电子商务SEO指南：来自Google的新文档

　　来自谷歌的新指南提供了电子商务 SEO 文档，他们可以将其带给客户和利益相关者，以实施他们的建议。

　　随着 COVID 迫使许多零售商上网，电子商务的选择比以往任何时候都多。Google 搜索中心最近为开发人员发布了新指南，以帮助提高电子商务网站的搜索可见性。“当您与 Google 共享电子商务数据和站点结构时，Google 可以更轻松地查找和解析您的内容，从而使您的内容显示在 Google 搜索和其他 Google 平台中。这可以帮助购物者找到您的网站和产品，”谷歌在指南中说。

　　该指南共有七页，涵盖以下主题：

　　电子商务内容可以在 Google 上的哪些位置出现

　　了解您的电子商务内容可以出现的不同表面。

　　与 Google 共享您的商品数据

　　决定在与 Google 共享您的产品数据时使用哪种方法。

　　包括与电子商务相关的结构化数据

　　通过使用结构化数据提供有关您网页含义的明确信息，帮助 Google 理解并适当呈现您的内容。

　　如何启动一个新的电子商务网站

　　了解如何战略性地推出新的电子商务网站，并了解在 Google 上注册您的网站时的时间注意事项。

　　为电子商务网站设计 URL 结构

　　避免与特定于电子商务网站的抓取和 URL 设计相关的问题。

　　帮助 Google 了解您的电子商务网站结构

　　设计网站导航结构和页面之间的链接，以帮助 Google 了解您的电子商务网站上最重要的内容。

　　分页、增量页面加载及其对 Google 搜索的影响

　　了解电子商务网站的常见用户体验模式，并了解用户体验模式如何影响 Google 抓取和索引您的内容的能力。

　　内容可以出现的地方。该指南称，电子商务内容实际上可以出现在比传统搜索更多的结果中。其中包括 Google 搜索、图片、镜头、购物标签、Google 我的商家和地图。“产品数据是电子商务相关内容中最明显的类型，但其他类型的信息也对处于购物旅程不同阶段的购物者有用，”该指南称。Google 建议宣传产品评论、优惠、客户服务接触点甚至直播等内容。

　　添加产品数据。结构化数据还可以帮助您的电子商务产品在 Google 搜索属性中显示。该指南建议通过以下方式向 Google 展示您的产品：

　　在您网站的产品页面中包含结构化数据。

　　通过将供稿上传到Google Merchant Center ，直接告诉 Google 您想在 Google 上展示哪些产品 。

　　电子商务网站的 URL 结构。“良好的 URL 设计结构有助于 Google 抓取您的网站并将其编入索引，”指南说。但是，糟糕的 URL 结构可能会导致混淆，从而导致内容丢失、内容被多次检索，以及爬虫认为您的网站有无限页（甚至更多！）。该指南包括对有助于搜索引擎更好地了解您的内容和页面的 URL 结构的建议：

　　尽量减少返回相同内容的替代网址的数量，以避免 Google 向您的网站发出超出需要的请求。

　　如果 Web 服务器对 URL 中的大写和小写文本的处理相同，请将所有文本转换为相同的大小写，以便 Google 更容易确定 URL 引用同一页面。

　　确保分页结果中的每个页面都有一个唯一的 URL。

　　在 URL 路径中添加描述性词。URL 中的文字可能有助于 Google 更好地理解该页面。

　　使您的电子商务网站导航对 Google 爬虫友好。购物者和搜索引擎都需要能够轻松了解您的网站正在发生的事情，以及在何处通过导航找到他们正在寻找的内容。电子商务的导航最佳实践是什么？“例如，添加从菜单到类别页面，从类别页面到子类别页面，最后从子类别页面到所有产品页面的链接。”

　　为什么我们关心。许多企业在过去一年左右的时间里首次启动电子商务网站，本指南可以帮助确保他们遵循最佳做法，以便在 Google 提供的各种搜索体验中看到他们的产品。它还让专注于电子商务文档的 SEO 向他们的客户和利益相关者展示他们的建议，以帮助他们实施更好的电子商务 SEO。