搜索引擎优化SEO排名首页教学

　　SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，在中文来说就是搜寻引擎最佳化，而搜寻器即是平时使用的Google、Bing、Yahoo等等。SEO 就是透过以搜寻引擎的搜寻规则调整网站，从而提高网站在搜寻引擎内排名， 目的就让你的排名在搜寻引擎尽可能排到先优先。那么， 为甚么 SEO 对Digital Marketing这么重要？ SEO公司又如何影响你的企业，为你带来收益和知名度呢？

　　内文连结

　　SEO目的及其对网站的重要性

　　站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )与站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )

　　站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )

　　关键字研究

　　【标题(Title)】

　　【描述标签(Meta Description)】

　　【行动版本】

　　【SSL】

　　【网站速度】

　　【网站地图(Sitemap)】

　　【内部连结】

　　站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )

　　【外部反向连结】

　　【社交平台】

　　【信任指数(Trust Rank)】

　　总结: SEO 是企业网站不可或缺的一环

　　SEO目的及其对网站的重要性

　　其实并不只有一个单一的答案。提升搜寻引擎排名、改善网站内容质量、增加转换率、开发潜在客户、强化网站的用户体验等等，都可以算是 SEO 的目的，因为 SEO 的好处和目的并不止一个。

　　这就是为甚么 SEO 在数码营销中这么重要，因为 SEO 是数码营销中的基础，只有打好基础，你的营销计划才能得而顺利。我简单举一个例子：

　　两间同样性质的企业，如卖衣服的公司，当有一个用户在Google中搜寻「衣服 网店」这一个关键字，公司A在搜寻结果的第一页，你的公司B却出现在第二页，那一间公司的网站更有可能被搜寻用户点击进去？答案显而易见。

　　所以 SEO 是每间想透过网络拓展业务的企业和曝光率该重视 SEO ，我十分建议先做好 SEO ，再去投放Facebook、YouTube广告、使用数码营销工具…等其他数码营销的项目，才能看到显著的效果或得到更大的效益。

　　站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )与站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )

　　站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )与站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )就是 SEO 中最主要的任务，以下先来简简看看站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )与站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )到底是包括是甚么 SEO 的元素吧。

　　站内搜寻引擎最佳化( On-Page SEO )

　　即所有网站内可被改善且会影响SEO排名的元素，例如标题、网站域名、网址子网域结构、网站内容、描述标签、网站行动版本、载入速度、网站地图、网站安全等等。其实还有一些项目，不过由于此篇是讲解甚么是 SEO ，以及 SEO 的重要性，所以详细做法和解释会留待下篇文章，敬请期待。

　　关键字研究

　　很多初学 SEO 的人进行 SEO 前会错误地先考虑标题，但我可以告诉你这是不对的，你先考虑的 SEO 部分，必须是关键字研究。这是很简单的原因，因为当你的关键字策略决定下来的，接下来你所做的所有 SEO 部分，如标题，描述标签等等都会围绕着这些关键字进行 SEO 。

　　好的开头让你的 SEO 过程更加顺利，反之亦然。因此我们会进行 SEO 要先考虑关键字，要反覆反问自已一些问题，如:

　　用户会搜寻甚么关键字这一类网站

　　用户搜寻甚么关键会找到我的网站

　　那些关键字较少网站进行过 SEO

　　那些关键字竞争相对较少

　　这个关键字对内容来说容易编写吗

　　得到答案后就对你得到的关键字结果进行 SEO ，同时你会要保持定期重覆询问自已，如果得出的答案不同，你的关键字策略就或许需要调整了。

　　Google 每年都会处理超过数万亿次的搜寻，但每年仍有约15%是过去从未见过的关键字，可想而知，编关键字对 SEO 是有多么重要。由其是会香港，除了书面中文，英文甚至口语中文都会被视为关键字的后补选项，这与其他地区十分不同，因为香港是一个多元文化且有多种语言的社会，你要考虑的 SEO 因素亦自然较多了。

　　【标题(Title)】

　　第二个重点当然就是你的标题，就跟作文一样，标题住住是你要考虑的重点，没有标题就像一本没有书名的书一样，阅者根本无法快速地理解到书的重点和大概内容。搜寻引擎也一样，你的网站标题会是搜寻引擎第一个会抓取的内容，越符合关键字内容的标题网站，他的 SEO 排名自然会比较高，学会写好一个好的标题对你的 SEO 十分重要。但千万仅记，不要盲目将你想进行的SEO关键字加进标目，例如：

　　健康必知：不健康的你要知道的健康秘诀和健康知识

　　这一类毫无结构可言的标目住住会换来两个可能的结果，要不是GOOGLE留意到你用这种违反SEO自然规则的方法，把你的网站排名降低。就是自动将你标题关键字删减，例如：

