未来新媒体的演变趋势

　　新媒体的迭代速度非常快，今年的成功式说不定到了明年就会被超越。颠覆与被颠覆是移动互联网时代的常态，不进则退是新媒体领域的普遍真理。为了更好地把握明天，新媒体运营者应当充分了解未来新煤体将朝哪些方向进化。

　　一、做小而美的可视化内容

　　本节要点

　　「读图时代」是否会将文字说明淘汰？

　　可视化内容为什么更容易被人们理解？

　　据专家统计，新媒体时代的互联网用户有60%~70%的信息是通过图像方式来获取的。如果不信，你看一下自己的微博和微信里最火爆的转发内容，它们不是把文字和图片融为一体的「一图流」，就是短视频与直播，最起码也是图文并茂、标题抢眼的「干货文」。毫无疑问，纯文字时代已经被「读图时代」终结了，融合多媒体于一身的可视化内容正在大行其道。这是因为可视化内容能让人们在碎片化时间里最高效地获取信息。

　　可视化内容运用图像和图表来描述抽象事物，其最大的天然优势是「易读性」。我们在阅读文字的同时，大脑也在把文字转换为对应的图像。这使得读者要消耗更多脑力去解读信息。当观众观看可视化内容时，跳过了自己在脑海中想象画面的过程，一步到位地接受了内容。所以，我们会觉得看可视化内容比看纯文字内容更加轻松省力。

　　信息越容易被解读，传播效率就越高。如今的可视化内容已经发展到文字、图像、声音相结合的形式，完美地统一了内容的趣味性和知识性。

　　今天的新媒体运营者相继增加了可视化内容的推送比例，极力让用户—眼看到重点，了解结论。比起精心炮制的「一图流」，1~7分钟不等的短视频与直播视频更容易引发互动。甚至政府机构的官方微博都学会了用动漫的形式来做「两会」等重要公告内容的报道，向广大网民科普相关的知识与政策。由此可见，顺应「读图时代」的潮流是新媒体营销的大势所趋，运营者不可不察。

　　二、垂直化运营,线上连通线下

　　本节要点:

　　垂直化运营的路径是什么

　　怎样把线上与线下活动结合到一起

　　随着内容营销的强势回归，新媒体行业越来越重视知识的分类和精细化。立足于单个领域的垂直化运营，成为各大新媒体平台的发展潮流。这是—种精耕细作的运营方式。资源雄厚的新媒体平台寻找各个领域的自媒体达人，将其列入重点扶持对象，借助这些垂直类自媒体的力量来获得相关标签下的优质内容。每个垂直化运营团队专门负责整合同一类自媒体，无数个垂直领域共同构成了一个无所不包的知识矩阵，让新媒体平台提纲挈领地掌握更多的细分目标市场。

　　新浪微博平台从2016年开始扶持各个垂直领域中的中小博主。中小博主的粉丝数和用户流量虽然不如人气大V博主，但是在自己擅长的领域有一定的原创能力。新浪微博高层希望在各个领域都扶持更多的人气大V，于是给这些中小博主认证加V，加大其原创内容的推送力度。

　　此外，新浪历史、军事类微博运营团队还在线下邀请这些中小博主聚会，为他们提供更多的资源和机遇。在可以预见的未来，新浪微博的垂直化运营会进一步打通线上线下，平台运营者将与各个垂直自媒体之间展开更为深入的合作。

　　三、营造直击人心的共鸣体验

　　本节要点:

　　情感营销为什么会成为新媒体宣传的利器

　　如何让目标受众产生共鸣体验

　　人们在社交媒体上很难完全做到理性思考，因为这里本来就是大众释放情绪的交流平台，所以，一个在生活中看起来很稳重的人，可能在微博或微信上呈现出飞扬洒脱的形象。社交媒体能让人们快速寻找到自己的同类，在小圈子里诉说和倾听同一种声音，抒发同样的情感。他们会分享生活中一切能刺激自己某种情绪的信息，让这份情绪像滚雪球—样变成该群体的共同心声。始于情绪，终于情感，满足需求，营销遂成。

　　对很多用户来说，新媒体平台是一个听故事的好地方，而不是一个广告发布平台。他们喜欢听别人的故事，感受芸芸众生的喜怒哀乐，渴望与无数素未谋面的陌生人产生共鸣，以驱散内心的孤独和焦虑。假如新媒体运营者巧妙地把营销信息包装成一个让大家感同身受的故事，用户就会冲若这份心灵上的满足放宽对产品或服务价格的要求，甚至通过狂热消费来表达感动之情。

　　四、构建「想象的共同体」

　　本节要点:

　　什么是「想象的共同体」？

　　新煤体运营者为什么要缔造「想象的共同体」？

　　你身边大概有不少朋友在感叹:社交媒体上的人越来越情绪化，在现实生活中不算大的分歧到了微博/微信朋友圈里都可能引发群体骂战。的确，这种现象在新媒体平台上越来越明显，但不必感到过于悲哀。任何潮流的出现都不是无缘无故的，社交媒体上的群体在分裂的同时也在重组，形成一个个「想象的共同体」。

　　「想象的共同体」指的是具有同样价值观、言行特征以及利益诉求的某个网络群体。耐人寻味的是，「想象的共同体」是靠文化认同形成的，成员的年龄、性别、学历、地域、收入水平、实际社会地位未必一致，而且彼此之间往往没有什么密切的经济联系。这点跟以经济利益为纽带的现实共同体大不相同。前文提到的垂直类新媒体平台，恰恰体现了人们追求「想象的共同体」的社会需求。

　　人们都在社交媒体上寻找认同感，以弥补对现实生活中缺少志同道合者的焦虑。大家会把平时隐藏的真实想法表达出来，迅速找到意气相投的其他人，然后集结成一个小圈子。在这个圈子中，新媒体用户们具有比较一致的价值观，文化认同促成了身份认同，让这个社群圈子内部的成员在言行举止和思想感情上越来越一致。一个「想象的共同体」就是这样逐步形成的。

　　「想象的共同体」在现实中可能没有太多实质性的联合行动，各个成员之间还保持着距离。但在互联网上，他们一呼百应，凝聚力非常强。强烈的身份认同感让这些人在关键时刻能保持一致对外的作风。「想象的共同体」中的意见领袖们认同某个品牌，其他成员也会形成相似的消费偏好，并且产生较高的品牌忠诚度。因为这有助于他们增强自己在共同体中的身份认同感和优越感——「我也是内部人士!」

　　因此，新媒体运营者应该充分运用这种群体，找准自己的细分目标市场，并打造一个能吸引粉丝的品牌文化。品牌文化是维系垂直社群可持续发展的纽带，也是塑造「想象的共同体」的核心要素。如果运营者能把自己的粉丝凝聚成一个「想象的共同体」，新媒体营销就将进入更高的境界。