双11营销大战来临，品牌SEM如何拓展？

　　“双十一”电商大战硝烟的背后，是一场纵横交错的营销战，场景界限正在消失，手机端、电脑、电视、线下终端是战场，百家争鸣的营销战略受双十一影响，到处都是战场，硝烟四起。

　　毫无疑问，凡是遇到这样的大事件，总的流量转换率将比平常高出10倍以上，所以如何在节日营销中获得收益是SEM明星优化师的重要工作。双11购物狂欢节，对于品牌而言，蕴藏着巨大能量，是各种线上营销企业的流量源泉。双十一狂欢节期间，SEM综合成本降低，用户购买力成倍增长，企业转型升级的良好机遇。

　　从历年双十一期间百度指数来看，“双11”、“双十一购物”及各种品牌的电商名目，商品类搜索指数将大幅提升，因此，对于扩展账户结构，则是基于这种大涨的关键词。

　　在双十一优化SEM帐号时，企业可以获得大量的流量，提高点击率从而增加企业利润，同时也可以让产品或品牌得到快速的展示，促进品牌传播，从而获得更高的产品或品牌认知度。双十一狂欢节期间，YesCio全网营销顾问亲自过来谈谈如何优化SEM账号。

　　双十一营销大战硝烟弥漫，该怎样扩大SEM品牌推广账户？1、搭建帐户。

　　双十一是个固定的、可预见的大景点，可以提前1个月做好准备。通常以“双十一”为主题，将预算分成三七部分，节日相关词占30%，传统词汇占70%，通过节日词汇把流量导入网站中，从而吸引潜在用户，转化为稳定用户。

　　在帐号建设方面，营销顾问YesCio通过全面的市场分析和策略分析，建立优质帐号的体系结构，提高客户整体质量。

　　2、关键词筛选。

　　做好SEM帐号优化，关键词筛选。每次双十一促销活动，百度的搜索指数都将得到显著提升，例如双十一购物节、双11购物节等长尾关键词，那么在sem关键字发布中筛选出这部分有效关键词。

　　同时，也要选取具有创新思维的关键字，揣摩潜在目标人群的心理，挖掘出一些间接关键词，采用针对特定人群的产品词、业务词、品牌词，投放将会更准确，也可以有较大流量。但关键词的选择与产品或者品牌有关，可将双十一相关的信息罗列出来，并结合自己的产品进行信息筛选。

　　在关键字的选择上，全网营销大队长运用百度指数分析、天猫热门词、京东搜索词、拼多多下拉词、淘宝下拉词、1688关联词、百度360下拉词、今日头条热搜词、站长工具等方法来筛选关键词，选出更适合双十一主题的关键词。

　　3、设想创意方案。

　　SEM的创意要符合情景，常规方案的投递方式要采用各种高级创意风格，如有品牌专区则设为双十一购物节相关联。二是节庆策划要有针对性，在创意上贴近双十一节庆资讯，并且有清晰的促销信息展示，扩大折扣价格，丰富创意展示形式。

　　在创意方面，全网营销大队长结合企业定位、产品特点等，与关键词业务相关，写出优质创意，吸引更多流量和点击量，增加品牌或产品曝光。

　　4、落地页符合主题。

　　无论关键字还是创意，都只能在SEM的宣传前台进行展示，帮助消费者提升消费预期的因素是设计落地页。要做好双十一节日营销，需要分别添加与主题相一致的落地页面，并突出特色。

　　而且在网页设计上，全网营销大队长以用户体验为核心，设计符合用户浏览逻辑的地页，吸引用户浏览，甚至下订单。

　　5、数据分析与优化。

　　如深入剖析用户流失的原因，做好各个渠道的分布效果等数据统计分析，以便及时调整，不断优化。

　　其次，YesCio企划部还为企业提供数据分析服务，透过多维数据分析、网站用户体验分析、广告投放效果分析及帐号持续优化。

　　一年一度的电商平台和企业都会提前预售，提早促销，在不同的招标渠道设置广告，宣传品牌活动方法，促销计划等等，都是为了营造节日气氛，调动用户购买欲望。

　　企业优化SEM帐号，重点从关键字的筛选和创意、页面优化、页面升级、后续数据分析及连续优化。SEM推广需要以用户为中心，寻找符合产品和品牌的宣传载体，在稳定成本的同时获得更大的转化量。

　　YesCio企划部是行业内领先的效果营销服务顾问，拥有全网整合营销经验。其业务涵盖：搜索引擎营销、问答百科营销、网站创意策划、网站优化推广、百度爱采购开户、新媒体营销、网站托管代运营、100+关键词排名、SEM竞价托管、智能建站系统、横扫推广等服务。大队长运用精确策略、技术平台、运营模式和内容创意的不断升级，YesCio四核驱动，全方位为企业提供网络营销解决方案，帮助企业品牌实现在线营销目标。