网络营销之微电影

　　微电影即微型电影，是在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。

　　微电影并不是真正意义上的电影，是传统故事情节广告和新媒体相结合的产物。与传统意义上的电影相比，微电影具有以下几个特点。

　　(1）放映时间短。微电影的放映时间一般从30秒到几分钟。

　　(2）制作周期短。一般来讲，微电影的制作周期在几天到一两个星期。

　　(3）)小规模投资。每部微电影的投资可能在几千元到几万元。

　　微电影的出现，不仅是一种网络营销模式的出现，也是一种艺术传播形式的出现，为网络营销开辟了一个新的领域。凯迪拉克是最早将微电影的概念应用到商业广告中的，吴彦祖的《一触即发》，充满着好莱坞悬疑动作电影的国际风;莫文蔚的《66号公路》，释放真我而不乏清新的文艺范儿。两种风格，都让消费者眼前一亮。这两部微电影在网上走红带来了微电影的热潮。随后佳能邀请姜文拍摄的《看球记》、凡客的《一架纸飞机引发的时代碎片》、361°的《无处不热爱》系列微电影等纷纷出现，企业仿佛进入了「微电影营销时代」。

　　微电影由于其短小而精美，一方面填补了人们紧张工作之余的碎片时间，另一方面又满足了人们的审美情趣。它将企业的品牌推广需求与观众的娱乐休闲需求相结合，可以说是广告与电影之间的中间物，将广告与电影的核心优势融合在一起。

　　对于企业来说，微电影是完全为自己定制的，这点与广告相同，本质是通过故事情节来打动观众，让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息。对于观众来说，微电影以情节制胜，这点与电影相似，可它又比普通的影视植入营销更加自然合理。影视植入只是一个桥段，因为影视的大环境、大情节已经提前拟订好了，不会因为广告的植入而改变。而微电影没有这方面的担忧，它可以围绕企业专门设定情节，当然这些情节也是以满足观众娱乐休闲为目标的。因此微电影可以比较轻松而自然地将企业的品牌信息融入到情节当中。