网站页面优化的完整指南

　　页面优化是确保内容相关并提供出色用户体验的过程。过去，许多企业将其视为简单的关键字填充；在内容中尽可能多地提及他们的关键字。这导致了糟糕的用户体验。如今，页面优化包括智能关键字定位，其中关键字在关键元素中被提及，同时仍能提供良好的用户体验。这意味着您的内容读起来很好，也满足了用户的实际需求。

　　更改是通过内容管理系统 (CMS) 进行的，这意味着优化人员应该能够对其进行更新。时间投资分为前期工作和正在进行的任务。如果您拥有像 WordPress 这样的现代 CMS，那么在关键元素中定位关键字应该很容易。这包括制作图片、标题、正文、元描述标签和标题标签。

　　SEOptimer、SEO SiteCheckup和MozBar是免费的 SEO 工具，可用于扫描网页的 HTML 并识别重要的页面元素，让您快速检查页面是否优化。

　　Mozbar 是由 Moz.com 创建的 Chrome 和 Firefox 浏览器扩展。它在 Chrome 中具有更多功能，许多其他 SEO 浏览器扩展也是如此。在这个来自 MozBar 的结果页面示例中。您可以看到该工具已找到 URL、页面标题、元描述标记、元关键字和 H1 标记。

　　页面优化的完整指南主要包括以下8个方面：一、点击前和点击后优化

　　页面优化分为两类——点击前和点击后。

　　预点击页面优化是用户在点击搜索引擎结果页面或 SERP 上的结果之前可见的内容。它包括标题标签、URL 和元描述。点击前优化的目标是鼓励用户点击您的列表。这就是为什么优化您在 SERP 上的列表以利用 Rankbrain 实现很重要的原因。

　　点击后页面优化是用户点击您的列表并登陆您的网页后可见的内容。它包括主文案、主标题和副标题、超链接和图像。

　　二、标题标签

　　在正文复制之后，标题标签是最重要的页面元素。它们是用户在运行搜索后看到的列表的第一部分，搜索引擎会密切关注所提供的词。这反过来会影响您的网页的排名。在 Chrome 中，您可以通过右键单击网页并选择“查看页面源代码”来查看源代码中的标题标签。此网页的标题将显示为 。

　　标题标签是页面优化的重要组成部分。

　　重量级 - 它们是重量级的 SEO 信号，也是包含关键字的最重要的地方。

　　更高的排名——如果做得正确，网页的排名会更高

　　First View – 它们显示为一个蓝色的可点击链接，是搜索者看到的第一件事

　　作为您的SEO策略的一部分，将优先关键字添加到您的页面标题标签至关重要：在优化标题标签时获得正确的关键字组合非常重要。优先考虑关键字研究的原因之一是标题标签优化。如果标题标签看起来像一个很长的关键字列表，您可能会被视为垃圾邮件发送者；但如果它包含您的主要关键字，并且是用自然、引人入胜的英语编写的，那么会更佳。

　　以下是一些提示：

　　包括主要（主要和次要）关键字

　　将主要关键字放在靠近开头的位置

　　使用'主关键字-次关键字-品牌名称'的最佳格式

　　避免关键字堆砌

　　使用提供的空间：标题标签中的可用空间有限，这在移动设备和桌面设备上有所不同。此外，此长度可能会定期更改，因此在进行任何更改之前研究理想的长度非常重要。诸如 Portent SERP 预览工具之类的东西可用于开发优化的标题标签。

　　具有描述性和吸引力：用自然语言描述页面并吸引搜索者点击。同样，点击率对 Rankbrain 很重要。

　　优化标题标签的其他方法包括使用句子分隔符和在标题文本中包含您的品牌。有时，Google 会为 SERP 编写自己的标题标签。让我们来看看这个名为 Snow Way Bro 的虚构网站的示例标题标签。

　　可以看到title标签是对网页内容的描述，最后已经包含了品牌。描述引人入胜并针对优先关键字。P1 关键字是'snowboard sizing'，你可以看到它在标题标签的开头。

