2022年搜索引擎优化 (SEO) 指南

　　近期百度搜索策略更新，大量的站点排名都受到了影响，先暂停更新一段时间。接下来让我们看看谷歌的优化指南。

　　2022 年 SEO 指南

　　数字营销的方法之一是搜索引擎优化 (SEO)。随着 Google 不断更新和引入可能影响SEO排名的新机制和实施， SEO不断变化。随着新的SEO实践，我们将新实践与旧实践相结合，使我们的数字营销策略灵活，这一点很重要。这是2022 年可以期待的优化指南，以帮助更好地优化这些即将到来的SEO实践。

　　页面搜索引擎优化

　　On-page SEO或 on-site SEO是针对特定关键字优化网页以提高搜索结果的可见度和流量的过程。在现场搜索引擎优化中，标题标签、标题、内容和内部链接等页面元素与关键字对齐。由于页面搜索引擎优化主要关注内容和搜索，我们将在本文的下一部分探讨内容、语音搜索和视频搜索的关键优化。

　　优质内容的重要性

　　内容和搜索引擎优化总是交织在一起的。没有内容的页面不会被搜索引擎正确索引和排名。相关且有效的内容会为网站带来流量，鼓励访问者停留更长的时间，从而提高搜索引擎排名并为业务底线增加真正的价值，从而以多种方式受益。

　　高质量的内容会产生更高的点击率 (CTR)。这是因为人们可以找到他们查询的答案，使他们更有可能点击链接。由于点击率是谷歌在对网站进行排名时考虑的重要因素，因此更高的点击率转化为在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的更好排名。高质量的内容也会产生反向链接（从另一个网站到你的链接）。谷歌将反向链接视为可信度和信任的标志，这意味着反向链接越多，尤其是拥有的高质量反向链接，网页排名就越高。

　　虽然高质量的内容大有帮助，但制作内容需要时间。不过，如果想尝试一下，这里有一些提示可以帮助进阶。

　　创建更长、更优质的内容

　　全面的内容允许更多的关键字和反向链接——谷歌认为非常重要的元素。同时，它还允许查看者在网站上停留更长时间，并在一个地方获得他们需要的信息。

　　关键词的选择

　　关键词可帮助搜索引擎了解网页的内容是什么，并为内容主题提供灵感。在内容中保持合理的关键字密度，因为 Google 会惩罚过度使用关键字。在抓取网站时，标签和元描述有助于 Google 对网页内容进行正确排名。确保这些内容富含战略关键词，并使用 alt 标签来描述图像。

　　语音搜索优化 SEO

　　移动互联网下，语音 SEO 将保持相关

　　随着越来越多的人使用移动设备进行网络搜索，语音 SEO 将保持关联。

　　语音SEO是使用语音助手优化关键字和关键字短语以进行搜索的过程。2018 年，语音搜索占 Google 搜索的 20%、Bing 搜索的 25% 和百度搜索的 10%。随着越来越多的人使用移动设备进行网络搜索，语音SEO将保持关联。小型企业通过注册 Google 我的商家 (GMB) 来管理他们在 Google 搜索和地图上的存在是理想的选择。这是因为基于位置的搜索（例如我附近的餐馆）是最常见的语音搜索之一。

　　语音搜索组成

　　语音搜索有很多好处。

　　查询很快得到答复

　　客户不再需要经历打开浏览器、输入查询和等待结果加载的缓慢过程。此外，许多设备提供免提语音搜索，允许用户进行多任务处理。

　　提高品牌的可信度

　　语音搜索排名较高的品牌被认为更值得信赖。毕竟，谷歌以提供相关且可信的搜索结果而闻名。语音搜索还可以改善您当地的SEO活动。通过考虑人们在他们所在地区的谈话方式并利用匹配的关键字和短语，可以提高排名和知名度。

　　对于所有品牌而言，优化语音搜索并在其数字营销工作中保持相关性变得越来越重要。

　　使用“为什么”、“谁”、“在哪里”、“什么”和“如何”陈述来更轻松地定位您的客户。由于语音搜索只给出一个答案，因此准确缩小范围可确保您的结果就是出现的结果。这可以通过评估常见问题并使用正确的基于问题的关键字优化您的内容来完成。

