电子商务网站的SEO优化

　　经营一个电子商务网站，你知道将你的产品在搜索结果中排列在其他网站的前面的关键，尤其是你和你的同行在销售一模一样的产品，譬如你和同行都代理一种减肥茶的销售，你想大家首先到达你的网站。优化电子商务网站的工作比较复杂，所以我们在这里说明最关键的优化措施，帮助您的产品在搜索中占优。

　　优化电子商务网站和优化其他类型的网站并没有太多不同。为了排名较好，你需要对标题进行处理，使用关键词来进行描述，特别是你的产品名称要包括进来。你还要制作优秀的网页内文，在内文当中包括合适的关键词。你还要做好网站内部的相互链接，尤其不要出现断链的情形。但是，电子商务网站因为功能是以交易成功为目标，同时因为网站的规模因为产品数量多的原因而显得比较庞大，优化工作相对比较复杂，而且劳动量也比较大。

　　一、对于搜索引擎

　　电子商务网站一般使用很多数据库来提供产品信息，所以使用动态的模式直接读取数据，形成大量的网页。只有这个结构做好，才能有机会使你的产品及其介绍出现在搜索引擎的搜索结果之中。

　　在网站设计的结构时，已经说明了怎样将动态网页静态化，从而让搜索引擎积极地来抓取各个网页的产品信息。在电子商务网站中，这种动态页面极为普遍，均是由系统自动生成的。所以，你可以看到普遍的现象是使用cookie、转向（redirect)、 session lds 和置入很多变量的冗长URL。

　　这样的网站和处理方式，我们认为不符合搜索引擎的喜好。如何检验你的网站是否迎合了搜索引擎，请到Google 中搜索site:你的网站地址(site:如果你知道自己有1,000个产品页面，而Google全部都显示出这些页面被收录了，那么这个网站的设计就符合了搜索引擎的规律。如果Google中没有多少你的产品页，那这背后必然有个原因造成.然而这些问题在你掌握了一定的SEO知识后，绝大部分是可以设法解决的。

　　如果你使用购物车，你需要确信使用符合搜索引擎习惯的购物车系统，或者能够被改进为符合搜索引擎习惯的系统。市场上有一些比较流行的购物车系统，比如0SCommerce、Miva、X-cart、Monster Commerce，还有尚奇公司的 zCommurce，这些系统都已经经过SEO处理或者包括了一些plug-in或者添加的功能使得系统符合搜索引擎。尤其是还有尚奇公司的zCommurce，从设计开始就是为了迎合搜索引擎的，所以经过它生成的产品网页都能被搜索引擎所吸收。

　　产品页的URL不要包括变量、变数或者session ID。如果这些URL当中有问号「]，或者你的 URL在每次访问的时候都在变，那么你需要更改。正常情况应该是，随意挑选一个产品页，直接访问它的URL，这个网页立刻出现而不是要变成另外一个URL，或者显示错误的「此页不存在」这样的信息。按照刚刚说过的，不少购物车系统有plug-in或者添加的功能使得系统符合搜索引擎，所以你需要完成这个步骤，或者就直接采用像尚奇公司的购物车系统。

　　另外一个常见的不符合搜索引擎的做法是从网站主页转向(redirect另外一个网页。你网站的真正主页是而不是

　　这个问题是，当访客来到网站的时候，突然被转到另一个网页。这是不对的。你的主页就是主页，它是你的网站中最有分量的一页，也是许多外部链接指向的。

　　二、重复页面的问题

　　你或许注意到，你经营的电子商务网站的某些产品页出现在搜索引擎索引之中，然后却又消失了。什么原因呢一个重要的原因是因为这些产品页内容重复。这个重复包括和自己网站中的其他网页互相重复，或者与其他网站的产品页重复。你或许不觉得自己的产品页没有重复，但是搜索引擎不这么看。

　　以Google 为例。它将一个整页和另一个整页来比较，如果绝大部分的内容相似，它就认为是相同的网页。于是，它的做法就是保留它看到的第一页而舍弃其他的。这个问题，与我们在第8章中谈到的网站外部推广的非法操作所使用的复制网页情形不同。

　　我们说，电子商务网站的重复网页是不经意的，不是非法行为，而是种自然巧合。可以这么举例。你在健康食品网站中设计了三种减肥茶的产品页，分别说明三种减肥茶的不同，包括服务群体不同，还有价格的不同外，其他的描述都是一样的，那么这三个网页就有可能只有一个被Google收录。按照经验，一个网页同另外一个网页至少需要25% 的内容不相同才能被Google认为是独特的。这是自己网站中的产品页相互重复的问题。