　　健康秘诀：你要知道的健康小知识

　　以上的标题是GOOGLE可能删减成的标题，所以，学会写好一个标题是十分重要的，你必须要把标题的结构想好，当然关键字越多就越好，不过盲目添加就只会换来失败的后果。千万不要小看GOOGLE搜寻引擎的智能。

　　总之，在确保你的内容适合阅读的前题下进行 SEO 。

　　【描述标签(Meta Description)】

　　描述标签(Meta Description)就象是一本书的内容概要一样，是你网站页面的当前概要，这亦是搜寻引擎会抓取的内容元素，好的描述标签(Meta Description)会让你的网站 SEO 排名提升，坏的描述标签(Meta Description)会令搜寻引擎抓不到你网站的重点，无法得到一个好的 SEO 排名。

　　所以，写好一个描述标签(Meta Description)与写好标题一样重要，但同样千万不疯狂地把关键塞进描述标签(Meta Description)，这只会令你的网站违反SEO 规则而得不到一个好的 SEO 排名。

　　【行动版本】

　　这是该被重视的大趋势，你要明白随着智能电话的普及，人类看着电话的时间甚至比与家人沟通的时间还要多。人们已经习惯很多时候用电话来搜寻他们想要的关键字，所以网站的行动版本对 SEO 来说已变得尤其重要，没有行动版本你的网站跳出率会大大提升，这明显对你的网站 SEO 有很坏的影响。

　　而且，Google 近年明显更加重视网站的行动版本，行动版本亦纳入了搜寻引擎的规则中，Google 开宗明义地说明你的网站有没有一个行动版本是你的网站 SEO 排名的一大重要考虑因素，甚至自家给你工具评估网站的是否适合行动装置浏览。

　　行动装置兼容性测试

　　你可以运用以上工具去测试你的网站是否符合SEO行动版本的标准和改善的地方并依此进行修改。

　　如果你不懂网站开发(Website Development)或是 SEO，你很可能会问还是图片也是影响 SEO 的因素之一。

　　其实搜寻引擎虽然很智能，但它仍不能像人类一样去理解图片的内容，所以你要告诉搜寻引擎你的图片是甚么内容。

　　每一张在网站上的图片都有独立的标题和描述，而这就是你可以告诉搜寻引擎图片内容的元素。你必须把图片的标题和描述都设定好，以免影响网站的 SEO 。

　　√:

　　x:

　　xxx.jpg就是你的图片标题 alt=””之中的就是你的图片描述

　　【SSL】

　　SSL可能你会很陌生，但我相信你一定有留意过一些网站网址的连结的前辍有些是http:// 有些即是https:// 当中的S就是SSL。其实SSL就是一个网站的安全凭证，如果你的网站缺少SSL，Google会直接在你的网站打上”不安全”的标签。

　　这是一个极为严重的 SEO 问题，同时对你网站的 SEO 造成极坏的影响。你的网站甚至不会被Google考虑放进搜寻结果。

　　K.KS Marketing曾有一名客户想我们帮忙进行 SEO 提升排名，在初时很快的就留意到客户的网站没有SSL安全凭证。由于客户的网站并不是由他们公司自己开发的，而是聘请第三方网站开发公司开发。所以我们先请客户去要求该网站开发公司安装SSL，然而回覆是一个每年一个颇为昂贵的价钱，的确SSL有不同的价钱版本，越安全的SSL当然每年收取的价钱当然越贵，但是该SSL的收费已超出了市场上的价钱。

　　其实SSL是有免费的，当然安全性不及付费的高(不然为甚么要收费)，但是总比被Google贴上不安全标签或是移出搜寻结果好吧。

　　结果，那网站开发公司不愿意为客户安装免费的安全凭证(毕竟没有任何好处且增加了工作量)，K.KS Marketing只好帮助客户重新开发一个网站，一站式的同时把 SEO 做好。

　　这个事例是想告诉各位，如果你缺乏网站开发技术，公司又没有网站开发员而要骋请第三方网页设计公司的话，请确保你的合约上有安装SSL一项，保障自己。

　　安全性已被Google视为 SEO 的重要因素之一，为了做好 SEO 而且取得良好的 SEO 排名，安全性问题无可避免，毕竟没有人想浏览一个不安全的网站。

　　【网站速度】

　　Google 研究过，如果网页载入时间超过3秒，用户离开的可能性增加68%；如果网页载入时间超7秒，用户离开的可能性增加113%。如果因为载入时间太长而没有浏览你的网站的话，其实该网站并没有为用户带来任何有用的内容。

　　所以网站速度已被例入 SEO 的考量因素之一，你必须确保你的网站载入时间在0.1至5秒以内，以我开发网站的标准是0.1至3秒内(没有安装外挂如聊天机械人的前题下)。否则 SEO 的成效会受到影响。