　　由于用户以对话方式利用语音搜索，因此创建对话内容。避免大言不惭，摒弃专业、企业的语气。简单明了。

　　请记住，还要最大化您的 Google 我的商家 (GMB) 页面。使用 GMB，每当询问相关的“我附近”查询时，您的结果很有可能会显示出来。

　　视频搜索

　　视频搜索引擎优化优化您的视频，允许它们出现在相关关键字的 SERP 中。谷歌为谷歌搜索引入了两项新的变化，这将有助于视频覆盖更广泛的受众——剪辑标记和搜索标记。

　　剪辑标记

　　剪辑标记使用时间戳和标签手动标记视频中的重要片段，以帮助用户快速导航到视频中的特定点。

　　剪辑标记

　　寻找标记

　　搜索标记需要在 URL 结构中指明重要的段，以便 Google 可以自动将用户直接链接到与他们的搜索相关的段。

　　寻找标记

　　剪辑标记和搜索标记允许您的视频的不同片段显示为搜索结果，这让用户更直观地找到他们正在寻找的内容。它使您的视频与众不同，并通过独特的细分和标签将其与竞争对手区分开来。如果您的视频包含与被询问的热门查询相关的内容，那么您出现在 Google 的 SERP 上的机会就会大大增加。您在 Google SERP 上的排名越高，点击您的视频的人就越多，从而提高您的点击率。最终，这转化为改进的SEO和在线可见性和存在。

　　那么，我们如何有效地利用这些系统呢？

　　好吧，从创建一个引人入胜的缩略图开始。缩略图是搜索者首先看到的内容，因此它对点击有重大影响。视频SEO指标和点击率通过迷人的缩略图增加。确保您的缩略图也与视频中讨论的主题相关。

　　缩略图之后是视频的标题和说明。您的标题和描述应该与针对用户的适当关键字互动。除了视频元素，还要花时间评估您网站的内容。确保它与视频相关并针对SEO进行了优化。在一天结束时。当您的书面内容和视频质量都很好时，您可以提高排名和搜索引擎的知名度。

　　技术搜索引擎优化

　　技术SEO涉及优化您的网站和服务器，使搜索引擎蜘蛛更容易抓取和索引您的网站。这有助于改善您的自然搜索结果。通过优化技术搜索引擎优化，确保网站具有某些技术特征，例如快速加载时间、安全连接和响应式设计，这些都是搜索引擎喜欢的。UI 和 UX、核心网络生命力、EAT 系统和移动优化等方面也会影响SEO优化。

　　用户界面和用户体验

　　用户界面 (UI) 和用户体验 (UX) 是网页设计和开发中的常用术语。

　　用户界面 (UI)

　　它衡量网页的用户友好性，考虑到导航的易用性和按钮的位置等元素。

　　用户体验 (UX)

　　UX 考虑了网站加载时间、潜在技术问题和用户满意度等因素。搜索引擎正在奖励包含以下内容的网页

　　排名较高的 UI 和 UX 元素。因此，品牌应确保其网站满足用户的需求。他们可以将网页设计和开发外包给优化顾问提供 UI、UX 和SEO 服务的 SEO 公司。

　　具有良好 UI 和 UX 的网页将吸引更多客户。具有直观功能的美观设计可鼓励用户参与，并使客户能够轻松浏览网站并获取所需信息。这种无缝体验不仅通过引导访问者采取具体行动来加快客户旅程的购买过程，而且还创造了专业和能力的感知，从而增加了信任和可信度。良好的 UI 和 UX 可以让用户在您的网站上停留更长时间，并有助于整体客户保留。用户更倾向于留下来探索他们的选择。这会创造积极的品牌体验并改善您的SEO 。

　　通常，品牌倾向于只关注其网站的外观，而忽略 UI 和 UX。以下是一些改进网站 UI 和 UX 的方法。

　　优化你的内容。使用适当的关键字、标题和元标记创建信息丰富的相关内容。通过这种方式，用户可以获得他们的查询和域权限和网页可靠性的答案。

　　使您的号召性用语 (CTA) 按钮可见且直观，以提高转化率。

　　针对移动端进行优化。这迎合了大量受众，提高了网站响应能力并缩短了页面加载时间——这是 UX 和 UI 的重要方面。

　　核心网络生命力

　　Core Web Vitals 是 Google 改善网站用户体验战略的一部分。它由三个部分组成：加载时间、交互和视觉，所有这些都会影响您网站的SEO排名。Core Web Vitals 具有独特的基准，包括页面加载速度和 CLS 分数，它们显着影响用户体验。

　　LCP-FID-CLS

　　最大含量涂料 (LCP)

　　第一个组件被称为最大内容绘制 (LCP)，它围绕网站加载所花费的时间。理想情况下，页面加载时间应为 2.5 秒或更短。

　　首次输入延迟 (FID)

　　第二个组件称为首次输入延迟 (FID)，考虑到您的网站完全交互的时间。网页至少需要 100 毫秒才能与用户互动。

　　累积版式偏移 (CLS)

