SEO策略之关键词优化

　　要从茫茫人海中寻找并接触潜在消费者，需要从他们经常使用的关键词出发，了解他们的搜索意愿。关键词研究是搜索引擎优化的基础，也是优化最重要的一环，关键词研究实际上是对顾客、网站用户的行为分析，预测需求的变化，对市场的需求作出反应，并保证提供的内容、产品和服务是搜索者所需要的。

　　(一）关键词的种类

　　1．按搜索目的分类

　　(1）导航类关键词:顾客想去某个特定网站，但是忘记了网址或者不想自己输入网址，通过在搜索框中输入品牌名或者品牌相关词来获取跳转链接，这些搜索词就是导航类关键词。一般这类词拥有较高的搜索量，例如「淘宝网」「网易新闻」「QQ邮箱登录」等。正常情况下排在搜索结果第一位的都是官方网站，其他网站想通过优化其他企业品牌关键词来获得排名第一是不容易的。

　　(2）事务类关键词:顾客有明显的购买意向或动作目的而搜索的关键词，是营销类网站定位的重点关键词，例如「电脑网上购买」「苹果手机价格」「京东空调优惠券」等。这类关键词在选择、布局及分配资源优化时，一定要以比较优质的内容来支持。

　　(3）信息类关键词:顾客寻找某种信息时所使用的关键词，无明显购买意向，也非寻找指定网站，例如「跑步姿势」「中国GDP」「自制面包」等。

　　2．按关键词长短分类

　　(1）短尾关键词:一般是由两个字和四个字组成的，例如「电脑」「手机」「绿色蔬菜」等，这类词的搜索量巨大，但是由于涵盖的范围比较广，所以不能明确搜索者的真正目的。

　　(2）长尾关键词:一般是四个字以上的，比如「机械设备公司排名」,这类词的搜索量较少，并且不稳定。但是带来的搜索者，转化为网站产品顾客的概率比目标关键词高很多，因为长尾词的流量更准确。

　　3．按关键词热度分类

　　(1）热门关键词:主要是指搜索量比较高的词汇，例如上文提到的导航类关键词和短尾关键词。这类关键词的竞争强度比较大，是众多网站争夺的关键词，一旦有好的排名，就会获得非常可观的流量，但是经常是即使消耗大量的精力和资源也未必能做好。例如「热门小说」「热播电视剧」「谷歌」等关键词都拥有较高的搜索量。

　　(2）一般关键词:搜索量一般的词汇，即有一定搜索量，但搜索量并不是很大的关键词。因为不像热门关键词和大部分短尾关键词一样有很激烈的竞争，并且相对比较细分和精准，优化得好的话往往可以获得不错的精准流量，所以成为众多网站关键词竞争的主战场。例如「笔记本维修」「男生短T 恤」等。

　　(3）冷门关键词:顾客搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，只是偶尔有几次搜索的关键词，但是词量是比较多，而且产生转化的概率也比较高。例如「笔记本性价比排行」「神舟飞船制作」等。

　　(二)关键词的确定

　　关键词的确定需要从最明显的词语开始，起初的时候不必考虑过多的创意，只需要尽可能地列出所知道的，并且有可能被访客输入搜索框的词语。

　　1．目标关键词

　　确定关键词的第一步是选择目标关键词，可以采用如下步骤和方法进行选择。

　　(1）列出所能想到的关键词，例如网站是关于PS学习的，那么可以列出「PS ] 「Photoshop 」 「PS学习」「学PS]，等等。

　　(2）检查网站的统计资料，分析之前的访客是通过什么关键词从搜索引擎或者其他链接进入网站的，从而更贴近访客的需求。

　　(3）到竞争对手的网站看看，下载他们的网页，查看HTML文件中都用了什么样的关键词，进行参考借鉴。

　　(4）与周边的亲戚、朋友、同事讨论与网站相关的关键词，看看他们最关心的是什么，以及在搜索的时候会倾向于使用哪些词语。

　　2．关键词的扩充

　　在确定了目标关键词之后，得到的关键词数量是非常有限的，这些关键词分布在网站的首页和栏目页，如果只是致力于优化这些关键词的排名，将错失很多机会。因为一个网站还有很多其他页面，这些页面的关键词可以通过使用目标关键词扩展而得到。

　　(1）长尾关键词

　　长尾关键词应用了长尾理论，虽然它一般不像目标关键词那样拥有较高的搜索量，但是其竞争程度相对较低，而且由一个主关键词衍生出来的长尾关键词集合，通过优化可以带来可观的流量。需要根据网页内容的不同来扩大关键词的范围，一般长尾关键词是修饰词＋主关键词的形式。

