20种SEM数据分析常用指标英文缩写及释义

　　作为一个SEMer，你有没有在数据的时候，发现一些指标缩写的字母，比如CPC、CPA、ACP、CTR，一眼看过去挺眼熟的，但就是想不起来是啥意思或者是相似的指标记忆出现混乱了呢对于一个资深SEMer来说，常用的一些指标可能一眼就能认出来，但是对于没有频繁的接触数据报表得制作的同学来说，可能就不是那么熟悉了。

　　以下为大家带来在做数据整理中常见用20种指标缩写及释义。方便大家查询或记忆。

　　1. CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)

　　①公式：单次点击成本，单次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01(百度)

　　②付费模式：按每次点击付费

　　2.oCPC(Optimized Cost per Click)目标转化出价

　　目标转化价格是指为每次转化支付的目标价格。

　　3.CPA(Cost Per Action)是一种广告计费模式，顾名思义按照行为(Action)作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。

　　4.oCPA是一种智能自动出价策略，我们将会根据您提供的“期望每次转化费用”自动出价，以帮助您在预算范围内争取更多的转化。

　　5.ACP Average Click Price 平均点击价格=总消费/总点击

　　6.CPS(Cost Per Sale)，按销售分成。

　　7.点击率 ( CTR ：Click-Through-Rate)

　　①含义：点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。

　　②公式：点击率 ( CTR )=点击量/展现量

　　8.转化率(Take Rates，又叫Conversions Rates)，

　　①含义：是指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。

　　②公式：转化率(CVR)=转化量/点击量

　　9.千次展现消费 ( CPM )

　　①含义：千次展现消费(Cost Per Mille，CPM)是客户获得一千次展现机会所付出的推广费用。

　　②公式：千次展现消费 ( CPM )=(消费额/展现量)*1000

　　10.投入产出比(ROI)

　　①含义：投入产出比是指项目全部投资与运行寿命期内产出的工业增加值总和之比。

　　②公式：投入产出比(ROI)=订单额/消费额

　　11.转化成本(CPA)

　　①含义：是指当消费者从一个产品或服务的提供者转向另一个提供者时所产生的一次性成本。

　　②公式=转化成本(CPA)=消费额/转化量

　　12.单均额(ARPO)=订单额/转化量

　　13.CPV

　　①含义：每个访问(Visit)的成本。

　　②收费模式：按访问的数量收费。(例今日头条原生视频广告，展现点击不收费，观看>=10s计费)

　　14.PV(page view)即页面浏览量

　　15.ECPM(曝光几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000，当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。

　　16.抵达率=访问次数/点击量

　　17.独立访客数(Unique Visitor/UV)

　　常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。

　　18.页面浏览量(Page View/PV)

　　简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。

　　19.访问次数(Visits)

　　指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。

　　20.流失率(Churn Rate)

　　①含义指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。

　　②公式：本步骤的流失率=[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%。