搜索引擎优化和谷歌发现

　　在今天的 Whiteboard Friday 节目中，Moz的SEO专家 Tom Capper 谈到了 Google Discover 尚未开发的自然流量机会。

　　带有在 Google Discover 中排名提示的白板照片。单击上面的白板图像以在新选项卡中打开更大的版本！视频转录，星期五快乐，Moz 粉丝，今天的主题将是 Google Discover。

　　现在这是一个巨大的机会，我认为很多网站都在睡觉。它已经出来大约三年了，并且认真对待它的网站，我最近看到很多网站现在从 Google Discover 获得的流量比来自有机的流量要多。

　　什么是 Google 发现？

　　所以希望这能让你对你错过了什么有所了解。但是，如果您一直生活在岩石下，完全无视这一点，这就是 Google Discover。

　　Google Discover 列表的手绘图像。

　　这就是它的样子。所以基本上，如果你在 Android 或 iOS 上打开 Google 应用程序，你会看到，是的，有一个你通常期望使用 Google 的搜索栏，但如果你向下滚动，至少默认情况下，还有这个推荐文章列表，非常个性化。

　　你可以无限滚动。它们基于您的兴趣以及 Google 在过去基本上看到您搜索和寻找的内容。都是文章。在大多数情况下，这不是电子商务或类似的东西。

　　如何成为特色？

　　现在我要谈谈你需要做些什么才能在这里成为特色。在基本层面上，索引的工作方式与常规的 Google 有机相同。

　　没有像您在 Google 新闻或类似内容中看到的那种特殊流程。但是，您将需要一些严格的要求，而且我将要谈论一些神话。

　　1. 模式标记

　　现在我看到的第一个大的硬性要求是模式标记。因此，在我自己的 Google Discover 提要中，我看到的所有推荐给我的内容要么标记为文章中的架构，要么标记为新闻文章中的架构。当我查看我可以访问的网站的分析以及它们在 Google Discover 中的特色时，情况是一样的。这都是文章或新闻文章标记。

　　现在，人们可能通过食谱或类似的东西取得了成功，而我只是没有看到。但这里肯定需要某种模式标记。

　　2. 主题明确、广泛

　　现在还有一些，就像我说的，这里有一个非常沉重的话题层，以及根据人们的兴趣推荐什么等等。据我所知，这有点令人惊讶地不微妙，或者如果您习惯了 Google 的有机算法及其复杂程度，至少会令人惊讶。

　　所以基本上谷歌会在你感兴趣的一些广泛的主题上非常投入，我看到做得好的网站和我看到做得好的文章都非常明确地涉及这些广泛的主题之一.

　　因此，例如，Moz 博客在 Google Discover 中的表现确实不错。我认为这是因为它对 SEO 非常明确，向对 SEO 感兴趣的人推荐 Moz 博客文章从来都不是真正危险的。类似地，在某些网站上，我所看到的表现非常出色的文章是那些突出提及并明确涉及名人或汽车品牌或其他类似此类广泛主题的文章。所以这种明确的话题似乎很重要。

　　3.点击价值

　　如果您已经针对 YouTube、Twitter 或 Facebook 或类似内容进行了优化，那么下一个要求是您可能熟悉的更多内容，这就是点击率。老实说，我很抱歉地说有点像点击诱饵。在 Google Discover 上表现最好的文章是那些在标题中暗示一些淫秽但不透露它的文章。所以他们真的在吸引点击，这似乎真的奖励了这一点。

　　现在值得一提这个标题。这不是标题标签，就像您在 SEO 中可能习惯的那样，也不是 Open Graph 标题，就像您在社交媒体优化中可能习惯的那样。这是该架构标记的一部分。这是里面的头条。这需要不超过 110 个字符。理想情况下非常接近。还有这个图。此图像需要 1,200 像素宽，并且在该架构标记中再次引用它。同样，这可能是一种非常重要的绘图方式。

