＂也是醉了＂等网络口头禅的流行逻辑

　　文/李东楼(微信号：lidonglou)首发百度百家

　　这些年网络上诞生了不少的流行词，比如么么哒，萌萌哒、高富帅等等，成为了不少人在发微博和朋友圈时的口头禅。最近网络上有两个口头禅特别流行：“也是蛮拼的”和“我也是醉了”。初看起来这两句话没什么意思，但了解到起源和传播以及使用语境后，倒也能引发一些关于社交化媒体传播规律的思考。

　　不同的发源地，一样的流行地

　　东楼特别去查了这两个口头禅的发源地。“也是蛮拼的”本是一句很简单的口头话语，通过《爸爸去哪儿2》 曹格之口使其发扬光大，在网络上被大家所熟知，并广泛传播。现在不管是朋友圈、贴吧、微博都被“也是蛮拼的”这几个字侵占。“也是蛮拼的”意思是：挺努力的意思，但是即使很努力了却没有成功，具有反讽意味。

　　另一个最近广为流行的口头禅是“我也是醉了”。通过百度及多方考证，这个口头禅的发源地是一个当下很多90后热衷的一款游戏LOL(英雄联盟)，大意是”我服了“，使用语境原是在游戏当中遇到猪一样队友时不好直说，只好说一句”我也是醉了”，蕴含嘲讽之意。

　　这两句网络口头禅发源于不同的地方，一个是电视媒体，一个是网络游戏。在社交媒体上，通过口口相传，最后演变成为一个网民使用度极高的口头禅，并不断被网友赋予更多的含义，甚至成为网友之间的通用语言，有才的网友还常常将两个口头禅组合在一起使用，比如：“我也是醉了，露珠为了战阶，也是蛮拼的。”

　　网络口头禅流行三要素

　　不过，虽然这些网络流行口头禅看是不同的发源地和不同的使用语境，但仔细研究一番，就会发现却是一样的流行路径和逻辑。总结起来无非几点:

　　1.意见领袖洗脑式重复

　　首先，这些网络口头禅必须是一个出于具有影响力的人，也就是意见领袖。在“也是蛮拼的”传播当中，曹格就是意见领袖;而“我也是醉了”这个口头禅最先也是在LOL的游戏主播当中传播开来，游戏主播则在其中扮演意见领袖的角色。然后，意见领袖还必须是多次洗脑式的重复，才能达到印象深刻的效果。

　　事实上，不仅仅是口头禅，其实很多广告为了达到印象深刻的目的，同样的采用洗脑式的重复播放，直到在观众或听众的潜意识里留下深刻印记。例如脑白金广告，恒源祥的羊羊羊广告，还有“怕上火就喝加多宝”，甚至蓝翔技校“挖掘机哪家强”的广告都属于这种，百年不变，多次重复，写入人们的记忆。

　　2.强大平台的多次曝光

　　当然一个广泛流行的口头禅，没有强大的媒介平台是无法达到海量的传播效果的。比如，曹格的”也是蛮拼的“的传播平台就是《爸爸去哪儿》，而“我也是醉了”的传播平台就是LOL网络游戏及其粉丝贴吧等。

　　很显然，“也是蛮拼的”这个词若不是通过湖南卫视《爸爸去哪儿》的热播，一定也不会达到现在的传播的广度，甚至有可能这个口头禅压根就不会流行。而“我也是醉了”若不是出现在LOL这款有几千万玩家的游戏当中，可能也就是一句普通的话而已。

　　3.社交人群有意识的群体性传播

　　事实上，意见领袖的多次重复和平台的广泛曝光，样对于很多人都有洗脑式的效果，能够让很多品牌深入人心，建立公众对品牌最直观的认知。但在没有社交化媒体存在的过往，很难会演变成一种人人争先传播和模仿的社会文化现象，并让这些口头禅或广告语更加深入人心。

　　最重要的是，作为网民之间交流的特有语言，这些通过微博、微信、贴吧、豆瓣等主要社交化媒体渠道，得以一传十，十传百，百传千的快速流行起来。并且，这些传播人群的心理非常耐人寻味，他们非常主动的去传播这些口头禅，或许是为了追赶潮流，即便是在一个新的口头禅的使用上，人们都不愿意落后其他的朋友。

　　总体来看，这些网络口头禅并非是新造的词语或话，而是由一个意见领袖借助一个有广泛用户群的平台传播开来，并被网友放在不同的语境当中赋予了新的内涵。而在这些网络口头禅的传播和流行当中，意见领袖的作用好比是火种，而大面积爆发式的传播却是网民自觉有意的传播和模仿，当然，这其中最不可缺少的社交化媒体传播推动。