全网营销之今日头条看见更大的世界

　　著名经济学家陈云博士说：谁在未来30年掌握了注意力，谁就会控制未来的财富。随着互联网多元化的发展，在大量、冗余的信息中吸引用户的注意力已成为品牌必须考虑的问题。在当前的信息爆炸时代，内容营销已经成为吸引用户注意力和占据心灵的唯一法宝。

　　一、今日头条，品牌内容营销圣地。

　　根据相关数据，头条月活跃用户2.6亿，日活跃用户1.2亿，日使用次数12次，日使用时间80min/天。此外，在头条中，35岁以下的用户占66%，35岁以上的用户TGI更高。可以看出，今日头条不仅拥有庞大的用户基础，而且活跃度很高。

　　此外，今日头条拥有16W+专业创作者，覆盖100+垂直内容领域，部分专家每天阅读和播放3亿内容。不难看出，今日头条是内容消费和内容创作的营销圣地。

　　总的来说，今日头条的营销价值不容低估。据了解，今日头条的一位历史创作者@脑洞历史观通过推文《俄罗斯大师科学系列》直接在整个平台上销售了800万多本书。

　　一篇推文可以创造如此大的营销转型，这表明内容营销具有巨大的潜力。结合多年的全网营销推广经验，YesCio营销顾问总结了今日头条的一些内容营销策略，并与大家分享和交流。

　　二、如何打造头条优质内容场？

　　2020年11月，今日头条推出了新的标志——看到更大的世界，以看到真知灼见的获得感创造出不同于其他泛内容平台的差异化价值。如何在头条打造高质量的内容领域？

　　(1)了解今日头条的核心机制。

　　我们需要知道的是，为了最大限度地发挥内容的价值，我们必须知道其核心机制——内容推荐机制。在头条中发表文章时，系统会向可能感兴趣的用户推荐文章。因为在头条中，用户通常喜欢搜索兴趣，所以头条会根据用户的偏好推荐，用户会选择感兴趣的领域，有吸引力的标题，高质量的内容阅读。如果用户有良好的阅读效果，系统会进一步向您推荐流量，流量会翻倍增涨；如果阅读效果不好，系统推荐将继续下降，甚至停止推荐。

　　影响推荐量的因素很多，根据SEO顾问的调查，主要有以下几个因素：

　　1.原创：在同质化内容爆发的时代，见解内容相对匮乏。因此，在今天的头条新闻中，原创内容非常重要，审计也相对严格。如果内容没有质量和原创性，则无法获得推荐流量，这也会影响账户的质量。

　　2.标签：今日头条的标签机制是贯穿今日头条整个信息链的重要组成部分。在今日头条中，它不仅会标记账户、内容和用户。只有正确的标签，内容才能更准确地分发给目标用户，并获得更大的流量。

　　3.内容：虽然今日头条是一个信息和信息的平台，但其内容风格和属性比其他信息和信息平台更活泼、更社交。因此，为了进行今日头条内容营销，内容不仅要降低其标签规则——细分垂直利基特征，而且要满足今日头条用户的浏览兴趣。深度评价和专家科普是今日头条用户最喜欢的种草内容形式。

　　除上述核心因素外，影响推荐的因素还有很多，如文章的及时性、潜在用户大小等。

　　(2)多维内容定制，多方位满足品牌营销需求。

　　1.选择合适的话题导致信息爆炸式增长。

　　通过引入合适的话题，品牌引起信息的爆炸性增长，使公众产生同理心，第一次吸引潜在用户的关注和兴趣是内容营销的关键之一。如何选择合适的话题来激发用户的同理心？主要从三个角度帮助品牌提高内容营销效率。

　　热点话题：热点话题往往有自己的流量，适当的利用往往可以用一半的努力得到两倍的结果。只要主题选择的角度足够有吸引力，内容营销效果就会翻倍。

　　用户需求：热门话题赋予内容华丽的外观，品牌价值支持内容的真实内部。在满足用户需求的同时，连接用户生活的实际场景，帮助品牌建立长期的粘性关系，完成深度的情感绑定。

　　差异化内容：内容的同质性促进了用户的浏览疲劳，打造品牌自身的核心内容竞争力是基础。真正引领品牌直接攻击目标受众，完善品牌竞争优势，洞察品类孵化的真实、高质量差异化内容，直接曝光品牌。

　　2.创建多元内容形式。

　　内容的同质性导致了用户浏览的疲劳，内容创新是内容竞争的基础。随着内容需求的多样化，标题内容的承载形式也越来越丰富。除了传统的图形形式、直播、长短视频、音频等形式外，下面将与您分享几个案例来感受~。

　　1.深情演讲。

　　2021年初，湖南卫视联合打造2021年今日头条新年演讲，突破传统单一演讲形式，以创意和视觉效果丰富用户感官，让专业权威、丰富多元、见解的品牌价值联想深入人心。

　　2.比赛。

　　2021年8月，今日头条以寻找真知识派为主题，向金融、金融、科技、数字等垂直领域的专业创作者发出专业内容创作邀请。近20天内，比赛报名1.5万人次，共收到3.7份贡献，参赛作品曝光10亿+。

　　3.微短剧。

　　2021年8月，今日头条短剧《剩下的11部》全剧6集，每集约6分钟。通过对内容的高度集中，在内容量有限的情况下，用独特的视听语言捕捉现代城市的光影，反映当下年轻一代的生活方式和态度，迅速走出今日头条，每集播出量高达1054万，累计超过4100万。

　　在全内容营销轨道上，多元化+创新内容是获胜的关键。如果品牌想要突破传统的单一内容形式，就必须努力创新内容，结合多种形式从多个维度释放品牌价值，接近用户习惯，实现品牌的高密度渗透。未来，要继续创造高质量的内容生态，我们必须不断扩展更多的内容形式，不断推进内容创新，为品牌带来长期链接价值。

　　4.巧用内容流量工具。

　　①头条加油包

　　今日头条加油一种流量工具，可以增加高质量内容的曝光率。使用后，您可以向更感兴趣的用户推荐内容，以提高内容的曝光率和阅读量。（建议在发布前有一定的高质量内容基础哦~）

　　②头条号粉丝必达

　　使用粉丝必达功能的文章通过审核后，除了系统的正常推荐外，还会加权推荐创作者的粉丝。根据相关数据，使用粉丝必达功能的文章将活跃粉丝的接触率提高到65%+。

　　③头条号号外

　　产品允许品牌所有者购买今日头条客户端的信息流广告空间，并指定人群属性（性别、年龄、手机终端、地区、职业、行业和品牌偏好等）和数量范围。你花多少钱买流量，平台会给你多少流量。对于图形、微标题、视频都可以发布。打开相应的特权可以获得更多的流量支持。

　　在移动互联网的下半场，好的内容不仅很受欢迎，而且是抓住用户注意力的重要手段。品牌聚集1亿用户平台，创造多元化的内容生态，激活巨大的商业潜力，沉淀品牌价值，塑造内容的长期影响。

　　YesCio全网营销推广顾问从品牌的新搜索营销了解主要的新媒体平台，通过战略分析定制的内容营销沟通策略，涵盖多元化的营销场景，创造多元化的内容营销生态，巧妙地使用平台工具，最大化品牌的营销价值，满足在线互动的需求。