　　如果您查看 P2 关键字，则包含“滑雪板尺寸指南”，这与“滑雪板尺寸”和“滑雪板尺寸指南”非常相似。还包括 P3 关键字或其紧密变体。

　　三、元描述

　　元描述标签仅在 SERP 和源代码中可见。当您查看页面的主要内容时，您看不到它们。元描述标签是您在 SERP 中的 URL 下看到的一小段描述性文本。

　　元描述标签对于页面优化很重要，但它们实际上并不是直接的排名因素。在元描述中包含关键字不会像标题标签那样产生直接影响，但会影响是否有人会点击您的列表。

　　元描述标签是中等权重的页面 SEO 信号，鼓励搜索者点击您的列表。如果元描述标签包含搜索词，它将被加粗，鼓励搜索者点击。

　　有时，如果网页被留空或被认为不够相关，Google 会为其编写自己的元描述标签，但您可以通过多种方法优化元描述。

　　保持简短。确保它最多是两个简短的句子。

　　最大桌面：156 个字符（可能会有所不同）

　　最大移动：115 个字符

　　使用 SERP 预览工具测试长度

　　小心你的关键字。你会发现你可能已经在你的标题标签中提到了很多关键字，所以为了避免关键字堆砌，不要在你的元描述中再次包含它们。由于关键字对排名没有帮助，因此最好只包含您的 P1 关键字，因为它在搜索时可能会被加粗。

　　具有描述性和吸引力。确保你的元描述是描述性的，但也很吸引人。如果您的页面有任何独特的卖点，请在此处列出它们以鼓励点击。

　　此示例显示在 Portent SERP 预览工具中。

　　用户搜索了“滑雪板尺寸”，尽管没有提到确切的短语，但接近的变体是“滑雪板尺寸”，因此 Google 将文本加粗。当文本加粗时，它会提高列表被点击的机会。这个例子也是简短而引人入胜的。它的编写方式会引起正在寻求帮助以购买合适滑雪板的人的共鸣。

　　四、网址

　　URL 代表“统一资源定位器”，它是 Web 地址的另一个术语。URL 位于标题标签和元描述标签之间。随着时间的推移，页面将建立分配给其 URL 的信任和权限。在没有适当重定向的情况下更改 URL 可能会失去信任。因此，最好不要在可能的情况下更改 URL - 尝试从一开始就正确使用它们。

　　为什么 URL 很重要？URL 是轻量级的页面 SEO 信号。它们从搜索结果中吸引点击，并被搜索引擎用于索引和检索页面。

　　URL 通常是从页面的主标题生成的。这是默认设置，因为增加了相关性。但缺点是它们经常变得冗长且重复，需要缩短。为您的网页创建 URL 时：

　　包括您的 P1 关键字或紧密变体

　　保持简短（截断前大约 70 个字符）

　　在开头设置 URL

　　遵守约定，例如使用破折号和小写字符

　　在这个例子中，同一个网页有两种不同风格的 URL。

　　两者对于 SEO 来说都是完全可以接受的，并且在相关性方面的得分大致相同。第一个（'/snowboard-sizing'）是最简单的。第二个（'/snowboards/sizing'）对于拥有大量不同类型产品的大型网站会更好，因为它提供了产品与其父类别的关系的概念。

　　五、标题

　　标题、正文和图片是点击后页面优化的关键元素。

　　标题有助于概述网页的内容。它们在网页上的使用方式与在 Microsoft Word 中的使用方式类似。主标题应该在 H1 标签内，二级标题在 H2 标签内，第三级在 H3 标签内——一直到 H6 标签。

　　从历史上看，拥有多个 H1 标签被认为是不好的做法，因此建议将二级标题作为 H2 标签，将三级标题作为 H3 标签。

　　从 HTML5 开始，将二级和三级标题作为 H1 标签在技术上是正确的，并且仍然对搜索引擎友好。这并不总是容易正确实现，因此我们推荐使用分层标题标签的传统方式，这种方式仍然有效并被广泛认可为最佳实践。

　　标题是网页的重要组成部分。用户在决定是否阅读整个页面之前先扫描页面的标题。它们是中等权重的页面搜索引擎优化信号，并增加了页面的相关性。有六个标题标签——H1 到 H6——可用于概述网页内容的层次结构。

　　主标题应该在 H1 标签中

　　次要小标题应在 H2 标签中

　　H3 - H6 标签在正文中不常用，但以相同的分层子标题方式工作

　　在为网页创建标题时，重要的是要确保它们对用户有意义，而不仅仅是针对 SEO。但是，在标题中包含 P1、P2 和 P3 关键字也是一个好主意——它们的关键是自然地包含它们，而不是故意出现！