　　不影响网站内容前题你可以做的改善：

　　压缩及改善图片档案大小

　　调整图片尺寸大小

　　内嵌重要的CSS及JAVASCRIPT

　　延后不重要元素

　　用NEXT-GEN图片档案格式

　　减少HTTP 要求

　　等等

　　【网站地图(Sitemap)】

　　网站地图是网站架构的架构图，它描述了一个网站的架构，网站地图对于提高用户体验和SEO有明显好处。

　　它为网站访问者指明方向，并帮助迷失的访问者找到他们想看的页面。对于SEO，网站地图的好处就更多了：

　　为搜寻引擎爬虫提供可以浏览整个网站的连结；

　　为搜寻引擎爬虫提供一些连结，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面；

　　如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到「无法找到文件」的错误页面，而网站地图可以作为该页面的「准」内容。

　　所以如果你想要做好SEO，请为你的网站设定好网站地图，或是在Google Search Console上提交你的网站地图，让搜寻引擎更容易搜寻得到你的网页以取良好的SEO成效。

　　【内部连结】

　　本来不想讲解的项目，因为这是相对较不重要但又对 SEO 有些许影响的元素。讲解的原因是，K.KS Marketing从来都不建议网站开发只做一页式的网站，请留意是不建议只做一页式网站并不是不建议一页式网页，因为分页其实对你的网站 SEO 其实是有影响的。

　　如果你将网站所有内容都只放到同一个页面上，不仅载入时间会拉长，而且你的网站架构会变得太过简单。而且由于没有分页，用户只能到达你网站的主页，Google不能在搜寻结果上显示你网站的其他内部连结。影响 SEO 同时影响你网站在搜寻结果上的观感。

　　所以，如果你尚未开发网站，请不要一昧追求一页式网页设计，确保你的网站有足够的分页去丰富网站内容。

　　站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )

　　站外搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )其实亦即改善影响你网站 SEO 的外部因素，当然外部因素可以控制的程度一定不及站内高。但我们亦要在可控制范围内把搜寻引擎最佳化( Off-Page SEO )做完。

　　【外部反向连结】

　　反向连结即是外部你网站以外的网站中，在这些网站上有连结到你网站的连结，在 SEO 上称之为反向连结，简单来说就是用户在其他网站上透过网站上的连结接达到你的网站。

　　反向连结对 SEO 的重要性极为大，当然这不是 SEO 的一切，但你要清楚知道这是 SEO 一个很重要的部分。由 SEO 诞生到现在也是如此。

　　在我个人看法上，反向连结的质素比起数量更为重要，反向连结是可以买的，当然如果你内容够好，被自然连接的可能性也是有的。不要疯狂购入一大堆你不知道网站质素的连结，因为如果有一大堆质素其差或是没有内容的网站连结到你的网站，这不仅不会对你网站 SEO 有任何好的影响，甚至拉低你的搜寻引擎排名降低 SEO 成效。

　　所以请留意你的网站被甚么网站所连结，好的反向连结可以短时间为你带来大量浏览量，同时会大大提高网站在搜寻引擎上的排名，达到超凡的 SEO 成果。

　　【社交平台】

　　社交平台如Facebook、Instagram、Twitter等等，其实对网站 SEO 有着很大的推力。试想想，你在社交平台的发文讲解一篇技能型文章或是你一些网页的服务，用户透过连结接达到你的网站的话，其实他的作用就似是反向连结一样。

　　刚才就已经说明了反向连结对 SEO 有着极大的影响。

　　所以，如果你想做好 SEO ，你必须要同时把你的社交平台专页做好，一些平台的分享为你的网站带来不少浏览量，甚至可以为你找到更多的潜在客户。

　　【信任指数(Trust Rank)】

　　信任指数是Google用来打击互联网上的钓鱼/垃圾网站，信任指数越低的网站在搜寻引擎上的排名会较低甚至不会显示。Google是一个非常着重用户体验的企业，所以若果网站的信任指数较低，或会影响你的 SEO 和搜寻排名。

　　一些用户的行为也会影响你的网站的信任指数。例如同类型的网站，网站Ａ我花了3分钟去浏览；网站B我即只用了30秒。这一项数据会告诉Google网站B的内容可能不太优良或是不太适合我，这是一个会纳入参考的数据，所以分析数据是 SEO 不可忽视的，你必须要清楚你网站不足的地方，研究每一个用户的体验，改善网站以获得更好的 SEO 成效。

　　知名品牌和权威网站(如.edu)会较容易取得高的信任指数，如果你符合条件，千万不要放过自身的优势。

　　总结: SEO 是企业网站不可或缺的一环

　　如果你想分享互联网市场，或是有意令自己的企业成长， SEO 是无可避免的一环。想要成功，你必须要接受这个世界的改变，了解现时世界的玩法进而改革你的企业商业模式，你的对手很可能在 SEO 下了很大的苦功和费用，若然不重视 SEO ，你的企业很可能会被追上甚至超越，越来越难赶上对手的成长。

　　全网营销推广希望你能够透过这篇有关 SEO 的介绍更加了解 SEO 重要，为你或是你的企业提供新的出路和改变。