认识搜索引擎营销的特征

　　搜索引擎营销具有非常广泛的用户基础，可以为企业带来新客户，其主要具备以下特征。

　　1.与企业网站联系紧密

　　搜索引擎营销是网站营销的常用方法，通常是基于企业相关网站开展的，因此企业网站设计的专业性会对其营销的效果产生直接影响。

　　2.企业网站的搜索向导

　　搜索引擎检索的是网页信息的索引，一般是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的少量内容，而不是全部内容，因此搜索结果只能发挥向导作用。企业在进行搜索引擎营销时，必须思考怎样尽可能地将有吸引力的索引内容展现给用户，怎样通过简单的信息吸引用户进入网页继续获取信息，怎样给用户提供所期望的信息等问题。

　　3.以用户为主导

　　用户的信息检索行为具有自主性，使用什么搜索引擎、搜索什么关键信息都由用户自己决定，在搜索结果中单击哪些网页也取决于用户自己的判断，不会受搜索引擎和企业网站的诱导。因此，企业应该最大限度地减少营销活动对用户的滋扰，用有价值的内容和信息来吸引用户。

　　4.精准的定位

　　搜索引擎营销可以对用户行为进行准确分析并实现精准定位，尤其是搜索结果页面的广告信息，可以实现与用户检索关键词的高度相关，提高企业营销信息被关注的程度和最终的营销效果。

　　5.增加访问量

　　搜索引擎营销的主要作用是帮助企业网站获得访问量，但是有了访问量并不代表就能够实现转化，企业必须懂得如何将访问量转化为最终收益。