　　六、关键词

　　使用的关键字应根据页面类型量身定制。添加关键字的工作方式因页面类型而异：

　　交易页面往往更侧重于关键字，通常包括主要关键字或紧密变体。

　　信息页面，如博客文章，往往更以用户为中心，有时包含主要关键字或紧密变体。

　　使用的关键字也应该准确定位。寻找机会将您的目标关键字或类似含义的关键字添加为标题的一部分。

　　在此示例中，我们使用了目标关键字列表中的两个精确关键字。这是因为这样做是有意义的，并且可以帮助用户。

　　为什么主副本很重要？主要副本是用户应该找到他们想要的东西的地方，所以搜索引擎会密切关注它。这是一个高权重的页面搜索引擎优化信号，并增加了页面的相关性。正文在页面上的位置也可以是搜索引擎排名的决定因素。主要副本也称为正文。它可以包含超链接，并在主标题之后显示。

　　谷歌 SEO 前负责人马特·卡茨 (Matt Cutts) 表示，没有理想的关键字密度公式，并建议不要过度优化并将太多关键字加载到您的内容中。但是，他确实说包含您想要排名的关键字是一件好事。但它应该以一种自然的方式完成，以提高网页的可读性。

　　长度：对于网页主副本的长度没有严格的指导，但它应该满足用户的期望并包含他们搜索的内容。它也应该足够长，以便搜索引擎可以理解页面的内容。电子商务查询可能只有一百个字，信息查询可能超过一千个字。

　　关键字：避免在主文案中过于频繁地重复关键字，但如果可以在保持语言自然和人性化的同时，使用同义词或关键字的紧密变体，则应使用它们。

　　正如 Matt Cutts 在他的视频中提到的那样，没有特殊的关键字密度公式，但是当您经常提及关键字时，搜索引擎可能会将其视为“垃圾邮件”。

　　作为 500 字的宽松规则，请提及：

　　主关键词两三遍

　　次要关键词一两次

　　三级关键词零次或一次

　　七、超链接

　　在 SEO 中，超链接有助于您链接到的页面。您在内部链接到页面的方式在搜索引擎排名中起着重要作用。

　　相关性：链接到带有描述性和易于理解的锚文本的页面会将更多相关性传递给接收页面，因此请确保定期链接到重要页面。

　　声誉：链接到内部页面对于提高声誉很重要，因此您的网页拥有的内部链接越多，它被认为越重要，并且排名的机会就越大。

　　八、图片

　　图像优化很重要，因为它是一种轻量级的页面 SEO 信号，并增加了与您的网页的相关性。替代文本应该添加到图像中。搜索引擎扫描图像的替代文本，提供了在您的网页上包含其他关键字的好机会。

　　优化图像可以采取的三个简单步骤是：

　　1.在您的网站 CMS 中的图像替换文本中添加描述

　　尝试准确描述图像，这有时意味着包括关键字

　　使它们简洁，通常是两到五个字

　　2.在您网站 CMS 的媒体库中为图像指定有意义的文件名

　　使它们简洁，通常是两到五个字

　　文件名和 Alt 文本可以相同，但它们不必相同

　　3.使图像对网络友好

　　使用 .gif、.jpeg、.png 和 .svg

　　平衡小文件大小和高质量

　　Svg 正变得越来越普遍，并且因为它们是可缩放的矢量，它们受益于高图像质量和低文件大小，尽管它们主要用于计算机生成的图像而不是照片。

　　Alt 文本和文件名首先应该是描述性和准确的——然后包含关键字或相关词。此示例是在有关滑雪板尺寸的网页上使用的图像。图像的替代文本是“滑雪板尺寸”，这是描述性的。文件名 snowboard-measurement.jpg 略有不同。在这种情况下，Alt 文本包含一个主要关键字，文件名是一个相关的词，它将增加页面的整体相关性。您还需要保持图像的大小相对较小，并且通常比原始图像大小小得多，以确保它不会影响网页的加载时间。

　　用户满意度优化是页面优化策略的重要组成部分，与排名大脑有关。优化您的网站以提高用户满意度意味着确保您的内容提供用户正在寻找的搜索引擎答案。这包括：

　　降低跳出率

　　改善停留时间

　　提高点击率

　　提高任务完成度