　　(2）相关关键词

　　相关关键词是指跟目标关键词存在着一定相关关系，能够延伸或者细化它的定义，或者是当顾客搜索某个关键词时搜索引擎对其进行相关推荐的关键词。相关关键词可以使网站的关键词进一步延伸，在页面中适当地出现一些相关的关键词，能够让搜索引擎更加精确地定位，给网站带来更好的排名。

　　【示例】

　　搜索「运动」一词的顾客可能只是想知道运动的好处或运动项目，但由于跑步和运动经常会--起被人们提及。所以跑步、跑步方法、跑步鞋都与运动存在一定的关联性，也就是它们都是运动的相关关键词。

　　(三)关键词的挖掘工具

　　在准备对网站进行优化之后，需要限定一个行业范围，应根据网站目标和定位进行限定，或根据团队情况进行限定，确定一个符合实际情况的关键词，然后利用各种关键词挖掘工具进行下一步的操作。执行关键词研究的工具非常多，既有搜索引擎官方提供的，也有第三方开发的。

　　1．百度指数

　　百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，利用百度指数可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。

　　如果只是武断地确定了一个关键词并进行优化，但该词在百度的搜索量非常有限，只有几个或几十个，那么即使将相应的网页优化到了首页第一位，带来的访客也是非常有限的。所以，首先应知道选择的这个词每天大概有多少搜索量，是否值得去做。

　　可以通过百度指数知道一个关键词每天有多少人搜索。打开百度指数，主页非常简单，以一个Logo和搜索框为主，只需在搜索框中输入相应的关键词，就可以获得相关的数据与分析。

　　2．爱站网

　　爱站网是一个站长工具网站，提供了一系列工具，包括百度排名、关键词挖掘、友链监测、模拟抓取等工具，网民可以利用它对竞争对手的网站进行分析，还可以用来模拟搜索引擎抓取网页，其主界面。其提供的关键词挖掘工具可以用来挖掘长尾关键词和相关关键词。

　　3．搜索框下拉菜单

　　网民在搜索引擎搜索框中输入关键词，会出现下拉菜单，菜单中提供的选项是相关度非常高的关键词。此外，在搜索结果页面的底部，也提供了一些相关的搜索词。

　　(四）关键词的处理

　　在使用关键词挖掘工具的时候，需要注意工具图百度搜索框「无人机」下拉菜单所提供的关键词并不都适合网站需要，需要通过一定的方法，选取其中比较切合的关键词。

　　1．关键词的选择策略

　　(1）内容相关。网站需要的不仅仅是流量，而是有效的流量，在网页上使用与内容无关的关键词，带来的顾客并不能完成转化，而且会给网站带来负荷。例如在一个专门销售耳机的网站中使用众多关于「窗帘」「电脑」「玫瑰花」之类的关键词，只会造成资源浪费。

　　(2）主关键词不可太空泛。每个页面的主关键词是页面内容的主旨，如果使用比较空泛的关键词并优化到搜索结果第一位，确实可以获得较多的流量。但是，由于竞争程度较高而且顾客的搜索意图和转化率都比较低，因此得不偿失。例如「手机」这个关键词有时可能并不如「千元智能手机」好。

　　(3）根据实力和资源选择。如果企业的资源或优化人员的实力有限，可以从搜索量中等、竞争不大的关键词做起，避免优化进行了很长一段时间还是没有任何收获。如「管理类书籍」比起「管理」会更容易优化并获得效果。

　　(4）搜索多但竞争较小。这样的关键词可以降低优化成本，而且带来更多的流量。当然，这只是一个理想的情况，毕竟搜索量较多的关键词，一般情况下都是竞争较大的。所以只能通过工具去挖掘、分析，尽可能找到这类关键词。

　　2．关键词的分组

　　在选择了一系列的关键词之后，可以根据前文的关键词分类，考虑关键词的长度、搜索量、竞争强度、词性、商业价值及所属细分类别等因素，将关键词分成核心关键词、目标关键词、流量词、长尾关键词等。

　　(五)关键词的部署

　　1、部署原则

　　每个页面只部署2~3个相关的关键词，以此明确页面主题;页面之间的关键词不可重复，甚至不可太相近，避免搜索引擎认为网站中存在垃圾页面;对于太相近的关键词或同义词进行组合部署，尽可能分配到一个页面中，如果站内资源丰富，可以进行单独部署;除内容页外的页面，部署的关键词最好是规范的关键词，没有太多定语形容词。

　　【想一想】为什么建议除内容页面外的页面最好使用没有太多修饰的关键词

　　2、部署方法

　　网站首页和主要栏目页是一个网站的门面，搜索引擎给予它们相对较高的权重，如果将一个关键词放到首页或者栏目页，一般会比内容页更容易优化。所以可将一些高搜索量、高竞争强度、高行业地位的关键词安排到首页或者栏目页中进行优化。