　　第三个组件称为累积布局偏移 (CLS)，它与您网站的视觉稳定性有关 – 可见元素从一帧到另一帧的移动。专注于尽可能达到低于 0.1 的分数。

　　Core Web Vitals 可作为网站SEO效率的指南。它表明了快速加载时间、无延迟的响应式交互和稳定的视觉效果的重要度。

　　那么，我们如何优化这些因素呢？

　　使用Google Core Web Vitals 报告衡量您网站的 Core Web Vitals ，并根据状态、指标类型和 URL 组获取有关网站的信息。知道你的立场可以做出必要的改进。

　　延迟加载

　　接下来，考虑集成延迟加载。延迟加载首先加载您网站中最关键的元素以便于导航，从而改善您的 LCP 和 FID。毫无疑问，几乎每个站点都包含图像。压缩此类图像（不影响质量）可缩短加载时间以提高您的 LCP 分数，而图像和嵌入的适当尺寸会对您的 CLS 分数产生积极影响。

　　所有这些结合起来可以提高您的SEO排名和网络知名度。

　　了解更多：2022 年 Google 核心网络指标指南

　　专业、权威、可信赖

　　专业知识、权威和可信度 (EAT) 会影响SEO ，决定网页的整体质量。EAT 确保 Google 向其用户返回准确、真实和有用的信息。当某个内容被 Google 认定为 EAT 时，它的排名会更高。这就引出了一个问题——谷歌如何构成专业知识、权威和可信度？

　　谈到专业知识，一切都与在特定领域拥有高水平的知识或技能有关。

　　专业知识

　　专业可以在专业知识中发挥作用，例如，会计师撰写有关财务的文章。经验也说明了专业知识，投资领域的金融专家。

　　权威

　　权威性是由声誉和信誉决定的。专家的评论、参考和建议是权威的因素。当其他人将您的品牌视为他们查询的首选时，就建立了权威。

　　可信度

　　为了值得信赖，合法性，透明度和准确性开始发挥作用。内容必须准确、真实。引用可信赖的来源也会导致高可信度。

　　通过更好地了解 EAT 的确定方式，可以采取某些步骤来确保满足所有 EAT 要求，以提高SEO排名、知名度和客户忠诚度。建立反向链接并拥有多个站点，尤其是那些可以返回您的可靠站点，可以建立强大的信誉。此外，保持内容准确和最新也很重要。过时或不准确的信息会降低您的 EAT，并且在SEO排名中表现不佳。如上所述，评论有助于您的品牌感知可信度。因此，建议生成评论并做出回应。向谷歌和消费者表明你的 EAT 很高。

　　移动优化

　　为移动设备优化内容意味着定制网站，为通过移动设备访问网站的访问者提供最佳体验。近年来，移动设备的使用量急剧增加。谷歌报告称，移动设备搜索现在比桌面搜索更常见。事实上，57%的网站是使用移动设备访问的。

　　除了越来越多的移动用户之外，移动优化应该是核心数字营销策略，因为它可以带来好处。它通过确保更快的下载速度和网站加载速度来提供改进的用户体验。这是可能的，因为移动就绪网站的代码的结构使其与移动设备兼容。通过这种方式，用户在网站上花费的时间也延长了，技术问题也减少了。移动就绪网站增强了移动搜索引擎优化，在移动友好型搜索引擎中排名更高。目前，在接受调查的 200 家零售商中，有三分之一的零售商没有采用移动优化。因此，尽早集成移动优化可为您带来竞争优势。

　　不可否认移动优化带来的优势，但是，有一些重要的方面需要注意。

　　增强可读性

　　始终通过使用更大且清晰的字体确保您的内容可读。由于移动屏幕更小，可读性可能是一个常见问题。用户不必为了阅读您的内容而捏和缩放。通过合并容易发现的通用操作按钮，使您的界面操作也变得简单。在手机上查看页面提供了许多可以推动转化的操作的机会，包括访问社交网站或地图。

　　启用可滚动内容

　　可滚动的内容提供不间断的阅读，便于吸收信息以获得最佳体验。

　　站外搜索引擎优化

　　站外搜索引擎优化或站外搜索引擎优化是指在您的网站之外采取的行动，以提高您在社交媒体和本地搜索引擎优化等 SERP 中的排名。除了利用您的网站之外，这一切都是为了提高用户感知、受欢迎程度、相关性、可信度和权威性。

