新媒体时代的全网SEO

　　搜索引擎优化应该怎么做？许多SEO人员都会有这样的疑问，SEO只是一门网络营销技能，正规点就是SEO创造价值，娱乐点就是SEO玩出新花样。只不过随着互联网环境的改变，尤其是社交网络和移动互联网的兴起，再加上SEM广告刷频，传统的搜索优化市场也发生了很大的变化。

　　在新媒体时代，巨大的流量都在移动端。事实上，新媒体是一个相对的概念，它主要区别于传统的旧媒体，它是相对于传统媒体的一种统称，是数字媒体的一种相对。不过，新媒体在大多数人群中，主要还是以微博、微信等社交媒体为主的移动互联网。

　　这是一个新媒体时代，互联网流量大、应用分布、APP遍地开花，加上自媒体的崛起，如今的品牌营销已不能只靠单一渠道。因此，全网营销方略也受到各大企业青睐和投入。

　　目前SEO对于品牌营销有多少价值，只是其中一部分。

　　传统SEO，就是通过对网站进行相应的优化，获得来自搜索引擎的自然流量，为企业带来新的顾客。主要有三个方面的核心做法：

　　通过结构优化提高蜘蛛抓取效率，构建内容涵盖了搜索需求，引入外链来提高质量。

　　而且随着互联网环境的变化和搜索引擎的发展，外链的效果减少了，友好的网站结构成了标配，而内容建设更是因为信息爆炸的难度越来越大。

　　因此，进行SEO的难度越来越大，需要投入的资源也越来越多。当今市场竞争环境激烈，数字化营销的节奏非常快，企业都希望以最低的成本，最快的速度，取得最佳的营销效果。而且SEO需要一段时间的优化，才能逐渐产生效果。这需要持续的不低投入，但短期却很难看到表现预期的营销方式，也越来越难以让企业接受。

　　尽管如此，SEO仍然是最有价值的营销方式之一。有搜索，就会有SEO。大家可能把SEO当作一种技能，但全网营销认为SEO已然演化成一种思维，无处不在。因此在这个过程中，我不断的进行研究、优化，同时还不断地向客户提供SEO相关的建议。由于搜索引擎仍然是一个很大的流量入口，在中国网民互联网使用情况调查中，搜索引擎一直位居前三名。

　　营销方式多种多样，如广告投放、互动传播等，这一阶段主要是让消费者接受信息，这一阶段主要是激发用户对品牌或产品的兴趣，然后用户可能会主动去了解，大家通常都是去搜索。

　　例如用户搜索“XXX如何如何”，此时需要借助SEO来优化搜索结果。同理，对于已经拥有品牌的顾客，如果对产品有使用疑问等，也会同样去搜索，此时我们更应该优化搜索结果的显示，以维护品牌的形象和用户的好感度。

　　覆盖面有限。如前所述，如今的移动互联网环境下，流量分散，用户分散，各品牌都需要做全网营销，而不仅仅局限于单一搜索渠道。

　　搜索引擎优化的价值需要重新塑造，与之相比，我更看重其在品牌营销方面的价值，提升网站的自然流量。搜索引擎优化就是搜索引擎优化，各大新媒体平台都有自己的搜索引擎入口(比如头条搜索)，而让用户在搜索中看到品牌想要与其沟通的内容，正是搜索引擎优化的核心价值所在。

　　要跳出传统的SEO思维，对SEO本身的概念进行优化，从最初为传统搜索引擎设计的网站优化，到为全网搜索用户设计的体验优化，帮助品牌联系、沟通消费者，传递品牌价值，维护品牌形象。

　　搜索引擎优化更应该是内容和资源的整合优化，帮助品牌企业沉淀互联网信息资产。此时，我们要考虑的，不仅仅是引流的数量，而是如何保持流量，并将其转化为实际客户，以及如何提升用户体验。

　　当前SEO应该做什么？

　　在新媒体环境的变化，对SEO的两个层次进行了归纳。在战略层面上，搜索引擎优化的基础还是关键词，因此首先要做的是选择关键词。一般而言，引流的关键字主要有几类，即产品词、品牌词、行业词、截流词、热点词。关键字只是基础，代表的是用户的搜索需求。

　　其内容方向并不局限于场景故事类、问题解决知识类、评价对比类等，但无论哪一种形式，都必须客观，品牌的植入须以引导为主。

　　对于新品牌，在搜索结果中没有信息，此时需要进行品牌形象的基础塑造，让用户在搜索中了解到，可以有信息可看。

　　而且对于老品牌来说，可能搜索结果中的信息比较陈旧，而品牌形象升级，需要在用户端即时更新显示的全网信息。

　　此时的内容主要有两个方向：一是新闻媒体信息，二是自媒体平台信息。

　　在策略层面上，现阶段SEO主要做两种渠道：传统的搜索引擎和主流的APP。

　　传统搜索引擎的搜索引擎优化。以百度为主体的传统搜索引擎是一个大型综合性搜索引擎，百度每天回复数十亿个搜索，仍是SEO的核心位置。

　　事实上，百度已经不再是传统的百度，为了和微信、头条争市场，百度推出了企业百家号，完成了“站到站”的转变，构建起更加完善的搜索生态。

　　此时，品牌SEO应该是以“1+N”的方式进行，“1”就是指对官网进行优化，把官网和百家号结合在一起，从原来的仅能单向展示信息，升级为能够沉淀积累用户，并与用户互动的运营号。

　　所谓的“N”，就是整合了其它各种媒体平台，毕竟百度是一个综合性的搜索引擎，其他各种平台可以为官号引流，塑造品牌形象，进行权威背书等等。

　　In-APP系统的SEO。

　　主要的APP包括大型超级APP(如微信、今日头条)，也包括垂直圈类APP(如知乎、小红书等)，这些APP拥有了新的超级流量入口，以及高品质的精准人群平台，是SEO全网化的新阵地。

　　无论哪种平台，在思路上都是一致的，同样可以采用“1+N”的方式，也就是内容布局中的“官方号+第三方矩阵”。

　　只是平台不同，搜索算法也不一样，如微信或头条，在搜索结果中更多的是参考Social的因素，如关注与否，交互率，好友阅读等等，而非传统SEO元素。由于对内容分配的算法导致了搜索结果的千篇一律，因此优化的重点与传统搜索引擎的SEO相比有很大的不同。

　　In-APPSEO也是未来SEO需要重点研究的方向，未来SEO必须实现全网化，除这些外，还包括在电商平台（如淘宝、天猫）上的SEO搜索优化，在应用商店(APPstore)上的SEO等等。

　　上述分享就是新媒体时代SEO的大致思路和方向，具体的策略和方法等以后再详述。总而言之，SEO是一种中长期营销战略，SEO在新媒体时代，不能停留在PC时代，而是应该有全网思维。