APP产品运营的4个阶段

　　目前，各个细分领域中的APP层出不穷，但是大家貌似都在疯狂地搞推广，在获取新用户上面更是不惜血本拼尽全力，却很少有在乎运营的，或者很多APP根本就是纯推广无运营。下面就来介绍一下APP产品运营过程的4个阶段。

　　1.产品研发期——产品上线前

　　首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户。产品定位和目标用户决定了产品要解决什么问题以及产品的风格，同时会影响后续产品运营的策略。毕竟，产品往往只是解决一个固定人群的需求，而不是一个普遍存在的需求。在这个阶段，产品和运营应当配合得足够默契，制订好符合产品的上线计划。

　　另外，APP运营要做好必要的准备工作，比如安卓渠道，包括百度手机助手、360手机助手、应用宝等，都有新品首发。了解各大渠道的首发规则，并沟通、预约好排期。

　　⒉产品种子期——产品内测期

　　在这个阶段，产品运营的主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈，和产品策划—起分析讨论并进行产品优化。主要关注数据有:页面路径转化、按钮点击、启动次数、启动时间段、停留时长等。

　　3.产品成长期——产品爆发期

　　产品体验没有问题以后，接下来就是产品开始大规模推广的重要时机了。推广期的主要目的在于扩大影响，吸收用户。这个阶段首先要做的就是铺量，覆盖各大渠道，如果预算足够，可以适当进行—些渠道的投放。

　　在这个阶段，如果能够配合各种资源多管齐下，用户量能有爆发是最好的了。同时，这个时候用户群规模还比较小，品牌知名度不高，用户最关心的就是，你这个产品帮我解决了什么问题，这时候就需要推功能，把用户最大的需求展现出来。

　　4.产品成熟期——用户爆发期

　　这个阶段的数据会高度增长，并在相对稳定的范围内产生波动。产品运营的主要目标就是通过各种活动运营、增值服务创造营收。主要关注的数据有:付费用户数、付费金额、付费路径转化、ARPU等。