移动信息流广告如何投放

　　伴随着广告市场的更新换代，手机信息流广告异军突起，成为广告界一匹黑马。信息流量广告的兴起源于网络广告技术的快速发展，是甲方对广告效果的追求，但它又比以前更准。其为用户所描绘的不仅仅是使用信息，还源自观看视频，聆听音频，关注热点等浏览习惯。面临着这些移动信息流广告的变化，作为企业应该如何精确投放？下一步，由YesCio顾问解读。

　　1.信息流广告投放策略偏重移动端，注重效果。

　　伴随着移动互联网的快速发展，“人人一部手机已经成为普及”。媒体发展到今天，“每个人都是麦克风”。面对新的媒体环境，广告主和服务提供商也纷纷转变视角，从以前以自我为中心的“上帝视角”转向以用户为中心。“秦池现象”已经不复存在，但电商直播的全民狂欢已经成为普遍。在每一种现象发生变化的背后，都是广告投放策略偏重移动端。

　　信息流动广告是广告市场由传统品牌阶段向效用阶段转变的标志。流量广告解决了传统广告重品牌宣传，难发现，不精确的行业痛点，使得精确投放广告成为一种可能。

　　2.信息流广告人才队伍：打造专业的优化师队伍。

　　信息流广告的效果是否好，最终要由广告优化师来具体实施。因而，信息流广告优化人员的职业能力成为影响广告精准投放效果的重要因素之一。优化师的每个帐号，都是其服务能力的体现。与以往的广告商不同，优化人员需要改变的不仅是自己的业务能力，更需要转变的是服务观念。

　　对甲方来说，优化团队不仅要像传统广告商那样，设计好广告的策划与风格。每一份汇报和建议都是最优服务能力的体现，同时也是决定甲方对乙方服务水平和能力的重要依据。从甲方的角度来看，乙方的投放效果是否准确是由信息流优化师。因此，组建专业的优化团队就成了乙方精确投放效果的必经之路。

　　3.用户形象越清楚，信息流广告投放就越准确。

　　信息广告投放的精确性逻辑之一就是准确地抓住了用户。以信息流广告平台方为例，首先根据用户设计的基本用户画像，如性别、年龄、地域、职业、学历、兴趣、收入、关系等。

　　接着就是记录用户浏览习惯，“用得越多越了解你”，通过智能发布和推荐技术，直接触到用户。信息流广告具有原始属性，整合到其它信息中，即广告，信息即广告，使用户难以分辨广告是谁，从而降低了用户对广告的排斥感。与此同时，它还是一项智能算法推荐技术，让广告更加精确。

　　4.广告创意品质优良是信息流广告精准投放的核心。

　　我们有的时候广告投放效果不好是因为行业和平台。然而，除了行业和平台的原因，广告投放效果好不好，归根到底是广告创意。

　　这一理念并非单纯的广告策划与广告风格的拼凑，而是符合用户审美习惯与需求的完美体验。无论是曝光率，点击率，还是转换率，都来自于广告创意的品质。这两个方面都体现在广告内容上的创新和广告形式的创新。形式和内容是一致的，这样可以使广告信息更有原创性，更符合用户浏览习惯。只要满足这些特点，信息流广告才能使广告投放更准确。

　　5.对广告投放效果的检测是信息流广告精准投放的重要法宝。

　　信息流式广告相对于传统广告的优势之一是对广告进行分析。不过现在的手机信息流广告让甲方不再需要但心钱在哪里、什么时候、什么地方。如数据分析系统，是一种大数据技术与AI技术相结合的广告效果检测工具。为移动信息流广告的精准投放保驾护航，进行持续优化，直接触到用户，真正让广告成为一门计算科学！

　　全网营销大队长认为，信息流广告投放策略必须以用户为中心、注重效果、偏向移动端，拥有专业的优化师团队，基于用户形象，精心打磨广告创意，运用广告投放效果分析工具，打造信息流广告投放效果分析工具。唯有如此，才能使广告更加准确.更有效.更有价值。

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