　　社交媒体

　　社交媒体图标

　　今天，社交媒体无处不在。几乎每个人都使用社交媒体来了解最新信息、娱乐自己并与他人交流。社交媒体平台使企业能够接触到更广泛的受众并针对不同的人群。尽管社交媒体对搜索引擎优化和排名没有直接贡献，但它肯定会对它产生影响。通过共享内容和链接，品牌获得曝光，这对点击率和最终的SEO产生积极影响。

　　截至 2019 年和 2020 年，全球互联网用户的平均每日社交媒体使用时间为每天 145 分钟

　　社交媒体允许广泛的内容分发。您的品牌不仅会分享内容，而且任何看到帖子并感兴趣的人都可能会分享它。当您的消费者为您进行分享时，您的品牌会接触到具有不同人口统计特征的各种人群。这种分享的习惯让你有机会获得反向链接，这是SEO的重要组成部分。人们往往过度依赖SEO来获得流量，而忘记了社交媒体在这方面也很有效！每天保持活跃并发布新内容会让人们对您的业务感兴趣，他们更有可能点击您的网站。随着社交媒体上的人数众多，通过社交媒体获得网站访问量应该毫不费力。截至 2019 年和 2020 年，全球互联网用户的平均每日社交媒体使用时间为每天145 分钟。这也意味着您可以获得更大的品牌知名度。

　　尽管品牌越来越多地将社交媒体纳入其SEO策略，但仅仅创建社交媒体资料并发布是不够的。需要某些方法来充分利用社交媒体的好处。以下是一些优化您的社交媒体形象的方法。

　　内容必须是可共享的

　　毕竟，分享是社交媒体的核心。通过社交分享按钮、引人注目且有说服力的 CTA 以及用户可能认为有用的有价值的内容，可以轻松实现分享。

　　包括所有相关信息

　　社交媒体的另一个核心是“跟踪”。消费者在社交媒体上“跟踪”品牌是常态。您的个人资料会影响客户对您的看法。因此，请务必在您的社交资料中准备好您的企业名称、描述和品牌信息。

　　结合视觉效果

　　视觉效果与社交媒体高度相关，因为社交媒体的注意力持续时间较短且大多数人都在寻求娱乐。在图像方面，通过共享未像素化的高分辨率文件或使用带有 SEO 关键字的相关文件名来优化它们的社交和SEO 。

　　本地搜索引擎优化：谷歌我的业务、评论和排名

　　本地 SEO 谷歌我的业务、评论和排名

　　广州、深圳、东莞、惠州、北京、上海、长沙、杭州本地搜索引擎优化是优化您的网站结果在搜索引擎中的显示方式和位置的过程。您搜索产品和服务的结果可能会因您所在的位置而异。这是本地 SEO的工作。投资于这一营销领域的公司在地图和 SERP 中反复显示。因此，许多 SEO 机构将本地 SEO 服务作为其SEO优化的一部分。

　　本地 SEO可帮助在当地人中获得更大的知名度，因为业务针对的是附近的用户。事实上，72%的本地搜索结果是在用户 5 英里范围内进行了亲自访问。此外，本地 SEO 优化您的网站以在 Google 地图中排名更高，并通过您的 GMB 个人资料吸引更多客户。如果没有本地 SEO ，您将与来自世界各地的其他企业竞争搜索结果中的空间。在如此竞争激烈且过度饱和的环境中，消费者可能会完全错过。

　　在将本地 SEO实施到您的数字营销策略中后，您需要做的下一件事就是了解如何以最佳方式使用它以达到最佳效果。

　　首先，通过在 GMB 帐户仪表板上输入所有要求的信息来优化您的 Google 列表（业务资料）。该信息将出现在 Google 搜索知识面板、Google 地图和 Google 搜索本地结果中，以提高在线形象。

　　其次这优化了GMB 列表并鼓励更多本地客户向您购买。85%的客户相信在线评论和个人推荐一样多。

　　第三，利用 Google Keyword Planner 根据您的位置过滤掉热门关键字。这与当地客户建立了更大的相关性。

　　最后但同样重要的是，最大限度地利用社交媒体。它是免费的、可访问的和方便的，拥有启动广告系列所需的一切。Facebook 甚至有一个推荐和评论系统，鼓励更多的本地客户评论以改善本地 SEO 。对于初学者，请尽量在页面的“关于”部分填写尽可能多的信息。

　　了解更多：如何制定有效的地区 SEO 策略

　　结论

　　这些是有关如何有效导航 SEO 的一些基本趋势和指南。它们为业务带来大量机会，并会彻底改变数字营销。随着新的一年的开始，没有比现在更好的时间来开始规划和制定战略了。尝试将这些技术整合到活动中，以正确的方式在 2022 年启动数字营销！

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