　　另一方面是你的产品页和另外一个网站的产品页重复的问题。这个问题最明显的就是做代理网站。比如，你代理一个大型旅游公司的服务，而全国有几百人都是它的代理。那么这些代理网站是没有一个能成功在搜索引擎中被搜到的。搜索引擎中得到的是这个旅游公司自己的网站内容，因为它是母体。所有代理网站的内容都是重复的，Google 拒绝收录重复的网站。这个问题也是外贸SEO专家在给加拿大一家国际电信公司提供搜索营销指导的时候指出的。

　　另外的一种情况是，尽管你不属于任何一个母体网站，而是自己建设的网站，但是因为有其他的人也在销售同样的产品，而厂家给的产品描述均是统一的，你和其他人的网站均照搬到产品页，很方便也有信任度，可是这样也制造了重复。这样，有可能只有你的或者他人的网页被Google 收录。

　　克服这个问题很简单。第一，可以考虑重新撰写产品介绍，和原意基本相同但是又别具一格。第二，如果你没有这么多的时间或者人手来写，那么加上一些产品评价或者一些客观的描述，比如色彩、形状、购买须知等。如果产品市场反映好，可以加上一些客户的证词等。再没有时间，可以摘抄一些有关产品的新闻报道在网页上。当然，将每个网页做成形式独一的基本办法，除了内容上的变通，还要在网页标题、描述上使用不同的关键词语来说明。这个处理往往能让搜索引擎明白这个网页不是重复的。

　　我们再阐明，SEO的目标不止于获得关键词排名。SEO也是将网站内容之间的相关性发挥出来的一个策略。这个相关性在电子商务网站中就是产品之间的相关性。如果一个产品页，比如「少儿减肥茶」获得了Google 上的前10位排名而引来了有目的性的访客，而且决定购买「少儿减肥茶」，那么你希望他们也在你网站里顺便购买「成年人减肥荼」。为了达到这个目的，你需要在这两个方面下工夫整理你的网站。

　　第一，制作带有「链接衔接文字」「链接策略，使各个内部链接密切通畅。这样，顾客可以顺利地知道去哪里点击什么。搜索引擎，像Google 更是喜欢这样的处理，会给产品网页好的PR值。

　　第二，在浏览导航栏目里面清晰地标明产品的排列顺序，尽量缩短顾客在网页之间的跨越时间。做到这两点，你提高了网站的运营效率，也就是访客到顾客的转化率被提高了。我们常说「This Website can covert.」，就是说这个网站能够将访客转换为顾客。

　　对于希望在网上「淘宝」的用户，固然使用像eBay易趣、淘宝这样的在线系统，方便而且省钱。但是，最好的战略是自己设立一个独立的网站，采用独立的域名来陈列商品。这可以作为你在eBay、淘宝上展示的大后方，引导他们的访客到你自己的网站寻找更多的商品，扩大你的生意。

　　总结:为了能够在搜索引擎上超越同行网站，你需要认真地将每一个网页的标题、描述和内容进行优化处理。我们知道这个工作是费时、无聊，甚至纠结的，特别是有成百上千张产品网页的时候。但是，没有这个毅力，是达不到目标的。这个世界有许多策略可以运用。再者，仔细做好网页之间的链接，珍惜每一个访客，使他们能够自由顺利地周游在你的网站里，就如在一个百货店里面到处闲逛，总有可能购买一些商品。

　　三、更深入的做法

　　不要将你的电子商务网站局限在产品页、购买页或者购物车系统。你完全可以添加更多的内容到网站之中。这些内容用普通的 HTML来表述，可以添加产业新闻、新技术说明、展览会消息等相关内容。这些内容对潜在客户的开发有个引见的作用，同时会增强你的网站的品牌效果。如果厂家同意，你甚至可以将产品使用说明书刊登出来，而这个说明书包括了这个产品所涉及的所有必须了解的关键词。随着人们对论坛、博客的热衷，你可以考虑加入产品论坛、博客和访客、顾客互动。即使有些访客没有购买任何商品，但是参加了这些互动式的讨论，从而也记住了你的网站，你虽然没有从他们的购买行为中得到满分10分，你也得到了3分的印象分。

　　最为重要的考虑就是及时地建立网站浏览监控系统,特别是具有跟踪访客、顾客行为的流量统计系统,比如尚奇的 zWebTulz。尚奇的 zWebTulz记录访客的行经，从如何来到网站、阅读了什么产品页到怎么进入购物车，以及最后有没有结账，都记录得清清楚楚。在这些数据的分析中，你可以知道哪些产品好卖、哪些产品容易在搜索引擎上搜索到，哪些产品的内容可能没有给访客留下印象，等等。

　　综合这一节的内容，一个电子商务网站，不论是刚刚开始卖几样商品还是经营了相当一阵子颇具规模，要想花费少、收获大，最应该要做的就是对网站进行搜索引擎优化。绝大多数的人在搜索引擎上搜索他们喜欢的东西和价格。只要你在网站上下些工夫，努力地使用合理的做法来优化你的信息，时间会证明你的回报是成倍的。