企业微信公众号运营如何玩转？

　　微信该如何运营，企业又该如何玩转微信营销？例如：微信号、微信公众号、微信视频号、微信小程序、微信社群、微信直播、看一看、搜一搜等系列。

　　首先我们要认识到，微信公众号是品牌传播的阵地，并非直接获得顾客的方式。微信公众号多数人运营容易陷入误区，认为“只要运营好微信公众号就能为企业带来收益！”这样的想法也普遍。

　　早些时候，移动端流量是比较集中的，作为一款全民社交APP，微信当然可以为企业谋取利益，获取客户。但时至今日，短视频的兴起、各类信息发布类APP的流量拦截，导致用户获取信息的来源多样且多元，想要单纯依靠微信公众号的运营为企业带来客户不能像初期那样简单，更符合企业发展需求的APP，从而使用户获得信息的来源多样化和多元化。

　　因此，企业应如何深度运营微信公众号？

　　运营一个新账号需要经过一系列的申请、确认、提交资料等流程，而完成账户申请则是空的，俗称“三无产品”：无内容、无粉丝、无流量；因此企业在微信公众号建设初期，要把原来的微信公众号，特别是企业的微信号，当成刚刚交付的毛胚房来装修。

　　对企业而言，微信公众号又怎么装修，他所承载的任务又是一项使命？对运营团队而言，这种运作方式的“度”在哪里？

　　步骤一：初次装修，打好基础很重要。

　　如刚完成申请的企业微信，那么首先要为其建立完善的微信生态，其中包括微信的头像设置、企业号的蓝V认证、企业的基本介绍、随机性的文章推送，这些基础内容可以帮助企业在初期完成信息的释放。

　　但是作为企业一方，您在推广时不能期望它给您带来太多的关注。正如装修房屋，完成水电路接口，对于生活没有较高追求的人可在此阶段选择直接入住，前提是要忍受艰苦的环境、异样的视野和无法分享的生活状态。

　　步骤二：精装，追求品质生活。

　　但对平台要求较高的企业来说，简单的信息量并不能满足企业发展的需求，需要从更有计划、更专业的角度为企业微信制作内容。

　　因此，一个专业的队伍至关重要。

　　微信运营团队最基本的配置是文字+设计。而且除了工作之外，这两个人都需要掌握更多的技能，以满足企业微信的基本运营需求。

　　要有一定的策划能力，要有基础的排版美学，要把企业文化、产品卖点转化为用户看得懂的语言；对于设计人员的要求也更加多样化，既要懂一些文案，又要掌握各种设计软件，既要做长图，又要剪短视频。

　　做好内容以及视觉，企业微信就可以说完成了自己的基础装修，对于一般企业来说，却不能带来更多价值。开发商买了精装修的房子，可以满足大多数人的生活需求，但想要这套房子完全符合自己的生活节奏，还应该更进一步的装饰起来。

　　此时就应该考虑是走个性化定制还是原本基础内容上的添加。

　　步骤三：个性化定制，符合我的就是最好的。

　　对企业而言，使用尚未开发的微信如同居住在毛坯房中一样，原始的管理界面简单易操作，企业内部可以很好的消化运行此板块的所有工种。但对企业进行个性化标签的构建以及私有领域流量的建立，缺乏与其他同行的区别。但对传统企业来说，花费大量的时间和财力去开发还没有明确的工具，并不符合企业的现状。

　　但反观，企业需要建立差异化标签，需要对经销商负责，对大众进行品牌认知教育。此时企业微信需要进入更深层次的运作层面，简单的套版式装修，就稍显敷衍。

　　因此，怎样才能在不花费大量人力物力财力的同时，给企业微信带来更深层次的运营？1、分析平台。

　　深入营销首先要学会使用工具：后台的微信公众号可对用户数据进行分析，包括用户的性别、语言、省份、地域、所用移动终端设备型号等。随后介绍了图文消息的到达率、阅读率、转发收藏以及消息分析和界面分析等。利用这些数据分析，可以更精确地计划我们的传播内容。

　　2、阅读用户信息。

　　用户阅读微信的前提条件是对行业的了解，对于企业、品牌的认知可以在微信实际运用中加以运用。因此，我们必须比用户更了解他们的用户。许多微信公众号是“纯转发”，自己没有能力制作内容，看什么火转什么，如果你是按照这个思路运营公众号，最终只能做到“绝不可做”。如果您能提供高质量的原创内容，证明您已进入优秀“微信公众号”的门槛，那么最重要的是“读懂用户”结合用户的需求和关注点，并根据企业自身的情况进行有计划的输出。内容可为企业活动公告、趣味互动、热点借势或产品营销等。使用户看到的内容更符合自己的阅读习惯，从而产生点赞、留言、关注、分享等行为。

　　3、平台的工具化。

　　微信公众平台的服务并不局限于内容，第二个关注的焦点是我们能给他们带来什么？

　　当大众对于微信公众号的热情逐渐消散后，企业微信的价值开始变得不再是单一的传播和信息发布窗口，更多的是为企业赋能，成为企业营销策略的一部分。

　　此时，微信的文章已不再是简单的新闻、动态、事件，而是销售人员对外传递的其中一个品牌材料。

　　微信的招贴画并不简单得应景图片，更多的功能是可以在朋友圈中传播的企业符号；而且我们最常见的微信菜单栏也没有简单地跳到官网链接就完事了，其中蕴藏着更多营销内容，包括但不限于：企业画册、动态模块、视频号关联、产品介绍、电子名片等等…

　　此外，还有一个重要的工具，即关注后自动回复。大多数人只对这一部分做了简单的企业介绍，并没有赋予多少功能。但在我们关注微信公众号之后，收到的第一条信息，这种具有一对一交流与互动的先决条件，绝对是顾客产生兴趣的利器。例如现在最适合做自动回复的是银行业。您可在公共平台上提问，问题的内容可通过文字发送或语音发送，平台将自动识别内容，直接将问题回答给您。

　　4、视觉规范。

　　作为企业微信运营的一个重要环节，微信并非只是作为辅助内容而产生的，这事关企业对外形象的树立。

　　为用户服务的微信公众平台，能较好的引导用户了解企业文化，参与品牌互动活动，扩大信息曝光率。首先是大幅度降低企业组织的营销成本。与此同时更能帮助企业实体店实现O2O。

　　而对于生活质量要求较高的人群，则需要请施工队根据水电路接口来装修毛坯房，满足更多人性化的需求。