内容营销的跨界，到底在跨什么

　　到底什么是跨界呢？跨界是整合，通过自身资源的某一特性与其他看似不相关的资源进行随机搭配。跨界也是一种创新的形式、方法去表达自己的内容的新形式。

　　我们知道，做内容，要保持粉丝的关注度，就要不断给粉丝制造新鲜感，不能让他们产生审美疲劳。我们在做内容也是一样，偶尔要为自己换身「衣服」，而跨界就是一种新的形式，它其实在刻意制造反差，用了全新的表达形式，给受众制造全新的感觉。你会觉得，咦，原来还可以这样玩。打破了观众的心里预期值，能够收获更好的内容传播效果。

　　如果你还在纠结的做内容，那就尝试一下，跨界产出内容，让用户有新鲜感，你不仅有低调内涵的一面，还有酷拽的另一面。那么，跨界该如何跨呢？

　　一、跨习惯性认知

　　我们每个人都有各种各样的习惯，行为习惯，挖鼻孔，抠脚板；认知习惯，北方人认为吃粽子吃甜的，南方人认为吃咸的。什么是习惯性认知呢？时间久了，对一件事产生一种固有的理解或者自我解读，就是习惯性认知。其实我们思维里很容易产生习惯性认知。

　　比如，锤子手机创始人罗永浩，一开始在新东方任职，作为一名英语老师，因为幽默诙谐的讲课风格，深受学生的喜欢，讲课视频被发到网上，随即以「老罗语录」风靡大江南北。这个时候一提到罗永浩，大家就会想到讲英语的老罗，那么，再后来，2012 年，老罗创办锤子科技，谁也没想到，一个英语老师，跨界做起了手机行业，这样一来，打破网友的习惯性认知，无形中制造了话题讨论。

　　再比如海尔，为什么他们能做成网友们很喜欢的一个明星品牌。大家对海尔的习惯性认知，就是卖空调洗衣机家用电器的，谁也没有想到一个曾经比较传统的企业，在微博上好心的给网友们起名字，还叫粉丝帮忙一起想，去和网友抢明星大 V 们的热门评论……颠覆人们的习惯性认知，海尔不仅卖家电，还会给你起名字。

　　当你跨出原有的界限，用一种创新的形式表达另一面的自己，你的内容就会给人新鲜感。

　　二、跨人群

　　当我们为企业品牌或者为个做定位的时候，经常会做人群画像分析，得出一个人群数据，接下来就会主推这类人群。那么，你尝试跨人群吗？我们可以去观察，不管是传统企业品牌还是互联网后起之秀，他们都在积极拥抱消费群体。

　　湖南卫视的主持人何炅，大家认识他应该是在湖南卫视的金牌节目《快乐大本营》中，现在何炅老师也在跨界产出内容，开始出书，开始自己写歌，2015 年也首次导演了自己的处女座《栀子花开》，同年也宣布加入阿里音乐，担任首席内容运营官。同样，我们看到前央视主持人张泉灵，辞掉央视的「铁饭碗」，开始在爱奇艺的《奇葩说》露面接触更年轻一代群体，了解他们更需要什么，也就是在了解当下消费主力的需求是什么。

　　三、跨形式

　　跨形式，就是要提升核心内容的迁移能力。换句话说，用你的核心内容，变换形式，产出新内容。这个核心的内容可以是你自身构建起的品牌形象，也可以是创作的内容。围绕核心内容实现成功跨界。跨习惯性认知和跨人群是第一步，跨形式是你个人品牌有影响力之后的第二步。其实这个核心的内容就是 IP，围绕 IP 你可以衍生出更多新形态的内容。同时，要塑造你的 IP，必须不断产出更高质量的内容，IP 是消耗品，你必须不断输出新的创意。

　　好，我们总结一下，做内容的时候如何跨界：第一跨习惯认知，给人新鲜感；第二跨人群，拥抱新粉丝；第三跨形式，努力创造你的 IP,围绕 IP 产出更多新创意。这个时代需要一专多能的新型人才，祝大家都能成为全能型的跨界专家。