网络视频的整合推广营销策略

　　营销的实质是营销方与消费者的信息推广和沟通，应结合推广理论，将营销与推广融合，实现有效传播。

　　(一）整合推广营销

　　网络视频可以采用整合推广营销策略。整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时的动态修正，使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销把各种独立的营销工作综合成整体，注重系统化管理,强调协调与统一，以产生协同效应。

　　网络视频的整合传播营销，不仅仅是整合营销，还有关键的一词「推广」。整合推广营销指在整合营销的基础上进行整合推广，是一种系统化的传播。以产品和服务为核心，以消费者为中心和目标，以网络视频为媒介整合多种形式与内容，达到立体推广。

　　(二）网络视频整合推广营销策略的运用

　　1．网络视频营销类型与模式的整合推广

　　网络视频营销模式有视频营销、贴片广告、植入式视频营销、UGC视频营销、体验式视频营销、E-mail视频营销等，网络视频营销类型有微电影营销、音乐电视营销、动画营销、网络自制剧营销等。将不同类型的网络视频模式和类型进行组合，可以形成各种整合方案。如微电影植入营销，在微电影中植入广告;网络自制剧营销将网络自制剧以UGG的方式制作，邀请广大网民参与创作、拍摄、编剧，并通过网民自发地传播开来。

　　2．视频网站的整合推广

　　国内的第一家视频网站是土豆网。目前，视频网站已经非常多，点击率较高、口碑较好的有优酷网、腾讯视频、爱奇艺网、乐视网、搜狐视频、56网等。国内视频网站可以划分为四种类型，即视频分享网站、视频点播/直播类网站、P2P播放平台，以及视频搜索企业。企业进行视频营销时，要考虑视频网站的类型及其特性，整合不同的视频网站资源，做到有点有面、辐射面广、系统传播。