结合自身实际，建立有针对性的应对机制，以维护企业品牌，提升企业整体形象。可以从以下几个方面着手：一是充分做好前期各项工作，保持好产品本身的口碑，同时建立健全的预警机制，在企业发展过程中及时获取最新形势信息，提前处理各种潜在情况。二是完善企业控制机制。公司可以从沟通和态度两个方面入手，发挥新媒体的优势，可以直接与消费者进行对话，及时传达公司的态度，传播公司的正能量。

　　简而言之，新媒体的发展使得企业可以自主选择多种营销方式，企业可以结合自身特点，创造符合消费者兴趣和需求的推广方式，更好地调动消费者的积极性，根据消费者的反应实时调整方案，建立个性化的传播渠道，从而提高营销效果。