深度解读淘宝SEO

　　淘宝卖家越来越多，卖家们为了店铺生意可谓使出了运营十八般武艺。自然流量这块可口的大蛋糕自然成了各大卖家的必争之物。在网店日趋白热化的今天，要想得到自然流量，只有在淘宝SEO优化上面下足了功夫才能提升排名和销量。

　　在研究淘宝SEO之前，必须掌握关于淘宝SEO的理论基础知识，深入了解淘宝SEO的概念，将与之有关的术语如类目、搜索思维模式、SKU标签等了解清楚，才谈得上进一步优化店铺的自然搜索流量。

　　1、什么是SEO

　　SEO( Search Engine Optimization)，汉译为搜索引擎优化，是目前较为熟悉的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率和网站的能见度，进而提升销售成交率。简单理解，SEO就是运用相关的搜索规则，在合法的前提下，提高目标网站的排名，吸引更多人点击进入网站，从而达到宣传、营销等目标。

　　SEO起源于国外，一些发达国家率先提供了搜索引擎优化的相关服务，目前SEO在国外已经是很正规且成熟的行业。搜索引擎的研究对象有很多，例如谷歌是迄今为止世界上最大的搜索引擎提供商，因此谷歌也就顺理成章地成为SEO的主要研究对象。除了谷歌，百度也是搜索引擎巨头。无论是百度SEO还是谷歌SEO，包括本文重点讲到的淘宝SEO都包含在 SEO这一体系中。

　　2、什么是淘宝SEO

　　了解了SEO的基础概念之后，就可以轻松学习淘宝SEO的概念了。同样的道理，淘宝SEO就是淘宝搜索引擎优化，通过各种优化方式，最大限度地提升淘宝站内的自然搜索流量，从而达到销售的最终目标。如图所示：综合SEO排名、手机淘宝SEO、天猫 SEO、人气排名SEO 等都是包含在淘宝SEO中的。其中综合排名是重点，因为在搜索结果里面，90%以上都是以综合排名来展现的。

　　在淘宝网站还是手机淘宝APP中进行关键词搜索后，所出现的宝贝排名默认的都是综合排序。

　　与淘宝SEO 相关的有三大问题:类目相关问题、属性相关问题和标题相关问题。前面讲到很多淘宝中小卖家甚至是大卖家都认为标题就是淘宝SEO的一切，这样的说法是不正确的。

　　所谓标题优化，就是通过对宝贝标题的完善提高标题的相关性及精准度，以获得较高的展现及精准流量。而标题优化只是 SEO中的一个点，就像SEO本身并不只是淘宝SEO一样，淘宝SEO也并非只包含标题SEO。优化好标题后，还要花大量时间去优化各项指标，这才是真正的淘宝SEO。所以，总结一下就是，做标题优化是淘宝SEO 的重点，但不是全部。

　　3、淘宝搜索思维模式

　　说到淘宝SEO，就不得不提及淘宝的搜索思维模式，通俗一点讲，就是淘宝的流量是怎么来的，如图所示，就是淘宝思维模式流程图解。

　　以买家在淘宝上买一件连衣裙为例，买家首先要在淘宝中输入一个关键词，然后进行搜索，这个过程就叫淘宝搜索。

　　点击搜索目标商品就会展现，此时卖家的产品要有一个比较好的排名，才有更多机会展现给买家看。

　　面对搜索结果，大多数买家只会关注前几页的宝贝，而每一页中大概只能呈现四十个宝贝，卖家如何才能让自家跻身于此的宝贝脱颖而出让买家点击呢只有当宝贝的首图、配色等所有的展示因素都做得非常吸引眼球的时候，买家点击这个宝贝的可能性才会大大增加。

　　只有买家点击这个宝贝以后，才能成为卖家的有效流量。

　　所以淘宝的思维模式就是四个步骤:搜索、展现、点击、流量。

　　4、淘宝类目和SKU的概念

　　了解了淘宝SEO的概念之后，还需要补充学习两个小而重要的概念，卖家对淘宝中的各类术语要清晰明白地掌握,这—点很有必要。

　　淘宝类目

　　淘宝类目的概念简单来说就是商品的一个分类。类目有前台类目、后台类目和细分类目三种，后台类目和细分类目之下还有一级类目、二级类目、三级类目。各个类目之间的关系如图所示。

　　前台类目，就是买家在淘宝首页看到的商品分类。前台类目是为了方便用户查找筛选商品而设置的。在淘宝网站中购物的大部分用户会通过搜索关键词进行购物，但也有大约20%的用户会通过网站的前台类目来找到自己想要的商品类型。所以说前台类目是淘宝卖家不能忽视的阵地之一。

　　后台类目指的是在后台发布商品时选择产品分类，俗称一级类目。细分类目指的是在后台发布商品时，在一级类目的基础上进行细化的分类，俗称二级类目或三级类目。

　　如图所示，前面的一级类目就是一级类目，而后面的二级类目、三级类目统称为细分类目。

　　对于类目的概念简单了解一下即可，能做到和别人交流时说到「类目」「细分」等词汇可以清楚明白。

　　淘宝SKU

　　淘宝SKU的英文全称为Stock Keeping Unit，简称 SKU，定义为保障库存控制的最小可用单位，例如纺织品中一个SKU通常表示为:规格、颜色、款式。其实就是淘宝宝贝的属性集合，比如宝贝的颜色属性、尺码属性等。如图所示，就是在淘宝后台发布宝贝时的宝贝 SKU选择。

　　卖家发布宝贝时设置好宝贝的 SKU，可以供买家在下单时选择符合自己需求的宝贝。其中一部分属性卖家可以进行自定义编辑，另一部分则不能。

　　5、淘宝标签的概念

　　淘宝标签是淘宝SEO的研究中不可缺少一个点，这个点也很容易被卖家忽视。淘宝标签的定义是:卖家加入某种增值服务后，淘宝会给出一个标识，也是提供给搜索引擎对商品进行筛选的一种标志。卖家也可以为自己店铺中的宝贝添加各种标签，从而达到吸引买家、提高宝贝点击率和转化率的目的。

　　在淘宝网站中输入关键词后，勾选需要的淘宝标签，如勾选了「货到付款」和「包邮」两个标签，搜索结果所展示的宝贝都会带有「包邮」字样以及「支持货到付款」的标识。

　　从上图中可以看出淘宝标签可以为买家提供筛选宝贝的方法，如果买家没有明确的购买目标，只是想随便逛逛，或者是买家对宝贝的某一个特点有特定要求，如要求宝贝必须包邮等，都可以使用淘宝标签轻松进行购物。而对于卖家来说，淘宝标签可以帮助其定位宝贝，增加宝贝对买家的吸引力，并且也从不同的方面提高宝贝获得展示的机会。

　　淘宝标签的种类如图所示，双11的时候还会增加「11.11购物狂欢节标签」。