　　4. 速度

　　我注意到的最后一种大要求是速度。

　　对于 Google Discover 而言，快速加载页面似乎比 Google Organic 更重要，以至于我看到很多人声称 AMP 是一项必须要求。

　　谷歌发现神话

　　现在我们有点进入神话部分或城市神话。

　　1. 放大器

　　AMP 绝对不是 Google Discover 的强制要求。

　　有些网站在没有 AMP 的情况下做得很好，甚至更小、鲜为人知的网站在没有 AMP 的情况下也做得很好。但是你确实需要非常快。所以我可以看到人们是如何产生这个想法的，如果您查看自己的 Google Discover，您肯定会看到很多 AMP 页面。但这绝对不是必需的。事实上，甚至有些网站在处理较慢的页面时也做得很好，但它们在其空间内往往是家喻户晓的名字或非常权威的品牌，这可能会有所弥补。

　　2. 链接建设

　　我认为这就是导致人们思考下一个神话的原因，我看到很多人建议您应该为 Google Discover 的利益进行链接构建。也许这确实有帮助。但是与有机网站相比，我看到 DA 20 网站的某些东西做得非常非常好，通过 Google Discover 的每日流量达到六位数。拥有大量链接绝对不是必须要求。

　　所以也许它有帮助，或者谷歌在这里衡量品牌有其他方式，但这不是我在谷歌发现开始时关注的东西。

　　3. 知识图谱

　　我看到的最后一个神话是我认为这是因为在 Google Discover 的早期，如果某些网站或品牌出现在知识图谱中，您可以关注它们，然后您应该会看到来自该网站的更多内容。

　　那已经不可能了。但无论如何，就像我说的，我看到网站做得非常非常好，不仅链接很少，而且作为品牌、网站或实体都不在知识图谱中。所以我认为可能正在努力让您的品牌在知识图中得到展示，而且如果您的品牌众所周知，它可能已经出现在知识图谱中。

　　这绝对不是您在 Google Discover 中表现得非常非常好的要求。

　　在 Google Discover 中衡量成功

　　现在，您可能要考虑的下一步是您实际上是如何进行的，一旦您针对 Google Discover 进行了优化，您如何衡量您的表现如何，以便您可以进行某种迭代和提升。

　　现在可悲的是，这有点混乱。您将拥有的最准确的数据源是 Google Search Console。与 Google 新闻类似，如果您获得任何 Google Discover 流量，您会在 Google Search Console 中看到这个额外的标签，该标签将您的 Discover 流量与网络搜索流量或 Google 新闻流量分开显示（如果您有的话）那。

　　同样，只有当您获得 Google 新闻流量时，才会显示 Google 新闻。显然，Search Console 数据并不理想。它有一些限制。它与来自您其他渠道的数据无关。它与您的转化数据或现场分析无关。但是如果你想在谷歌分析之类的东西中实际调试它，它会非常混乱。

　　因此，当我发现根据 Google Search Console 仅获得 Discover 流量的文章时，我所看到的，无论如何都是零网络搜索流量，他们只是获得了 Discover 流量，然后我查看了 Discover 流量在 Analytics 中的显示方式，它可悲的是非常分散。

　　过去有一些方法可以通过 Google Discover 发送的推荐信中的拼写错误来捕捉这一点。可悲的是，情况不再如此。因此，您往往会看到 Google Discover 流量主要显示为 Google 自然数据，并与您的其他自然数据混合在一起。然后很大一部分，根据我的经验，大约 17%，将显示为直接。

　　所以 15% 到 20%。十七可能过于精确。然后你会得到一小部分，它显示为这个 googleapis.com 推荐流量。现在，如果您通过 googleapis推荐作为来源和媒介获得任何信息，那么您肯定会获得一些发现流量，但这比您从这个绿色切片中想象的要多得多。这只是冰山一角。

　　所以希望你发现所有这些都很有帮助。如果您可以在社交媒体上分享并标记我或标记 Moz，我很想知道您自己的提示。这是一个我认为目前 SEO 和行业探索相对较少的领域。非常感谢。